Am 30.08.2023 findet unser Workshop "So findet man Sponsoren" statt. Hol Dir Einblicke über Themen wie, So denken Sponsoren, der Sponsoring-Markt und erfolgreiche Sponsoringakquise. Sicher Dir dein Ticket hier. 

Since the launch of ChatGPT, generative AI has caught the public imagination faster than any technology in history. The ability to easily communicate with Large-Language Models like GPT4 has opened the floodgates to a wave of experimentation, from automating everyday tasks to augmenting new feats of creative expression. Yet how practical is generative AI across the marketing lifecycle? A new radical rethink on how media can power meaningful new customer connections?

Uwe Roschmann, Managing Director, Omnicom Media Group Germany
John Connell, Group Strategy Director, Omnicom Media Group Germany

Die Commerzbank will sich nach vielen Jahren der kommunikativen Enthaltsamkeit als Wegbegleiter für Macherinnen und Macher positionieren. Diese Sprache spricht zumindest die neue Werbekampagne „Keine Zeit für Aber. Zeit, was zu bewegen.“ Welche Impact-Haltung und Repositionierung will die Marke damit vermitteln? In welchen Phasen und Inhalten wird die Kampagne nach außen getragen?

Katrin Menne, Head of Brand and Research, Commerzbank

Die Personalisierung der Marken-Kommunikation schafft immer individuellere Erlebniswelten für Kunden und Marken-Fans. Aber die Möglichkeiten neuer Technologien wie KI sind längst noch nicht ausgeschöpft. Was ist in den nächsten Jahren zu erwarten? Wie können Marken ihren Datenschatz heben und damit emotionale Welten schaffen?

Hartmut König, CTO Central Europe, Adobe

200 Millionen Dollar investiert der Weltkonzern Boeing jährlich in sein „Global Engagement“. Welche Strategie steckt dahinter und welche Wirkung hat das Engagement auf die Marke? Wie wichtig ist Employer Branding? Wie geschieht konkret der Roll-out der Strategie in Deutschland? Welche Rolle spielen die INVICTUS Games in der Strategie?

Roger Gilles, Head of Communications, BOEING Deutschland

Porsche etabliert sich mit atemberaubender Geschwindigkeit in der digitalen Sphäre. Mit einer Kollektion von Non-Fungible Tokens (NFTs) und digitalen Kunstwerken erweitert das Unternehmen seine digitale Strategie und betritt die aufstrebende Welt von Web3. Wie orchestriert Porsche diese neue digitale Landschaft? Welche bahnbrechenden Innovationsmöglichkeiten bietet dieser digitale Raum in Bezug auf Kundenerlebnisse, Technologie und Brand-Experience?

Lars Krämer, Manager Innovation & Methods, Porsche
Patrick Vogel, Visual Artist / Super Creative Director, ALT/SHIFT, Lead Artist Porsche

Ist der Podcast-Hype vorbei? Der Hype vielleicht, das Medium Podcast ist als Werbemedium aber stark und professionell wie nie zuvor. Die Reichweite ist immens und die Werbemöglichkeiten vielfältig. Wie können Podcast-Werbekampagnen skaliert und genau auf die Zielgruppe ausgerichtet werden?

Maik Bartsch, Client Partner, Spotify
Lars Peters, Podcast Sales Lead Germany and Spain, Spotify

Wie helfen Podcasts für die Zielsetzung im Performance-Marketing? Die vor über 20 Jahren gestartete Shop Apotheke wächst dynamisch und setzt dabei auch sehr erfolgreich auf Podcast-Werbung. Wie ist die Shop Apotheke bei ihren Podcast-Kampagnen vorgegangen? Welche Tipps kann das Unternehmen anderen Werbungtreibenden mitgeben?

Lena Schmitz, Director Brand, Shop Apotheke
Maik Bartsch, Client Partner, Spotify

Purpose und Nachhaltigkeit verschmelzen zu einem großen Zukunftsthema, das auch in der Unternehmens- und Markenkommunikation nicht mehr wegzudenken ist. Welche Kommunikationsstrategie verfolgen hierbei Marken? Und wie zeigen diese gleichzeitig noch Haltung?

Daniel Sprügel, Gründer & Geschäftsführer, Maniac Studios
Timo Wakulat, Senior Manager PR & Pressesprecher, congstar

Zehn Marken. Über 7.000 Artikel. Preisgünstig, innovativ, stylisch, transformierend. Von ja!, der ältesten REWE Eigenmarke bis zur druckfrischen neuen Eigenmarke REWE Wegbereiter. Wie können Eigenmarken das Image der Einkaufsstätte formen und gleichzeitig den Lebensmittelmarkt treiben?

Charlotte Jung, Head of Private Label Marketing, REWE

Seit Herbst 2018 verfolgt die Allianz für Entwicklung und Klima das Ziel, eine starke Gemeinschaft für nachhaltige Entwicklung und Klimaschutz zu bilden. Mehr als 1.400 Unterstützer:innen aus Wirtschaft, Industrie, öffentlichem Sektor und Zivilgesellschaft sowie Privatpersonen treten dafür ein, Klimaschutzstrategien mit Entwicklungswirkungen zu verbinden. Welche Projekte wurden mit den rund 1.400 Unterstützer:innen umgesetzt? Wie können sich Marken hierbei einbringen und was nutzt es der Marke Allianz für Entwicklung und Klima?

Dr. Olivia Henke, Vorständin, Stiftung Allianz für Entwicklung und Klima

Der Mobilfunkanbieter congstar feiert in diesem Jahr den 16. Geburtstag und setzt bereits seit Jahren auf Haltungsbotschaften. Wie werden Meilensteine in der Markenkommunikation über die Kanäle gestreut? Welcher inhaltliche Fokus wird dabei gesetzt?

Anke Drewicke, Leiterin Vertrieb und Kommunikation, congstar

Seit mehr als hundert Jahren steht NIVEA für Hautpflege – und ist Benchmark in einem Segment, in dem Menschen höchsten Wert auf gesunde und natürliche Inhalte legen. Die Marke beweist: wenn sie mit Haltung und Werten geführt wird, kann sie glaubwürdig bleiben. Nachhaltige Markenführung – hier geht es nicht nur um natürliche Inhaltsstoffe, sondern auch um Werte, Transparenz, Vertrauen UND Zeitgeist. Wie kann eine langfristige globale Markenbildung in einer zunehmend fragmentierten und kurzfristigen digitalen Welt funktionieren?

Corina Kurscheid, Global Marketing Associate VP NIVEA Personal Care, Beiersdorf

Die Manufaktur THE GREEN MOUNTAIN steht für plant-based Fleisch- Alternativprodukte in Premiumqualität. Das Start-Up-Unternehmen positioniert sich mit mutigen Markenpartnerschaften und zeigt, dass vegetarische Ernährung inzwischen massentauglich ist. Welche Ziele verfolgt THE GREEN MOUNTAIN mit seinen Kooperationen und Gastronomie-Konzepten? Wie will sich die Marke im Entertainment- Sektor noch erlebbarer zeigen?

Werner Ott, Leiter Startup, THE GREEN MOUNTAIN

Mastercard setzt sich schon heute mit Metaverse, Kryptowährungen und NFTs auseinander. Mit dem „Mastercard Artist Accelerator“ hat das Unternehmen eine Plattform entwickelt, die Künstler:innen die Möglichkeit bietet, sich im Web3 neu zu positionieren Wie können Unternehmen vom Web3-Hype profitieren? Was gibt es zu bedenken und welche Chancen birgt das Web3?

Jennifer Probst, Lead Consumer Marketing & Sponsorships Deutschland, Mastercard

Mittels Challenges in virtuellen Fisherman‘s Friend Gaming Welten in Minecraft, Fortnite & Co. wird die Community herausgefordert, über sich selbst hinauszuwachsen. Wie erreicht man die Aufmerksamkeit der Gamer:innen? Wie kam das Konzept zustande? Und wie profitiert die Brand Fisherman‘s Friend davon?

Andrea Gloor, Brand Director, Fisherman’s Friend
Luca Hartmann, Chief Commercial Officer, MYI Entertainment

Ob im Online-Shopping, dem stationären Handel oder der Print- und Außenwerbung: Extended Reality wird immer häufiger im Marketing eingesetzt. Doch welche Chancen und Herausforderungen bietet Mixed Reality für Marken und warum setzen die Tech- Giganten wie Meta und Apple konkret auf diese Technologie? Welches Potential haben immersive MR-Erlebnisse auf die Markenstrategie? Erfahre, welche echten Business Cases heute mit Mixed Reality umgesetzt werden und welchen echten Mehrwert diese für Kunden und Brands haben.

Dr. Björn Becker, Program Lead Future Intercont Experience, Lufthansa
Ben Keller, Client Partner | Automotive & Mobility | Financial Institutions, Meta (Facebook)
Marco Barbatano, Senior Corporate Architect, BORA
Giuseppe Fiordispina, Marketing Director, SEAT Deutschland
Camillo Stark, Deputy Managing Director, MSM.digital AR/VR Labs

Als offizieller Partner der UEFA erhält Lieferando, als Teil von Just Eat Takeaway.com, im Umfeld von Spielen der UEFA Champions League, UEFA Europa League und UEFA Conference League weltweite Visibilität und Premium-Sponsoring- Assets. Gemeinsam mit dem Vereinsvermarkter ANSCHLUSSTOR werden Amateurfußballvereine in Deutschland mit der Ticket-Aktivierung angesprochen. Welche Idee verbirgt sich dahinter und welchen Nutzen haben Lieferando und die Kreisligavereine?

Florian Gallon, Geschäftsführer, ANSCHLUSSTOR (AT Media Network)
David Kern, Marketing Manager Deutschland, Just Eat Takeaway.com

Wie transformiert bonprix seine internationale Modemarke und seine Marketingprozesse, um Wachstumsmotor für eCommerce und digitale Marktbearbeitung der großen Otto Group-Tochter zu sein?

Lars Gerber, VP Brand & Communication, bonprix

Auf den ersten Blick wirkt alles wie ein großer Spaß: „Kaufisland“ hat die Supermarktkette Kaufland eine Insel getauft, die in der erfolgreichen Spielwelt „Animal Crossing“ zu finden ist. Doch diese erste virtuelle Filiale ist mehr als Spielerei, sie ist eine strategische Entscheidung. Welches Ziel verfolgt Kaufland mit solchen Aktionen?

Marc Grimm, Head of Digital Marketing & Campaign Management, Kaufland

Welche Auswirkungen hat es auf eine Marke, wenn sie sich aus einem der wichtigsten Marketing-Kanäle für die junge Zielgruppe größtenteils zurückzieht? Zu diesem Schritt hat sich die Kosmetikmarke Lush im November 2021 entschieden – ohne Geschäftseinbruch! Die Entscheidung war getrieben von etablierten Idealen und Werten im Unternehmen, doch auf welche Strategien setzt Lush nun, um Wachstum zu generieren und welche Rolle spielt der stationäre Handel als Experience-Marketing-Plattform?

Tanja Hofmann, Country Director & Strategy Lead, Lush Deutschland

OTTO Advertising geht mit seinen selbstentwickelten Live-Shopping-Lösungen einen einzigartigen Weg, um Retail-Media für Marken nutzbar zu machen. Wie wird dabei die Verbindung von Entertainment, sozialem Austausch und Online-Shopping kombiniert? Wie können Eigenmarken, Lieferanten, Marktplatzpartner und auch nicht-endemische Werbetreibende profitieren?

Markus Vones, Division Manager Sales & Account Management, OTTO Advertising

Digitalisierung erhöht die Lebensqualität und die Erlebensqualität für die Bevölkerung und Touristen in einer Destination. Somit ist der Zielrahmen abgesteckt, aber wie wird eine City smart? Wie können Investitionen im Modell „as a Service“ finanziert werden? Was hat es mit der „Smart People & Places Group“ auf sich?

Daniele G. Kohler, Enterprise Business Architect Edge & IOT, Hewlett Packard Enterprise
Kevin Zimmerli, Lead Enterprise Solution Architect Smart Spaces, Hewlett Packard Enterprise

Komoot liefert über 32 Millionen Outdoor-Enthusiasten Inspiration für ihre Abenteuer. Brands wie Dresden Marketing, Hamburg Marketing und Hannover Marketing & Tourismus platzieren bereits regionale Outdoor-Inhalte auf komoot. Was kann man von den Best Practices lernen, um Bürger:innen sowie Reisenden einen echten Mehrwert zu bieten?

Denis Dahlheimer, Senior Sales and Partnership Manager, komoot
Marco Blüthgen, Leiter Markenmanagement & Marketing Services, Dresden Marketing

Als erste Stadt weltweit setzt Essen auf eine Mixed-Reality-Zeitreise. Dabei erleben Essens Innenstadtbesucher eine Vermischung der Realitäten mit einer Zeitreise ins Jahr 1887. Mit einer Mixed-Reality-Brille sehen die Besuchenden das echte Leben um sich herum sowie das Essen am Todestag von Alfred Krupp. Ist das die Stadtführung der Zukunft? Wie lässt sich das Produkt werblich verlängern? Und kann man damit auch Geld verdienen?

Richard Röhrhoff, Geschäftsführer EMG, Essen Marketing

Eine Aktion von Stickerstars gemeinsam mit fast 50 REWE-Märkten in und um Hannover. Die Stadt als Marke positioniert sich über ihre Persönlichkeiten, Orte, Sehenswürdigkeiten, Bauwerke und vieles mehr. Das Stickeralbum, in dem die Bürger und Besucher der Stadt ihre Stadtbilder sammeln, schafft spielerisch große Identifikation.  Wie konnte die Stadt von dieser Aktion profitieren, was ist hierbei möglich?

Michael Janek, Geschäftsführer, Stickerstars

Was bedeutet das Markenversprechen „smart“ für Stadt- und Tourismusmarketing? Wieviel „smart“ gehört zur Lebensqualität? Müssen Städte und Tourismus-Destinationen smart werden, um attraktiv zu sein? Wie lädt „smart“ das Image einer Destination auf und wie kann das für das Standort- und Tourismus-Marketing genutzt werden?

Daniele G. Kohler, Enterprise Business Architect Edge & IOT, Hewlett Packard Enterprise
Wolfgang Klein, Inhaber, Klein Computer System
Sven Maurmann, Inhaber, placeit

Auch in der zweiten Auflage bietet das Markenfestival viel Raum für Networking und Erfahrungsaustausch. Beim "Speednetworking" haben 20 Teilnehmer die Möglichkeit, sich systematisch innerhalb von 30 Minuten zu vernetzen. Die Anmeldung erfolgt im Voraus per Mail an Dennis Humann.

Stärke dich nach der ersten Hälfte voller Inputs beim veganen Mittagsbuffet, ganz nachhaltig und mit Purpose. Passend zum Festival und Motto des Tages!

Die Infotainment-Show SENSEation macht das Markenasset Audio dem Publikum interaktiv mit einem Augen- und Ohrenzwinkern verständlich. Die Anforderungen und Ansprüche an Audio Branding - heute wie morgen - werden dabei in den Fokus gerückt.

Carl-Frank Westermann, Head of Client Service, WESOUND
Bernal Chaves, Creative Director, WESOUND

Die TARGOBANK setzt auf Audio Branding, um ihre Markenkommunikation zu stärken. Dabei unterstützt WESOUND mit Sound Logo, Brand Music, Ringtones und Telefonwarteschleifen. Im Vortrag erklären wir die Strategie und zeigen, wie nachhaltige Implementierung in komplexen Strukturen gelingen kann.

Nicole Dören, Master Projektmanager, TARGOBANK
Bernal Chaves, Creative Director, WESOUND

Team D ist die Marke des Deutschen Olympischen Sportbundes. Seit Tokio 2021 gehört ein Brand Sound zur Markenführung. Der Vortrag gibt Einblick in die Entwicklung vom akustischen Markenfit bis hin zur Implementierung entlang der gesamten Customer Journey von Team D.

Carl-Frank Westermann, Head of Client Service, WESOUND

AI Voices erweitert schon jetzt die Möglichkeiten in der auditiven Kommunikation. Doch Vorsicht ist geboten, denn unzureichende Beherrschung kann zu Problemen und Risiken führen. Die rasante technische Entwicklung stellt die aktuelle Rechtslage vor Herausforderungen, da bestehende Gesetze bereits ihre Grenzen erreicht haben.

Markus Weber, Geschäftsführender Gesellschafter, Studio Funk

Besonders junge Menschen sind nur sehr schwer über traditionelle Medien und Inhalte erreichbar. Wie kreiert man einen Dialog mit dieser wertvollen und zukunftsträchtigen Zielgruppe?

Michael Schillinger, Gründer und CEO, Apollo18 und Apollo GG

Die Gaming-Zielgruppe ist bekannt dafür, sich in sehr aktiven und meinungsstarken Communities zu organisieren. Dies ist Chance und Risiko zugleich für Marken. Wie kann eine Love Brand auf Discord entstehen und dabei authentisch innerhalb der Subkulturen auftreten? Was sind bisherige Learnings von Marken, die bereits auf Discord aktiv sind?

Malte Hedderich, Gründer und CEO, bPart Gaming

Kein Thema hat die Marketing- und Wirtschaftswelt dieses Jahr so sehr beschäftigt, wie das Metaverse und Web3. Gerade für das Engagement und Community Building bietet die digitale Welt völlig neue Möglichkeiten. Wie sieht dort die Konsumentenbindung der Zukunft via digitale Erlebniswelten im Gaming aus? Und auf welche Weise können Loyalty Programme wie die Mooncourt Boosterpacks dabei helfen?

Christoph Hagenkötter, Senior IT & Web3 Product Owner, Kickz

Mit einer intelligenten Verknüpfung von Gamification-Elementen lassen sich unvergessliche Markenerlebnisse schaffen. Wie kann eine Marke durch Gamification emotionalisiert werden? Welche Bedeutung hat Gamification für relevante Outcome Variablen wie z.B. die Einstellung zur Marke oder das Engagement mit der Marke?

Prof. Dr. Silke Bartsch, Universitätsprofessorin, Hochschule Mittweida

Seit 2016 ist „Fit & Aktiv“ als mobile Erlebniswelt in ganz Bayern unterwegs. Gemeinsam mit starken Partnern wie der Molkerei Berchtesgadener Land sowie Enyore entwickelte die Riesenslalom-Olympiasiegerin ein Konzept, bei dem Kinder frühzeitig ihre Gesundheit eigenverantwortlich mitgestalten können. Wie wichtig ist Gamification für eine digitale und reale Vorsorge?

Viktoria Rebensburg, ehemalige deutsche Skirennläuferin
Bernd Schöpplein, CEO, Enyore

Interaktive Führungen, Mixed-Reality-Formate und haptische Elemente. Das Porsche Museum setzt auf einen spielerischen und mitreißenden Ansatz, um mittels Gamification die Porsche-DNA allen Zielgruppen näher zu bringen. Auf welche Weise können die Besucher in die Geschichte der Marke eintauchen? Was zeichnet das Museumserlebnisse im Porsche Museum aus?

Franziska Volle, Ausstellungsmanagement – Konzeption Didaktische Programme, Porsche Museum

Ist Gamification-Marketing das „Must-do” für alle Marken? Welche Aufgaben und Herausforderungen lassen sich damit lösen? Welche Branchen sind besonders geeignet? Wie findet man den richtigen Game-Ansatz? Wiederspricht Gamification dem Ruf nach Performance und Purpose?

Prof. Dr. Silke Bartsch, Universitätsprofessorin, Hochschule Mittweida
Viktoria Rebensburg, ehemalige deutsche Skirennläuferin
Bernd Schöpplein, CEO, Enyore

Generative KI macht fast im Wochenrhythmus Schlagzeilen und rund jeder zehnte Deutsche hat ChatGPT schon einmal ausprobiert. Doch welche Rolle spielt der Einsatz von KI aktuell für Unternehmen und welche Relevanz hat diese in den Augen von Entscheidern für den künftigen Businesserfolg?

Philipp Schneider, Head of Marketing DACH, YouGov

Mit mutigen Interpretationen der Popkultur hat sich afri Cola bereits einen festen Platz in der deutschen Werbegeschichte erkämpft. Doch nun zeigt sich die Kultmarke einmal mehr als Trend-Pionier und überträgt die Gestaltung des Markenauftritts für sechs Wochen an die künstlichen Kollegen wie Midjourney, BlueWillow, Leonardo.ai, DALL·E und ChatGPT. Wie konnte so die neue Spielwiese der künstlichen Kreativität als Kommunikations- und Kunstform genutzt werden?

Friedrich von Zitzewitz, Partner, WvonZ

Beispiele wie Starbucks Deep Brew zeigen, dass Kundenbegeisterung viral gehen kann und dass die KI dabei unterstützt. Was lässt sich aus solchen Cases lernen und verallgemeinern? Wie werden Kunden zu Fans und diese wiederum zu Markenbotschaftern und Vertriebsunterstützung? Wie wichtig ist Künstliche Intelligenz als Unterstützung heute und in der Zukunft und wie können Sie zu einem der Pioniere in Ihrer Brache werden!?

Mario Janzen, CEO, Menter

Durch datenbasiertes Arbeiten mit News-Content schaffen große Brands direkte Content-Marketing-Kanäle auf Partner-Webseiten und Apps. Das Tech-Unternehmen Newsadoo zeigt, wie das technisch ermöglicht wird und Marken es einsetzen.

Benjamin Koch, Account Executive Customer Experience, SAP
Robert Kanis, Sales Expert, Sybit 
David Böhm, CEO, Newsadoo

91% der Verbraucher möchten im Jahr 2023 mehr Videos von Marken sehen. Dennoch erstellen die meisten Unternehmen viel zu wenig Videos. Wie konnte die BKS Bank mit Videos Reichweite, Abonnenten und Engagements steigern? Und wie kann hierbei Storykit helfen, um damit als Marke noch heute zu starten?

Dr. Holger Meyer, Sales Manager, Storykit
Elisa Widowitz, Kommunikation, Strategie und PR, BKS Bank
Mag. Marion Jester, Gruppenleiterin von Kommunikation, Strategie und PR, BKS Bank

Worüber reden wir eigentlich, wenn wir über künstliche Intelligenz reden? Insbesondere darüber, Data & AI zu verstehen und die wirklich relevanten Punkte für Unternehmen und Marken herauszuarbeiten. Was für ein Potential bringt die aktuelle technologische Entwicklung für Marken mit? Und vor allem wollen wir aufzeigen: Wie schafft man einen Anfang?

Joachim Sontag, Consulting Partner, Artefact

Was sind innovative Use-Cases von unseren Kunden, welche bereits künstliche Intelligenz in ihre Prozesse integriert haben? Und was sind Stolpersteine, denen man auf dem Weg dahin ausweichen muss?

Sven Peemöller, Senior Data Strategy Consultant, Artefact
Michael Voelske, Lead Data Science & Engineering, Artefact

Manche Dinge ändern sich. Aber dass Marken über Markenbekanntheit aufgebaut werden, bleibt. Und genauso, dass Effizienz der Schlüssel zum Wachstum und zum Vorsprung gegenüber der Konkurrenz ist. So konnte Henkel beispielsweise 31% mehr Reichweite mit neuer KI, alten Reichweitenzielen und geborgter YouTube-Technologie generieren. Welche verschiedenen Möglichkeiten für effizientes Wachstum existieren mit den Performance-Lösungen? Warum sind die neusten KI- und Automatisierungslösungen ein Must-have für Brands? Welche Herausforderungen werden hier noch auf uns zukommen?

Simone Gudlick, Marketing Director, Henkel Consumer Brands Germany
Anja English, Industry Lead Beauty & Sports, Google
Anna Rüde, Lead Business Development & Innovation, Artefact
Daniel Verst, Client Partner, eCommerce, Meta (Facebook)

Welcome & Moderation zum Forum.

Maren Courage, Founder & GF, VR Business Club und Foundation Metaverse Europe  

Intro & Einführung in das Thema.

Sandra Freisinger-Heinl, CEO, Brandplace und Chairwoman, Branded Content Marketing Association (BCMA) 

Den Gästen des Tracks präsentiert Schenker Technologies in den Pausen vor und nach des offiziellen Programms die VARJO XR-3, die „schärfte Brille der Welt“, die HTC Vive XR Elite, die neue Mixed Reality Standalone Brille und die PICO 4 enterprise, der beste Newcomer 2022/23 im VR-Standalone Markt. 

Die innovative Welt der Metaverse-Anwendungen bringt zahlreiche Auswirkungen auf den Telekommunikationsbereich mit sich. Das Metaverse verspricht eine Umgebung, in der Menschen interagieren, kollaborieren und neue Möglichkeiten entdecken können. Wie nutzt Vodafone das volle Potenzial des Metaversums aus, um innovative Dienste anzubieten und die Konnektivität auf eine neue Ebene zu heben?

Johanna Heyden, Head of Future Business & Cooperations, Vodafone

Nach dem Schritt von Print zum Web ist Mixed Reality der nächste Schritt in der Evolution der Medien. Auch Axel Springer investiert in diese Zukunftstechnologie. Doch wie kann man diese Innovation effektiv für seine eigene Marke nutzen?

Christoph Spinger, Developer Immersive Products, AR/VR Software Engineer, Axel Springer

Die Zukunft der Schönheit ist physisch, digital und virtuell. Können Marken die Zukunft der Schönheit in diesen Räumen ausleben? Was sind die neuen digitalen Entwicklungen im Metaverse? Wie nutzt das Kosmetikunternehmen L’Oréal Beauty-Tech im Web3 für die Interaktion mit den Konsument:innen?

Simon Preuß, Senior Social Acceleration Manager, L’Oréal DACH

Nachdem mit Apple aktuell ein weiterer Big-Tech-Player in den Markt von Mixed-Reality-Brillen eingestiegen ist, öffnen sich weitere Möglichkeiten für Marken im Metaverse. Welche Bedeutung haben Plattformen wie Fortnite, Ready Player Me, Sandbox und Co.? Mit welcher Intention werden VR-Plattformen und AR-Apps von den Brands genutzt und wo holen sie ihre Zielgruppen ab?

Hans Elstner, Gründer & CEO, rooom
Soren Lass, Business Development Consultant, Augmented Robotics
Simon Preuß, Senior Social Acceleration Manager, L’Oréal DACH
Johanna Heyden, Head of Future Business & Cooperations, Vodafone
Maren Courage, Founder & GF, VR Business Club und Foundation Metaverse Europe (Moderation)

Analyse verschiedener Reise-Typen und deren Affinität zu Influencer Themen, wie z.B. Reiseblogs, Influencer-Marketing, Reisefotografie, bestimmte Reise- und Social-Media-Plattformen oder Reiseformen. Dazu gäbe es auch eine allgemeine Demografie u.ä. Reisende sind ja sehr unterschiedlich und somit auch das Interesse an Influencern und verwandten Themen. Die Erkenntnisse basieren auf AI-gestützten Analysen digitaler Verhaltensdaten.

Sandra Kröger, CEO, Rascasse

Der TV-Journalist Manuel Andrack gehört mit seinem Andrackblog.de zu den Pionieren des Tourismus-Influencing. Wie stark bestimmt seine Arbeit das Urlaubs- und Wanderverhalten seiner Community? Wie sieht eine faire und professionelle Zusammenarbeit mit Tourismus-Anbietern aus? Wie gewinnt man „den Multiplikator Andrack“ für sich?

Manuel Andrack, Autor & Moderator, Manuel-Andrack.de

Die täglichen Anfragen von Influencern und deren bemerkenswerte Reichweiten steht gegenüber, dass es kaum Erkenntnisse über die Effektivität von Influencer-Marketing im Tourismus gibt. Welche Erfahrungen gibt es in der Praxis? Sind Influencer wichtig oder bedrohlich für Stadt- und Urlaubs-Marken? Welche Entscheidungskriterien für oder gegen eine Partnerschaft bestehen? 

Ole Friedrich, Geschäftsführer, Düsseldorf Tourismus
Manuel Andrack, Autor & Moderator, Manuel-Andrack.de
Weitere Referenten TBA

Chill-Out & Meet im Anschluss an den Kongresstag. Nach einem Tag voller Inputs und News aus der modernen Markenführung ist die Zeit zum Genießen gekommen. Vertiefe ab 17:30 Uhr bei einem Happen Essen und leckerem Bier die Themen und Diskussionen des Tages. Tausche Dich bei lockerer Atmosphäre mit Deinen Geschäftspartnern und Freunden aus der Branche aus und knüpfe neue Kontakte.