Warum immer mehr Marken auf komoot setzen

Viele Outdoor-Abenteuer beginnen heute mit dem Blick aufs Smartphone. Wer eine Wanderung plant, eine neue Gravelbike-Strecke sucht oder einfach Inspiration für eineneue Laufrunde braucht, landet oft bei komoot. Die Plattform hilft dabei, Touren zu entdecken, zu planen und Erlebnisse mit anderen zu teilen. Mit über 50 Millionen Nutzern weltweit hat sich komoot zur größten Outdoor-Plattform Europas entwickelt. Was einst als digitale Tourenplanung begann, ist heute eine Mischung aus Navigations-App, Inspirationsplattform und Community für Outdoor-Begeisterte. Auch für Unternehmen entsteht dadurch ein ganz besonderes Umfeld „Menschen kommen zu komoot mit einer klaren Absicht“, sagt Timmy Hoppe, Sales Manager bei komoot. „Sie wollen rausgehen und etwas erleben. Für Marken bedeutet das: Sie erreichen Menschen genau in dem Moment, in dem sie ihr nächstes Abenteuer planen.“

Marken entdecken die Outdoor-Community
Immer mehr Unternehmen nutzen diese Nähe zum Erlebnis. Outdoor-Marken wie Hoka, Giant, Teva, adidas Terrex oder Decathlon präsentieren auf der Plattform kuratierte Touren und thematische Inhalte - so genannte sponsored Collections - rund um ihre Sportarten. Dabei geht es weniger um klassische Werbung als vielmehr um Inspiration. Marken erzählen Geschichten über Regionen, Aktivitäten oder Produkte und verbinden sie mit konkreten Touren und Erlebnissen. Auch Organisationen außerhalb der Outdoor-Branche entdecken dieses Umfeld. Die AOK etwa setzte mit ihrer Initiative „Mindful Hiking and Cycling“ auf kuratierte Wander- und Radtouren, die Bewegung und Gesundheitsprävention verbinden. „Die besten Kampagnen sind diejenigen, die den Nutzern echten Mehrwert liefern“, sagt Hoppe. „Eine gute Tour, eine spannende Route oder ein besonderer Ort. Dann wird Marketing selbst zur Inspiration.“

Wie Decathlon Outdoor-Erlebnisse erzählt
Ein anschauliches Beispiel dafür ist Decathlon. Der Sportartikelhändler nutzt komoot, um Outdoor-Aktivitäten direkt erlebbar zu machen. Statt klassischer Anzeigen veröffentlicht Decathlon thematische Tourensammlungen rund um das Radfahren. Dazu gehören etwa Gravelbike-Routen und Rennradstrecken. Die Nutzer finden konkrete Vorschläge für Touren, inklusive Fotos, Streckenprofilen und Tipps aus der Community. So entsteht Inspiration für neue Outdoor-Abenteuer und -Ausrüstung. Für die Community ist das ein echter Mehrwert. Die Touren sind nicht mehr nur Werbung, sondern tatsächlich nutzbare Inhalte.
„Die Community bekommt Inspiration für ihr nächstes Outdoor-Erlebnis“, erklärt Hoppe. „Und Marken werden Teil dieses Erlebnisses, statt nur daneben stattzufinden.“

Dass dieser Ansatz funktioniert, zeigt auch die Nutzung der Plattform. Allein in Deutschland wurden innerhalb von sieben Monaten im letzten Jahr mehr als 133 Millionen Touren mit komoot aufgezeichnet.

Komoot beim Markenfestival 2026
Wie solche Kampagnen konkret aussehen können, wird Timmy Hoppe auch beim Markenfestival am 30. Juni 2026 in der Rheinterrasse Düsseldorf aufzeigen. Dort stellt er mehrere Best-Practice-Beispiele von Marken auf komoot vor. „Menschen suchen echte Momente und authentische Erlebnisse“, sagt Hoppe. „Genau dort beginnt modernes Marketing.“