In einer Zeit von KI-Tsunami und Big-Tech-Algorithmen gibt es nur einen echten Ausweg: IRL(In Real Life). Mit Digital-Doppelgängern lassen sich Events datenbasiert planen und emotional wirksam gestalten. Wie personalisiert man dabei Erlebnisse, ohne ihre Menschlichkeit zu verlieren? Und wie wird Technologie vom Tool zum Verstärker für Emotion, Vertrauen und Begegnung? Die Antwort: eine neue Balance aus Mensch, Marke und Maschine – ein radikal neues Verständnis von Eventplanung im Zeitalter von KI

Colja Dams, Geschäftsführer, VOK DAMS

Wie viel Trend verträgt eine Marke – und wie viel braucht sie, um relevant zu bleiben? In einer Welt von Realtime Marketing, Hypes und AI-gestützten Tools wird Markenführung komplexer denn je. Gerade in unsicheren Zeiten braucht es eine klare Strategie: Wie nutzt SIXT die Chancen der schnelllebigen Social-Media-Welt, ohne den Kern und die Werte einer ikonischen Marke zu verwässern? Und wie passen mutiges Realtime Marketing und konsequente Markenarbeit zusammen?

Katharina Greier, Senior Executive Manager Social Media & Influencer Marketing, SIXT

Das CSR-Projekt «kinder Joy of Moving» der Ferrero-Gruppe begeistert seit mehr als 20 Jahren Kinder für Bewegung – spielerisch, wissenschaftlich fundiert und ohne Leistungsdruck. Was zeichnet die Initiative aus und mit welchen Partnern arbeitet Ferrero zusammen? Und welche Rolle spielt dabei Glaubwürdigkeit?

Xenia Raad, Senior Corporate Communications Managerin, Ferrero

STIHL TIMBERSPORTS^® ist die Königsklasse im Sportholzfällen: auf vier Kontinenten treten rund 2.000 Wettkämpfende aus über 20 Ländern gegeneinander an. Das Sportformat schafft echte Erlebnisse, erlebbare Markenwerte und internationale Sichtbarkeit – vom Arenaboden bis in die Medienwelt. Wie verbindet STIHL TIMBERSPORTS^® Markenidentität, Authentizität und Emotionen?

Simeon Schaaf, Projektleiter STIHL TIMBERSPORTS^® / ANDREAS STIHL
Domenic Guagenti, Projektleiter STIHL TIMBERSPORTS^® / ANDREAS STIHL 

Wer Marken steuern, Entscheidungen begründen und Wirkungen prognostizieren will, braucht gerade auch in Zeiten von KI mehr als Bauchgefühl: Er braucht belastbare mentale Modelle und evidenzbasierte Kausalitäten. Genau dieses Wissen entsteht in der Markenwissenschaft – Jahr für Jahr in rund 6.000 Fachartikeln aus über 100 Journals. Doch warum bleibt genau dieses Wissen in der Praxis meist ungenutzt? Welchen Regeln folgen Marken, was steckt hinter dem Mythos Love Brand?

Prof. Dr. Carsten Baumgarth, Professor of Brand Management,HWR Berlin

Die französische Luxusmarke kreiert weniger als 100 Autos pro Jahr und hat damit deutlich weniger Sichtbarkeit mit ihrem Kernprodukt. Um Reichweite neu zu denken, setzt die Heritage-Marke auf neue Touchpoints und diversifiziert in Erlebniswelten. Im Lifestyle-Bereich mit Fokus auf neue Erlebbarkeit wie Bugatti Residences Dubai und andere Lizenzen wie schon Ettore Bugatti vor 100 Jahren: Möbel, Kunst, Uhren, ... Alles nach dem Motto «What you see is what you get»: Mehr Touch, weniger KI, mehr echtes Erleben. Wie skaliert man Luxus und vermeidet Labeling? Wie aktiviert man ­ Community ohne Verfügbarkeit? Und wird physische Nähe zur neuen Währung?

Wiebke Stahl, Managing Director, Bugatti International

Die DKB wendet Community Building zur strategischen Markenführung an. Mit Partnern wie die NFL oder dem deutschen Handballbund (DHB) wird Nähe, Glaubwürdigkeit und langfristige Relevanz aufgebaut. Wie nutzt die DKB Community Building als einen Hebel für Vertrauen und Bindung? Welche Rolle spielen Sportpartnerschaften dabei – und wie gelingt es der Marke, Communities zu aktivieren und nachhaltig Relevanz zu erzeugen, indem sie echte Mehrwerte schafft?

Norman Arnold, Strategic Manager Sponsoring & Events, Deutsche Kreditbank

Was, wenn man nicht mehr nur informiert, sondern sich in die Lebenswelt der Zielgruppe hineinbegibt? Die DB InfraGO AG geht mit ihrer E-Sports-Initiative genau diesen Weg: ein Stipendium in Kombination mit einer Ausbildung bei der DB InfraGO AG, welches das Gaming ernst nimmt – nicht als Spielerei, sondern als Teil jugendlicher Identität. Wie lässt sich so Ausbildung neu denken, wobei Konventionen hinterfragt und neue Realitäten akzeptiert werden? Ein Einblick in einen mutigen Kulturwandel mit übertragbarem Potenzial.

Manuela Lipp, Leiterin Grundsätze Rekrutierung, Onboarding & Nachwuchsmanagement, Deutsche Bahn
Ronald Tammert, Spezialist Ausbildungs- und Nachwuchsmanagement, DB InfraGO 
Malte Hedderich, Co-Founder & Managing Partner, Apollo 18

Was passiert, wenn Marken nicht um Aufmerksamkeit kämpfen müssen, sondern im richtigen Moment auf sie treffen? Am Flughafen München prallen Markenerlebnisse von Audi, IKEA und Revolut auf relevanten Content. Wie wird dort Branded Entertainment gelebt, wie wirken Marken wirklich und lassen eine Community entstehen?

Markus Preiß, Head of Marketing Commercial Activities, Flughafen München

Mit «Strand in Sicht – Das schauinsland-reisen Quiz» startete im Oktober 2025 ein ­ neues, crossmediales Quizformat bei Kabel Eins und auf Joyn. Wie werden hierbei klassische Quiz-Elemente mit emotionalem Storytelling verbunden? Und wie zahlt das Format auf eine moderne Markeninszenierung ein?

Chiara Homey, Teamleitung Marketing, schauinsland-reisen

Live-Formate und Events im Kontext von Markenwelten lassen fiktionale Welten durch Produkte und Kooperationen erlebbar werden. Wie sehen die rechtlichen Perspektiven zwischen Immersion, Partnerschaften und Produktstrategien im Branded Entertainment 2.0 aus?

Corinna Schneiderbauer, Partnerin und Rechtsanwältin, SKW Schwarz

Wie inszenieren sich Marken heute auf den Medien-Plattformen (TV, Streaming, Digital) und im richtigen Leben als Love Brand?

Markus Preiß, Head of Marketing Commercial Activities, Flughafen München
Chiara Homey, Teamleitung Marketing, schauinsland-reisen
Corinna Schneiderbauer, Partnerin, SKW Schwarz

Effizienz und Empathie müssen kein Gegensatz sein, wenn die strategische Basis stimmt: hierbei muss gerade Automatisierung und Personalisierung sinnvoll miteinander kombiniert werden. Wie gelingt diese Symbiose tragfähig in der Praxis, wie kann die KI hierbei mehr als ein generischer Selbstläufer sein? Und wie können die technologischen Treiber von morgen schon heute sinnvoll genutzt werden, ohne großes Buzzword-Bingo?

Prof. Dr. Miriam Goetz, Studiengangsleiterin des B.A. Kommunikation & Medienmanagement, IST-Hochschule für Management
Manuel Fassmann, Vice President Strategy, EssenceMediacom Germany / WPP Media

Die führenden Vermarkter von RTL, ProSieben, Disney, WELT und ARD bündeln ihre Kräfte, um gemeinsam die Herausforderungen des digitalen Zeitalters zu meistern. Dieser Zusammenschluss repräsentiert 95% des TV-Werbemarktes. Kooperation statt Wettbewerb: Was steckt hinter der TV-Allianz? Wie fördert diese Initiative neues Wachstum für die Branche und Zukunftsaussichten in der Werbewelt?

Uschi Durant, SVP Marketing, Screenforce

Produkte sind immer austauschbarer und Reichweiten alleine reichen nicht mehr aus – das (Marken-)Erlebnis ist entscheidend. Unternehmen wie Nespresso, BYD, Hornbach und Coca-Cola machen es vor, warum klassische Marketinglogik ausgedient hat. Wie wird eine Marke innerhalb der Experience Economy greifbar? Was aktiviert Communities wirklich? Und wie lässt sich der Erfolg von Erlebnissen jenseits des klassischen ROI messen?

Thomas Kenyeri, Founder | CVO I Keynote Speaker, Kesch

Auch in der 5. Ausgabe bietet das MARKENFESTIVAL den Gästen viel Raum für Networking und Erfahrungsaustausch. Beim „Business Networking“ haben 20 Teilnehmer die Möglichkeit, sich systematisch innerhalb von 30 Minuten zu vernetzen. Die Anmeldung erfolgt im Voraus per E-Mail an Dennis Humann | humann@esb-online.com. 

Die Eröffnung der Industrial AI Cloud in München mit dem Betriebsstart unter dem Motto «Secure the Future» war mehr als ein 08/15-Termin mit Wirtschaft und Politik. Die Milliarden-Investitionen sollen kommunikativ auf die Stärkung und Weiterentwicklung der Marke Telekom einzahlen. Technologie als Live-Erlebnis hat sich der Konzern als Ziel gesetzt und will so die Themen rund um KI und Daten-Souveränität erlebbar machen. Was sind die bisherigen Ergebnisse, wie geht es kommunikativ weiter?

Christian Loefert, CMO, T-Systems

Zum Launch des Lipikar Balsam AP+MAX verwandelte La Roche-Posay das Phoenix des Lumières in ein immersives Markenerlebnis für 180 Gäste. Exhibition, interaktive Stationen und Workshops verbinden Wissenschaft, Emotion und Community. Wie wird aus einem Produktlaunch eine ganzheitliche Markeninszenierung #ToTheMax? Und wie lassen sich Content, Forschung und Erlebnis strategisch vereinen?

Robert Steinberg, Business Leader | Marketing Director, La Roche-Posay 
Franziska Suchsland, Produktmanagerin, La Roche-Posay Lipikar
Martin Frey, Managing Director, TAILORMADE

Über 90.000 reale, emotionale Markenkontaktchancen für Telekom, Pringles, X & Co.: Wie aktivieren die Unternehmen ihre Rechte? Wie funktioniert die Plattform, um Marken nachhaltig und glaubwürdig in der Festival-Community zu verankern? Wie werden Partnerschaften zum Erlebnisfaktor und schaffen echte Wahrnehmung? Was sind die Do & Dont’s im Entertainment Brand Partnership?

Moderation: Christoph Pietsch, Chief Growth Officer, Publicis 
Marc Seemann, Chief Talent & Partnership Officer, PRK DreamHaus GmbH, ROCK AM RING
Holger Schrott, Head Of Livemarketing, Telekom 
Andreas Billker, Kellanova, Senior Market Activation Manager Pringles & Cheez-it DACH 

Als «Bank of Parookaville» sorgt ING für Cashless Payment, Streetball-Action und Festivalfeeling pur. Mit RFID-Zahlungen, Livestreams und exklusiven Kundenerlebnissen wird Banking emotional erlebbar. Wie gelingt es, Markenwerte authentisch zu aktivieren? Wodurch zeichnet sich INGs Kommunikationsstrategie aus? Wie lässt sich eine Sponsoringaktivierung als Teil des Festivalerlebnisses gestalten, anstatt nur Brandingfläche zu sein? Wie zahlt dies in den Erfolg der ING DiBA ein?

Andreas Cüppers, Director of Marketing, Parookaville
Florian Krenz, Head of Sponsoring & Events, ING DiBa
 

Wodka Gorbatschow macht Festival-Sponsoring zur Markenwelt. Mit der «IceBreaker One» entsteht beim Parookaville ein ikonischer «Eisbrecher», der das Stadt-Setting des Festivals mit dem Markenversprechen «BREAK THE ICE» verbindet. Welche Aktivierungen bringen echte Interaktion statt nur Fotospots? Wie wird der Markenauftritt kommunikativ begleitet?

Severin Monn, Partner, JEFF Berlin
Lena Mangold, Brand Management Spirits, Henkell Freixenet

Na, Ohrwurm? music4friends begleitet jährlich 500 Events von Marken, die lieber Gastgeber sind als bloße Verkäufer. Wenn KIs den Warenkorb füllen, wird LIVE zum Premium-Gut. Ein Plädoyer für Musik, den Mut zum Unperfekten und Marketing, das uns als Menschen meint – nicht als Datenpunkt. Nana-nanana!

Sascha Poddey, CEO, music4friends entertainment

Mit Hackathon statt Studienreise gingen die Convention-Büros von Zurich Convention Bureau und Switzerland Convention & Incentive Bureau (SCIB) im MICE-Geschäft neue Wege. Auf kreative und spielerische Art und Weise gilt es die Destination für „Events der Zukunft“ zu entdecken. Was sind die Erfahrungen mit dem Hackathon? Wie sieht die langfristige Marken-Positionierung im B2B-Bereich aus? 

Gregory Baur, Manager Convention Bureau, Zurich Convention Bureau
Katja Reinhardt, Manager Meetings & Incentives Germany/ Austria, Switzerland Convention & Incentive Bureau (SCIB)

Über 50 Millionen Menschen weltweit planen ihre Wander- und Radabenteuer auf komoot. Neben klassischen Outdoor-Marken wie TEVA oder adidas Terrex, nutzt auch die AOK, Rossbacher, Decathlon, Giant und Samsung die Plattform. Wie können Marken den klassischen Marketing-Funnel verlassen und Teil des «Outdoor-Loops» werden? Warum wirkt eine echte Erlebnis-Inspiration in der Community stärker als klassische Werbung?

Timmy Hoppe, Senior Sales Manager, komoot

NRW ist mit rund 18 Millionen Einwohnern das größte Bundesland Deutschlands. Geprägt von vielen Städten, die dicht beieinander liegen, entsteht ein intensiver Wettbewerb um Aufmerksamkeit und Tourismus. Düsseldorf, Dortmund, Münster und Bochum zeigen, wie Strategie, Beteiligung, Aktivierung und Tech-Erlebnisse zusammenspielen. Wie entsteht ein klarer Markenkern trotz vieler Stakeholder? Wie wird Marke erlebbar für Communities? Und welche KPIs belegen Wirkung?

Thorben Meier, CEO, Düsseldorf Marketing
Jennifer Rickers, Fachbereichsleiterin Marketing + Kommunikation, Stadt Dortmund
Sandra Gagliardi, Geschäftsführerin, Bochum Marketing

Viele diskutieren noch, andere setzen bereits um. Unternehmen aus der genossenschaftlichen Finanzgruppe, Schweizer Banken sowie B2B-Unternehmen wie Würth, Bosch-Rexroth und Phoenix Contact steuern ihre Brand Touchpoints bereits datenbasiert mit Brandification – und machen Markenwirkung messbar. Welche sieben Irrtümer existieren im Brand Management, was stimmt wirklich?

Christoph Hack, Gründer und CEO, Brandification

Gemeinsam mit dem Nachrichtenmagazin FOCUS zeigt ferret go, wie aus Kommentaren echte Interaktion entsteht und daraus eine aktive Community wächst. Wie hilft die Technologie, Bindung systematisch aufzubauen und in Nutzung und Umsatz zu überführen?

Kevin Kallenbach, CEO, ferret go
Danny von Holdt, Executive Director Product, FOCUS online

Organische Sichtbarkeit entscheidet über Relevanz – doch klassische Content-Produktion skaliert nicht mit Google und generativer KI. wishler liefert vollautomatisiert SEO-und GAIO-optimierte Inhalte: bis zu 73 % mehr Sichtbarkeit bei 70–92 % geringeren Kosten. Wie verändert GAIO die Spielregeln?

Andreas Hofmann, Co-Founder & CSO, wishler
Nico Wirtz, Co-Founder & CEO, wishler

Events schaffen Aufmerksamkeit, Emotion und Nähe zur Marke. Doch wie wird aus Live-Kommunikation ein belastbarer Business-Case? time change verbindet Strategie, Technologie und Experience Design, um Wirkung sichtbar zu machen. Wie werden aus emotionalen Highlights strategisch messbare Erfolgsfaktoren? Welche KPIs sind entscheidend?

Patrick Friess, Head of Business Development, time change

Josera ist seit über 80 Jahren eine starke Marke in Landwirtschaft und Heimtiernahrung. Durch den Einsatz automatisierter und KI-gestützter Payment-Lösungen von Unzer verbessert das Unternehmen seine Verkaufsprozesse und hebt das Kundenerlebnis auf ein neues Level. KI-basierte Risikoanalysen, Echtzeit-Entscheidungen und automatisierte Workflows ermöglichen Josera sichere, schnelle Zahlungen und internationale Skalierung.

Christian Eiselstein, Global Head of Sales Brand Stores eCommerce, Josera
Christoph Leixner, Commercial Director E-Commerce, Unzer

Es gibt nicht viele Unternehmen in Deutschland, die komplett mit eigenen Mitteln auf 500 Millionen Euro Umsatz und über 600 Mitarbeitende wachsen. Doch cosnova hat dieses Wachstum hingelegt und sich mit seinen Marken essence und CATRICE an die Spitze der Kosmetikindustrie gearbeitet. 2024 sogar mit einem Umsatzrekord von 954 Millionen Euro. Was ist das Erfolgsgeheimnis der Marke? Welche Relevanz nimmt Content und Social Entertainment für cosnova ein?

Thorsten Mühl, Chief Digital Marketing Officer, cosnova

Breuninger entwickelt die Marke von einem klassischen Händler zu einer kulturellen Plattform weiter. Im Zentrum steht die Markenstrategie Perfect Host und der 360°‑Kampagnenansatz STYLE PORTRAITS, der Kultur als Ausgangspunkt für relevante Markenführung nutzt.  Der Ansatz verbindet Storytelling, Performance und physische Erlebnisse zu einem konsistenten Markensystem. Wie misst man den Impact von Experience auf Marke und Business? Und Welche Rolle spielen die physischen und digitalen Touchpoints als Hosts für die Markenwahrnehmung?

Carsten Hendrich, Chief Brand Officer, Breuninger 

40 Millionen organische Social Media Engagements mit einem einzigen Video: Volkswagen stärkt seine Markenbindung durch Authentizität und relevante Inhalte. Statt auf eingekaufte Reichweite setzt die Marke auf organisches Wachstum und Storytelling mit redaktionellem Anspruch. Wie gelingt es Volkswagen, echte Relevanz zu schaffen und gleichzeitig zentrale Markenbotschaften zu kommunizieren? Und wie erreicht die Marke inzwischen Menschen weit über die klassische Auto-Community hinaus?

Jens Katemann, Leiter Kommunikation Passenger Cars, Volkswagen

Menschen nutzen Social Media um unterhalten zu werden. Genau da setzt DEICHMANN als Marke an. DEICHMANN fokussiert sich auf einen Entertainment-First-Ansatz, der die Marke emotional auflädt, nahbar ist und „Fühl-Ich-Momente“ bei den Zielgruppen auslöst. Mit welchen Formaten und Inhalten gelingt das? 

Matthias Kräling, Head of Social Media International, 

Mit dem Dating-Podcast-Ansatz nutzt Pick Up! ein unkonventionelles Content-Format, um junge Zielgruppen authentisch anzusprechen und Reichweite jenseits klassischer Werbung aufzubauen. Der Podcast dient dabei als kreative Plattform für Humor, Nähe und Dialog. Wie lassen sich Dating-Narrative für modernes Marketing nutzen? Welche Rolle spielen Podcasts für Community-Aufbau und Markenbindung?

Dominik Küstner, Global Brand Director Bahlsen & PICKUP! 

250.000 E-Scooter und E-Bikes in über 427 Städten in Europa: mit der Fusionierung von Tier und Dott im letzten Jahr entstand nun ein starker Player für geteilte Mikromobilität. Wie wird hierbei eine ganzheitliche Markenstrategie verfolgt? Auf welche Weise wird Nachhaltigkeit überzeugend kommuniziert?

Manuel Herzog, Managing Director & Country Manager Schweiz,TIER-Dott

Melitta erweitert die Barista-Range und bringt Coffeeshop-Qualität nach Hause. Die 360-Grad-Kampagne mit Annika und Frederick Lau, ein modernes Redesign und eine starke mediale Inszenierung erfrischen die Marke. Wie konnte so eine nachweisbar wirksame Kampagne entstehen? 

Andrea Mohr, Head of International Product/Portfolio Management, Melitta
Rabea Seiler, Head of Communication und Media, Melitta 

Seit Jahrzehnten begeistert Langnese junge & jung-gebliebene Eisfreunde auf der ganzen Welt, ohne dass die Marke allein vom Nostalgie-Hype lebt. Mit ikonischen Produkten und starken Brand Cues verbindet die Marke Kultstatus mit aktuellem Zeitgeist und bleibt damit relevant. Was macht Langnese zur echten Love Brand? Wie gelingt es einer Kultmarke, Tradition zu bewahren und gleichzeitig bei neuen Trends mitzuspielen?

Wolfgang Fritz, Head of Ice Cream Marketing DACH, The Magnum Ice Cream Company

Der Digitale Produktpass (DPP) ist bis 2030 für nahezu alle physischen Produkte verpflichtend und wird erstmals vollständige Transparenz über Materialien, Herkunft und Nutzung verlangen. Kunden wie COR Möbel, B&W, bonprix und Straub Marbert nutzen diese Innovation bereits. Was genau steckt hinter dieser Technologie, was für Auswirkungen hat es für Marken?

Dagmar Zoder, Chief Revenue Officer, Narravero

Mit dem DDP erhält jeder Schutzkoffer von B&W eine digitale Identität. Zertifikate, Handbücher und produktbezogene Daten sind direkt mit dem Produkt verknüpft und können unmittelbar abgerufen werden. Welche konkreten Mehrwerte hinsichtlich Wertschöpfungskette, Kundeninteraktion und Umsatz entstehen?

Creator-Marketing hat sich in den vergangenen Jahren von One-Off Projekten zu langfristigen Partnerschaften entwickelt. Von einfacher Reichweite zum Teilwerden einer Community. Doch wie stellen Marken 2026 erfolgreiche Creator-Kampagnen auf die Beine? Und wie kann der Content auch in Paid Kampagnen für messbares Wachstum eingesetzt werden?

Claudia Bento, Regional Solutions Partner, Meta

Just Eat und Reachbird zeigen, wie ein strukturierter Test-&-Learn-Ansatz Marketingentscheidungen datenbasiert macht. Eine Case Study verdeutlicht, wie Experimente geplant, ausgewertet und skaliert werden – für mehr Effizienz, messbaren Impact und nachhaltiges Wachstum. Welche Kriterien sind für einen Test- & Learn-Ansatz im Influencer Marketing entscheidend? Und wie wird Influencer Marketing zum Performance-Hebel?

Lola Stutz, Account Manager, Reachbird
Philippe Hug, Senior Marketing Manager, Just Eat

Chill-Out & Meet im Anschluss an den Kongresstag. Nach einem Tag voller Inputs und News aus der modernen Markenführung ist die Zeit zum Genießen gekommen. Vertiefe ab 18:00 Uhr bei einem Happen Essen und leckerem Bier die Themen und Diskussionen des Tages. Tausche Dich bei lockerer Atmosphäre mit Deinen Geschäftspartnern und Freunden aus der Branche aus und knüpfe neue Kontakte.