250.000 E-Scooter und E-Bikes in über 427 Städten in Europa: mit der Fusionierung von Tier und Dott im letzten Jahr entstand nun ein starker Player für geteilte Mikromobilität. Wie wird hierbei eine ganzheitliche Markenstrategie verfolgt? Auf welche Weise wird Nachhaltigkeit überzeugend kommuniziert?

Manuel Herzog, Managing Director & Country Manager Schweiz,TIER-Dott

Mit dem Dating-Podcast-Ansatz nutzt Pick Up! ein unkonventionelles Content-Format, um junge Zielgruppen authentisch anzusprechen und Reichweite jenseits klassischer Werbung aufzubauen. Der Podcast dient dabei als kreative Plattform für Humor, Nähe und Dialog. Wie lassen sich Dating-Narrative für modernes Marketing nutzen? Welche Rolle spielen Podcasts für Community-Aufbau und Markenbindung?

Dominik Küstner, Global Brand Director Bahlsen & PICKUP! 

STIHL TIMBERSPORTS^® ist die Königsklasse im Sportholzfällen: auf vier Kontinenten treten rund 2.000 Wettkämpfende aus über 20 Ländern gegeneinander an. Das Sportformat schafft echte Erlebnisse, erlebbare Markenwerte und internationale Sichtbarkeit – vom Arenaboden bis in die Medienwelt. Wie verbindet STIHL TIMBERSPORTS^® Markenidentität, Authentizität und Emotionen?

Simeon Schaaf, Projektleiter STIHL TIMBERSPORTS^® / ANDREAS STIHL
Domenic Guagenti, Projektleiter STIHL TIMBERSPORTS^® / ANDREAS STIHL 

Creator-Marketing hat sich in den vergangenen Jahren von One-Off Projekten zu langfristigen Partnerschaften entwickelt. Von einfacher Reichweite zum Teilwerden einer Community. Doch wie stellen Marken 2026 erfolgreiche Creator-Kampagnen auf die Beine? Und wie kann der Content auch in Paid Kampagnen für messbares Wachstum eingesetzt werden?

Claudia Bento, Regional Solutions Partner, Meta

Menschen nutzen Social Media um unterhalten zu werden. Genau da setzt DEICHMANN als Marke an. DEICHMANN fokussiert sich auf einen Entertainment-First-Ansatz, der die Marke emotional auflädt, nahbar ist und „Fühl-Ich-Momente“ bei den Zielgruppen auslöst. Mit welchen Formaten und Inhalten gelingt das? 

Matthias Kräling, Head of Social Media International, 

Mit „Strand in Sicht – Das schauinsland reisen Quiz“ startete im Oktober 2025 ein neues, crossmediales Quizformat bei Kabel Eins und auf Joyn. Wie werden hierbei klassische  Quiz-Elemente mit emotionalem Storytelling verbunden? Und wie zählt das Format auf eine moderne Markeninszenierung ein?

Chiara Homey, Teamleitung Marketing, schauinsland-reisen

Die DKB wendet Community Building zur strategischen Markenführung an. Mit Partnern wie die NFL oder dem deutschen Handballbund (DHB) wird Nähe, Glaubwürdigkeit und langfristige Relevanz aufgebaut. Wie nutzt die DKB Community Building als einen Hebel für Vertrauen und Bindung? Welche Rolle spielen Sportpartnerschaften dabei – und wie gelingt es der Marke, Communities zu aktivieren und nachhaltig Relevanz zu erzeugen, indem sie echte Mehrwerte schafft?

Norman Arnold, Strategic Manager Sponsoring & Events, Deutsche Kreditbank

Über 50 Millionen Menschen weltweit planen ihre Wander- und Radabenteuer auf komoot. Neben klassischen Outdoor-Marken wie TEVA oder adidas Terrex, nutzt auch die AOK, Rossbacher, Decathlon, Giant und Samsung die Plattform. Wie können Marken den klassischen Marketing-Funnel verlassen und Teil des „Outdoor-Loops“ werden? Warum wirkt eine echte Erlebnis-Inspiration in der Community stärker als klassische Werbung?

Timmy Hoppe, Senior Sales Manager, komoot 

Wie wird aus einer Marke eine Bewegung? Und warum entscheiden heute Community und Content über Markenerfolg? cosnova zählt mit essence und Catrice zu den erfolgreichsten Beauty-Unternehmen Europas. Doch das Erfolgsmodell geht über starke Produkte hinaus: Es basiert auf einem klaren „Product & Content First“-Ansatz, der Innovation, Social Entertainment und Community-Nähe konsequent verbindet. Wie bauen Marken heute kulturelle Relevanz auf, übersetzen Trends in Geschwindigkeit und lassen so echte Love Brands entstehen?

Thorsten Mühl, Chief Digital Marketing Officer, cosnova

Josera ist seit über 80 Jahren eine starke Marke in Landwirtschaft und Heimtiernahrung. Durch den Einsatz automatisierter und KI-gestützter Payment-Lösungen von Unzer verbessert das Unternehmen seine Verkaufsprozesse und hebt das Kundenerlebnis auf ein neues Level. KI-basierte Risikoanalysen, Echtzeit-Entscheidungen und automatisierte Workflows ermöglichen Josera sichere, schnelle Zahlungen und internationale Skalierung.

Christian Eiselstein, Global Head of Sales Brand Stores eCommerce, Josera
Christoph Leixner, Commercial Director E-Commerce, Unzer

Mit Hackathon statt Studienreise gingen die Convention-Büros von Zurich Convention Bureau und Switzerland Convention & Incentive Bureau (SCIB) im MICE-Geschäft neue Wege. Auf kreative und spielerische Art und Weise gilt es die Destination für „Events der Zukunft“ zu entdecken. Was sind die Erfahrungen mit dem Hackathon? Wie sieht die langfristige Marken-Positionierung im B2B-Bereich aus? 

Gregory Baur, Manager Convention Bureau, Zurich Convention Bureau
Katja Reinhardt, Manager Meetings & Incentives Germany/ Austria, Switzerland Convention & Incentive Bureau (SCIB)

Was, wenn man nicht mehr nur informiert, sondern sich in die Lebenswelt der Zielgruppe hineinbegibt? Die DB InfraGO AG geht mit ihrer E-Sports-Initiative genau diesen Weg: ein Stipendium in Kombination mit einer Ausbildung bei der DB InfraGO AG, welches das Gaming ernst nimmt – nicht als Spielerei, sondern als Teil jugendlicher Identität. Wie lässt sich so Ausbildung neu denken, wobei Konventionen hinterfragt und neue Realitäten akzeptiert werden? Ein Einblick in einen mutigen Kulturwandel mit übertragbarem Potenzial.

Manuela Lipp, Leiterin Grundsätze Rekrutierung, Onboarding & Nachwuchsmanagement, Deutsche Bahn
Ronald Tammert, Spezialist Ausbildungs- und Nachwuchsmanagement, DB InfraGO 
Malte Hedderich, Co-Founder & Managing Partner, Apollo 18

Wer Marken steuern, Entscheidungen begründen und Wirkungen prognostizieren will, braucht gerade auch in Zeiten von KI mehr als Bauchgefühl: Er braucht belastbare mentale Modelle und evidenzbasierte Kausalitäten. Genau dieses Wissen entsteht in der Markenwissenschaft – Jahr für Jahr in rund 6.000 Fachartikeln aus über 100 Journals. Doch warum bleibt genau dieses Wissen in der Praxis meist ungenutzt? Welchen Regeln folgen Marken, was steckt hinter dem Mythos Love Brand?

Prof. Dr. Carsten Baumgarth, HWR Berlin

Zum Launch des Lipikar Balsam AP+MAX verwandelte La Roche-Posay das Phoenix des Lumières in ein immersives Markenerlebnis für 180 Gäste. Exhibition, interaktive Stationen und Workshops verbinden Wissenschaft, Emotion und Community. Wie wird aus einem Produktlaunch eine ganzheitliche Markeninszenierung #ToTheMax? Und wie lassen sich Content, Forschung und Erlebnis strategisch vereinen?

Robert Steinberg, Business Leader, La Roche-Posay
Franziska Suchsland, Produktmanagerin, La Roche-Posay Lipikar
Martin Frey, Managing Director, TAILORMADE 

Breuninger entwickelt die Marke von einem klassischen Händler zu einer kulturellen Plattform weiter. Im Zentrum steht die Markenstrategie Perfect Host und der 360°‑Kampagnenansatz STYLE PORTRAITS, der Kultur als Ausgangspunkt für relevante Markenführung nutzt.  Der Ansatz verbindet Storytelling, Performance und physische Erlebnisse zu einem konsistenten Markensystem. Wie misst man den Impact von Experience auf Marke und Business? Und Welche Rolle spielen die physischen und digitalen Touchpoints als Hosts für die Markenwahrnehmung?

Carsten Hendrich, Chief Brand Officer, Breuninger 

Melitta erweitert die Barista-Range und bringt Coffeeshop-Qualität nach Hause. Die 360-Grad-Kampagne mit Annika und Frederick Lau, ein modernes Redesign und eine starke mediale Inszenierung erfrischen die Marke. Wie konnte so eine nachweisbar wirksame Kampagne entstehen? 

Andrea Mohr, Head of International Product/Portfolio Management, Melitta
Rabea Seiler, Head of Communication und Media, Melitta