STIHL TIMBERSPORTS® Wie aus Motorsägen-Action kulturelle Relevanz entsteht

STIHL TIMBERSPORTS® ist heute weit mehr als ein Sportformat. Wie wird aus einem Wettbewerb eine emotionale Markenplattform mit Community und kultureller Relevanz? Worauf kommt es an?
Simeon Schaaf: Uns war es immer wichtig, dass wir authentisch bleiben und auf einem echten Sport mit langer Geschichte aufbauen. Deshalb investieren wir konsequent in die sportliche Basis, in den Nachwuchs und auch in den Frauensport. Denn nur so entsteht langfristig Relevanz für eine Community. Entscheidend ist, den Sport für Menschen erlebbar zu machen: durch emotionale Wettkämpfe, das Live-Erlebnis vor Ort und die Geschichten der Athleten. Ihre Persönlichkeit, ihr Weg und der Zusammenhalt in der Community schaffen Nähe. Erst das Zusammenspiel aus sportlicher Qualität, mitreißenden Events und authentischem Storytelling macht aus einem Wettbewerb eine emotionale Markenplattform mit kultureller Relevanz.

Das Motto des Markenfestivals lautet "Mensch. Marke. Emotion." Was sind die elementaren Bausteine Ihrer Markenführung?
Simeon Schaaf: Die Marke lebt von den Menschen, die den Sport ausüben, erleben und mittragen. Die authentischen Emotionen der Athleten und Fans prägen die Marke stärker als jede Inszenierung. Markenführung bedeutet für uns, diesen echten Momenten eine Bühne zu geben – auf der Wettkampffläche ebenso wie in der Kommunikation.

Communities entstehen heute oft auch über Produkte, Kooperationen und Fanwelten. Welche Potenziale sehen Sie bei Licensing oder neuen Brand Collaborations?
Simeon Schaaf: Wir sehen großes Potenzial darin, die Welt von TIMBERSPORTS® auch über den reinen Wettbewerb hinaus weiterzuentwickeln. Und das immer mit dem Ziel, das Markenerlebnis für unsere Community zu erweitern. Wichtig ist dabei, dass alles authentisch bleibt und die DNA des Sports spürbar ist. Ein zentraler Hebel ist das gemeinsame Erlebnis. Unsere Formate schaffen heute schon starke emotionale Momente, die sich auch für Partner attraktiv nutzen lassen, etwa als Plattform für eigene Markenaktivitäten oder im Incentive-Bereich. Dieses Zusammenspiel aus Sport, Erlebnis und Partnerschaften bietet viel Raum, um die Marke gemeinsam weiter zu denken.

Dabei sind wir offen für neue Partnerschaften mit Marken, die gut zu uns passen und Lust haben, diese Welt gemeinsam weiterzuentwickeln.

Welche Entwicklungen prägen aus Ihrer Sicht die Markenführung der nächsten Jahre besonders?
Simeon Schaaf: Wir glauben, dass Authentizität wichtig bleibt und sogar noch wichtiger werden könnte. Nur wer wirklich authentisch ist, kann sich gegenüber kurzlebigen Trends behaupten und auf lange Sicht bestehen. Das ist der Hauptgrund dafür, dass TIMBERSPORTS® schon seit über 40 Jahren am Markt ist und sich auch weiterhin am Markt behaupten kann. Am Ende ist es das, was die Zielgruppen auf YouTube, Instagram, Facebook oder TikTok sehen wollen. Echte, authentische Menschen mit Leidenschaft für ihren Sport.

Was können Marken aus Sport- und Entertainmentformaten wie STIHL TIMBERSPORTS® für modernes Brandbuilding lernen?
Simeon Schaaf: Marken werden vor allem dann stark, wenn man echte Menschen und echtes Können sieht. Die Leute spüren sofort, wofür die Marke steht - durch Sport, die Emotionen und das Miteinander, ganz ohne große Erklärungen. Genau dieses ehrliche Erleben auf Augenhöhe macht eine Marke heute glaubwürdig und nahbar.

Über den Kongress:

Simeon Schaaf, Projektleiter bei STIHL TIMBERSPORTS® ist am 30. Juni beim  
MARKENFESTIVAL in Düsseldorf zu Gast. Das Festival vom Marken für Marken findet erstmals in den Düsseldorfer Rheinterrassen statt und geht in seine fünfte Ausgabe. Unter dem Motto „Mensch. Marke. Emotion.“ diskutieren Markenverantwortliche, Kreative und Entscheider darüber, wie Marken in Zeiten von KI, Informationsflut und sinkender Aufmerksamkeit wieder echte Nähe und emotionale Relevanz schaffen können. Im Mittelpunkt stehen reale Erlebnisse, Community Building und Marken, die Menschen wirklich berühren.
https://www.markenfestival.com/