Nähe, Authentizität und Vertrauen sind wichtig, um nachhaltig mit Zielgruppen in Kontakt zu treten. Diese Markenassoziationen lassen sich jedoch für die meisten Marken nicht allein durch nationale oder globale Kampagnen erreichen – entscheidend ist eine gezielte Verankerung vor Ort. Experten aus dem Netzwerk der ESB erläutern, wie die Zielgruppenansprache auf regionaler Ebene zum entscheidenden Differenzierungsfaktor für Marken werden kann und welche Massnahmen dabei wirklich wirken.

YouGov-Studie zeigt Kluft zwischen Vorstellbarkeit und tatsächlicher Nutzung von KI-Anwendungen im Reisebereich.

Bahlsen geht mit seiner Marke „PiCK UP!“ neue Wege in der Zielgruppenansprache. Statt klassischer Werbung setzt die Marke auf Dating-Podcasts, YouTube und Social Content rund um Beziehungen, Humor und Community. Ziel ist es, näher an der Lebensrealität der Gen Z zu sein und organische Reichweite aufzubauen. Darüber spricht Dominik Küstner, Global Brand Director Bahlsen & PiCK UP!, im Interview. Am 30. Juni ist er beim Markenfestival in Düsseldorf zu Gast.

Die Cast Sessions bei SPORT MARKE MEDIEN boten 45 Minuten Deep-Dive Interviews und Diskussionen mit führenden Branchenexpert:innen. Ziel war es, fundiertes Know-How zu vermitteln, praxisnahe Einblicke zu geben und Perspektiven für die Zukunft darzustellen. In dieser Session sprechen Romina Hessler, Geschäftsführerin, HSG Bensheim/Auerbach Flames Carsten Neumann, Geschäftsführer, leoticket - leomedia über Belohnungen fürs Ehrenamt. 

Die YouGov Automotive-Rankings für die Schweiz zeigen deutliche Generationenunterschiede: Premiummarken dominieren, Toyota mit stärkstem Imagezuwachs.

Die Paralympics in Los Angeles 2028 sind das nächste grosse Ziel jedes paralympischen Athleten. Nebst der physischen Vorbereitung auf den Großanlass, gilt es auch die nötigen finanziellen Mittel zu beschaffen. Sponsoring spielt dabei eine wichtige Rolle. Im Expertview erklärt Lukas Gesper, Gründer und CEO der Agentur “The Podium”, wie die Vermarktung von paralympischen Athleten erfolgreich gestaltet werden kann und was dabei die Besonderheiten sind.

Kleine und mittelständische Unternehmen und Gewerbetreibende erkennen zunehmend die Notwendigkeit, bargeldlos zu kassieren – viele Inhaber kleinerer Betriebe befürchten bei Kartenzahlung aber technische Störungen, „Knebelverträge“ oder undurchsichtige Preismodelle. Andere dagegen folgen den digitalen Payment-Trends, erkennen die Vorteile für ihren Geschäftserfolg und akzeptieren alle gängigen bargeldlosen Zahlungssysteme. Das sind Kernergebnisse der S-Payment Marktstudie “Händlergeschäft am Point of Sale (POS)”.

Die FIFA WM in Nordamerika bricht klassische Sehgewohnheiten auf. Wenn Zeitverschiebung und digitale Nutzung den Rhythmus bestimmen, wird die kontinuierliche Begleitung wichtiger als das reine Live-Spiel. Sandro Proietto, Key Account Manager Sportvermarktung von 20 Minuten, erklärt, wie diese Lücke geschlossen werden kann und das Turnier zum ganztägigen Markenerlebnis wird.

In einer Welt von Deepfakes und digitaler Reizüberflutung ist Markenvertrauen zur härtesten Währung geworden. Doch wie lässt sich dieses Vertrauen sichern, wenn Künstliche Intelligenz gleichzeitig die Markenführung revolutioniert? Während KI enorme Hebel für Effizienz, Echtzeit-Strategien und Personalisierung bietet, steigt die Sehnsucht der Kunden nach Transparenz, physischen Erlebnissen und menschlicher Nahbarkeit. Unsere Experten zeigen wie du KI als strategisches Werkzeug nutzen kannst ohne dabei die Authentizität zu verlieren.

Retail steht unter Druck: Innenstädte, E-Commerce und neue Destinationen konkurrieren um Aufmerksamkeit und Aufenthaltszeit. Der Landquart Fashion Outlet setzt dabei auf Erlebnis, Inszenierung und klare Markenführung. Gemeinsam mit Time Change entsteht ein Konzept, das Shopping, Community und Tourismus verbindet. Wie die Expansionsstrategie des Landquart Fashion Outlet aussieht und welche Rolle dabei die enge Zusammenarbeit mit Time Chance spielt, erzählen uns Georg Fischer (Head of Marketing, Landquart Fashion Outlet) und Patrick Friess (Head of Business Development DACH, Time Change) im heutigen Expertview.

In diesem Beitrag stellt SKW Schwarz die rechtlichen Fallstricke des Meme-Marketings vor.

Die Cast Sessions bei SPORT MARKE MEDIEN boten 45 Minuten Deep-Dive Interviews und Diskussionen mit führenden Branchenexpert:innen. Ziel war es, fundiertes Know-How zu vermitteln, praxisnahe Einblicke zu geben und Perspektiven für die Zukunft darzustellen. In dieser Session sprechen Andreas Ullmann, Managing Director, The Sports People, Dr. Peter Rohlmann, Geschäftsführer, PR MARKETING Carsten Franck, Director Business Development, 11teamsports und Thomas Rattay, Geschäftsführer, VfB Reichenbach/Fils.

Membership-Modelle entwickeln sich von reinen Spieltagsbegleitungen zu ganzheitlichen Erlebniswelten. Mit exklusiven Inhalten, digitalen Services und besonderen Angeboten schaffen Clubs neue Berührungspunkte über das ganze Jahr hinweg. Unsere Experten zeigen, wie daraus echte Identifikation, langfristige Bindung und wiederkehrende Erlöse entstehen.

Klicks bringen Umsatz, aber keine Loyalität. Tobias Zehnder, Managing Director von Webrepublic erklärt, warum Marken der wahre Performance-Treiber sind, wie KI richtig eingesetzt wird und weshalb Vertrauen zur entscheidenden Währung wird. Beim Schweizer Markenkongress am 10. Juni 2026 wird er dazu auch auf der Bühne sprechen.

Eine deutliche Mehrheit von 69 Prozent der Schweizer Bevölkerung findet es schlecht, dass Medieninhalte auf Basis des Nutzungsverhaltens personalisiert werden. Auch KI-Inhalte kommen nicht gut an: Nur ein Viertel ist der Meinung, dass KI-generierte Inhalte Social Media attraktiver gemacht haben, beinahe alle sind für eine Kennzeichnungspflicht und 87 Prozent erwarten durch KI eine Zunahme der Cyberbetrugsfälle. Zudem möchte gut die Hälfte der Befragten gerne weniger Zeit an ihren privaten digitalen Geräten verbringen, bei den Erwachsenen unter 36 Jahren sind es gar zwei Drittel – dies zeigt der zweite AXA Cybersorgenmonitor.

Bewegtbild ist längst ein zentraler Bestandteil moderner Markenkommunikation. Von Imagefilm über Social Media bis hin zu erklärungsbedürftigen Inhalten: Videoformate prägen, wie Unternehmen sichtbar werden und wahrgenommen werden. Doch welche Rolle spielt dabei die strategische Konzeption – und was macht Inhalte wirklich wirksam? Im Gespräch mit Dennis Larbig, Inhaber der Medienproduktionsfirma IMAGE SOLUTIONS geht es um Storytelling, Formate und die Anforderungen an erfolgreiche Videokommunikation im Marketing.

Im Innovationscheck zeigt StrategyOne wie der Communication Frame funktioniert. Er versteht sich als strategisches Dach für die gesamte Unternehmens- und Marketingkommunikation, das alle Aktivitäten inhaltlich bündelt und konsequent auf maximale Wirkung ausrichtet.

Zum vierten Mal kürt die internationale Data und Analytics Group YouGov in Zusammenarbeit mit dem SZ Institut der Süddeutschen Zeitung die besten Marken in puncto Kundenzufriedenheit.

Sportvereine sind tief in ihrer Region verankert und geniessen das Vertrauen von Mitgliedern, Fans und der lokalen Gemeinschaft. Gleichzeitig kämpfen viele Unternehmen darum, passende Nachwuchs- und Fachkräfte zu gewinnen, während traditionelle Recruiting-Kanäle zunehmend an ihre Grenzen stossen. Jobbiplace setzt genau an dieser Schnittstelle an und verbindet Sport, Wirtschaft und Regionalität über eine professionelle White-Label-Jobplattform. Im Expertview spricht Michael Ferschl von Jobbiplace über die Idee hinter dem Modell, konkrete Einsatzmöglichkeiten im Vereins- und Profisport sowie über die Rolle regionaler Netzwerke im Recruiting der Zukunft.

Millionen Fans fiebern der Fussball-Weltmeisterschaft im Sommer entgegen. Dadurch ergeben sich für Marken einmalige Chancen, in kurzer Zeit flächendeckend Aufmerksamkeit zu generieren. Doch Reichweite allein reicht nicht aus, um echte Verbindungen zu schaffen und nachhaltig zu wirken. Unser Netzwerk zeigt, worauf es wirklich ankommt.

Das Markenrecht ist ein komplexes Feld, das für Unternehmer, Kreative und Start-ups häufig Fragen und Unsicherheiten birgt. Um Klarheit zu schaffen, widmet sich VISCHER in diesem Blog einigen weit verbreiteten Irrtümern, die zu kostspieligen Fehlern führen können. 

Companies are leaving reach on the table by over-relying on static images while top performers diversify their content mix, according to new industry benchmarks. A comprehensive analysis of thousands of LinkedIn posts reveals that while video content consistently outperforms other formats—generating higher dwell time, shareability, and follower growth—it represents only 10-15% of corporate posts compared to 70% for static images. In other words, there's a goldmine most companies are walking right past. The LinkedIn Organic Benchmarks Report 2026 from Storykit identifies four critical performance gaps holding companies back. 

Im Performance Marketing geht es längst nicht mehr nur um Klicks und Reichweite. Heute stehen messbare Ergebnisse im Mittelpunkt. In diesem Artikel erklären Experten aus dem Netzwerk, wie sich Performance Marketing zu einem strategischen Wachstumstreiber entwickelt und welche Rolle KI dabei spielt.

Digitale Barrieren begrenzen 25% aller Menschen. Viele lösen dieses Problem jedoch nur oberflächlich und setzen die relevanten Standards dabei nicht um. Im Expertview sprechen wir mit Edwin Nabi, GIZEH und Lars Assent, Eye-Able darüber, wie man den Fokus auf "wirkliche" digitale Barrierefreiheit legt.

Die Cast Sessions bei SPORT MARKE MEDIEN boten 45 Minuten Deep-Dive Interviews und Diskussionen mit führenden Branchenexpert:innen. Ziel war es, fundiertes Know-How zu vermitteln, praxisnahe Einblicke zu geben und Perspektiven für die Zukunft darzustellen. In dieser Session sprechen Fabian Reinholz, Rechtsanwalt bei HÄRTING sowie Robert Golz, Rechtsanwalt bei HÄRTING, über Deepfakes und rechtliche Grundlagen bei Werbung mit KI.

Lorenz Beringer (Gründer/Geschäftsführer von LOBECO) und Stefan Schuster (Gründer/Geschäftsführer von mm sports) zeigen im Expertview auf, wie Sport-Rechteanbieter von Künstlicher Intelligenz profitieren können. Wie lassen sich durch strukturierte KI-Prozesse die Effizienz steigern, der „Meter zum Fan“ verkürzen und die Attraktivität für Sponsoren erhöhen? Und wie kann die strategische Weichenstellung für Clubs, Verbände und Ligen aussehen, um die riesige KI-Bandbreite koordiniert zu nutzen? Ein Deep Dive in die Zukunft der Sportvermarktung und zur strategischen Partnerschaft zwischen LOBECO und mm sports.
 

Mehr als 50 Millionen Menschen weltweit planen ihre Outdoor-Abenteuer auf komoot. Die Routenplattform für Wanderungen und Radtouren wird auch deshalb immer attraktiver für Marken. Unternehmen setzen zunehmend auf inspirierende Touren statt klassischer Werbung. 

Im Innovationscheck zeigt standing ovation, wie emovation® emotionale Wirkung als zentralen Erfolgsfaktor in der Markenführung systematisch nutzbar macht und Unternehmen zu klareren, konsistenteren und wirksameren Entscheidungen führt.

Grosse Sportereignisse wie die Olympischen Winterspiele in Mailand Cortina oder die Fussball-Weltmeisterschaft 2026 erzeugen enorme öffentliche Aufmerksamkeit. Für Unternehmen bieten sie ein attraktives Umfeld für Kampagnen – zugleich aber auch erhebliche rechtliche Fallstricke. Denn auch wenn Sportgrossereignisse als tatsächliche Geschehnisse niemandem gehören, sind zahlreiche mit ihnen verbundene Rechte geschützt.

Erstmalig zeichnet die internationale Data & Analytics Group YouGov in Zusammenarbeit mit dem SZ Institut der Süddeutschen Zeitung im Arbeitgeber-Ranking die Marken mit dem besten Arbeitgeber-Image aus.

Künstliche Intelligenz ist in vielen Unternehmen längst mehr als ein Chatfenster für Ideen, E-Mails oder Zusammenfassungen. 2026 verschiebt sich der Fokus deutlich: weg vom reinen Copilot, hin zu agentischen Systemen, die Aufgabenketten nicht nur unterstützen, sondern in Teilen selbst ausführen. In diesem Artikel stellt Oleksandr Kotsyuba von BITECC fünf konkrete Schritte vor, wie man erste Prozesse an KI delegieren kann.

TikToks, Shorts & Reels – egal auf welcher sozialen Plattform man heutzutage unterwegs ist, es gibt sog. «Short Content». Kurze, prägnante Videos und Inhalte dominieren die Feeds und stellen Marken vor neue Herausforderungen. In diesem Inside-Artikel werfen wir einen Blick darauf, welche Rolle «Short Content»-Formate für Reichweite und Engagement spielen und weshalb «Long Content»-Formate dennoch nicht abgeschrieben werden sollten.

Produktpiraterie und Fälschungen sind ein globales Problem, das Unternehmen immense finanzielle Schäden zufügen und die Sicherheit von Verbrauchern gefährden kann. All4Labels bietet mit dem QR Fingerprint® eine innovative Lösung, um die Echtheit von Produkten zu gewährleisten und gleichzeitig wertvolle Marketing- und Kundendaten zu gewinnen. Im Gespräch mit Luca Seils, Sales Manager bei All4Labels, erklärt er, wie diese Technologie funktioniert, welche Herausforderungen sie im Bereich Markenschutz löst und welche Vorteile sich für Unternehmen, Behörden und Verbraucher bieten.

Erfahre, wie MEININGER mit Eye-Able digitale Barrierefreiheit in Rekordzeit umgesetzt hat. Eye Able zeigt dir, wie sie Inklusion zum festen Bestandteil ihrer Arbeit gemacht haben – sowohl auf der Website als auch vor Ort in ihren Hotels. Als Head of Digital Marketing bei MEININGER Hotels verantwortet Céline Mamane die digitale Strategie der Gruppe. Gemeinsam mit dem Projektteam steuert sie die Integration von Eye-Able, damit Barrierefreiheit auf allen digitalen Plattformen selbstverständlich mitgedacht wird. 

Die deutsche Kosmetikmarke Florena ist YouGovs Champion des aktuellen Kunden-Rankings in Kooperation mit dem Handelsblatt.

Von Apps über Gamification bis hin zu interaktiven digitalen Touchpoints – Experten aus dem ESB Netzwerk zeigen, wie digitale Tools die Community vor Ort aktivieren, warum Marken als integraler Bestandteil von Veranstaltungen auftreten müssen und wie daraus Mehrerlöse generiert werden können.

Künstliche Intelligenz wird in vielen Unternehmen zuerst im Vertrieb oder Marketing sichtbar. Im Hintergrund sitzt jedoch eine Funktion, in der der Hebel oft größer ist als jede Kampagne: Finance. Denn dort entscheidet sich, wie schnell dein Unternehmen auf Volatilität reagiert, wie gut Marge und Cash geschützt werden – und ob aus Daten überhaupt Steuerung wird. In diesem Artikel stellt Oleksandr Kotsyuba von der Firma Bitecc euch fünf konkrete Schritte vor, wie ihr KI in Finance einsetzen könnt.

Mit einer klaren Employee Value Proposition (EVP) können Unternehmen ihre Arbeitgebermarke gezielt stärken, sich von der Konkurrenz abheben und talentierte Mitarbeitende gewinnen bzw. langfristig binden. Zusammen mit unseren Experten zeigen wir, was eine erfolgreiche EVP ausmacht und welche weiteren Faktoren für ein starkes Employer Branding entscheidend sind.

Unternehmen stehen vor der Herausforderung, ihre Marke über zahlreiche Kanäle und Touchpoints hinweg konsistent zu präsentieren. Dabei werden unterschiedliche Abteilungen, externe Partner und schnelllebige digitale Plattformen schnell zum Risikofaktor. Es sind Brand Guidelines, die den notwendigen Rahmen schaffen können, um Markenidentität strategisch zu steuern und operative Effizienz zu gewährleisten. Erfahre hier mit Hilfe von Celum, wie Corporate Design Guidelines funktionieren und welche Rolle moderne Digital Asset Management Systeme dabei spielen. 

Ein Social Intranet ist eine moderne, digitale Plattform für interne Unternehmenskommunikation und Zusammenarbeit. Es verbindet die klassischen Funktionen eines Intranets mit sozialen Features, die man aus sozialen Netzwerken kennt, wie beispielsweise Newsfeeds, Kommentarbereiche, Chatfunktionen und personalisierte Benutzerprofile. 

Eine Analyse von YouGov und der Macromedia University of Applied Sciences zur Nutzung von berufsorientierten sozialen Netzwerken in Deutschland.

Sowohl Vereine als auch Sport-Events stehen heutzutage vor der Herausforderung, wirtschaftliche Stabilität und Wettbewerbsfähigkeit langfristig zu sichern. Zwischen regulatorischen Rahmenbedingungen, steigenden Kosten, Innovationsdruck und dem Bedarf an diversifizierten Erlösquellen wird die richtige Balance zwischen Kapital, Wachstum und Nachhaltigkeit zum entscheidenden Erfolgsfaktor nachhaltiger Finanzierung. Wir haben unser Netzwerk gefragt, welche Trends sie beobachten und wie sich Organisationen finanziell zukunftsfähig aufstellen können.

Der Ad Research Day 2026 von MediaAnalyzer hat erneut führende ExpertInnen vereint, um neue und spannende Insights vorzustellen. Nach der erfolgreichen Premiere 2025 stand somit zum zweiten Mal eines der grössten deutschprachigen Online-Events zur Werbewirkungsforschung an. Das Programm beinhaltete aktuelle Forschungserkenntnisse und spannende Paneldiskussionen. Es wurde unter anderem gezeigt, wie Werbung auch international wirksam bleibt, wie sich Marken glaubwürdig positionieren und welche Funktionen und Grenzen neue Technologien dabei haben.

Die Art und Weise, wie Eventausstattung genutzt wird, verändert sich: Statt Produkte zu kaufen, setzen immer mehr Unternehmen auf zirkuläre Miet- und Sharing-Modelle. Wie lässt sich Ressourcenschonung mit maximaler Flexibilität und Kosteneffizienz verbinden? Im ESB Innovations-Check spricht die Rent.Group über ihr revolutionäres Modell und zeigt, wie modulare Ausstattung, ein eigenes Logistiknetzwerk und innovative Transportsysteme neue Massstäbe in der Eventbranche setzen.

Das Jahr 2025 markierte einen Wendepunkt für das Sportkartellrecht. Sportverbände, Ligen, Vereine und Spieler standen gleichermassen im Fokus kartellrechtlicher Verfahren – von der European Super League über FIFA-Transferregeln bis hin zu drittstaatlichen Subventionen. Osborne Clarke fasst in diesem Rückblick die wichtigsten Entwicklungen zusammen und zeigt Handlungsoptionen für die Praxis auf.

CELUM erklärt: Was früher Stunden manueller Arbeit erforderte, erledigt heute Künstliche Intelligenz in Sekundenschnelle. KI im Digital Asset Management revolutioniert die Art und Weise, wie Unternehmen ihre digitalen Inhalte verwalten – von der automatischen Bilderkennung über intelligente Suchfunktionen bis hin zur kontextbezogenen Übersetzung.

Viele B2B-Händler und Hersteller verfügen bereits über detaillierte CAD-Dateien aus Entwicklung und Produktion. Was bisher fehlte, war ein einfacher Weg, diese Daten auch im digitalen Handel zu nutzen. Mit CAD to 3D File Conversion – kurz CAD to 3D – senkt Shopware die Einstiegshürden für den Einsatz von 3D und Augmented Reality im E-Commerce, indem Komplexität, Kosten und manueller Aufwand entfallen, die sonst für die Aufbereitung webfähiger 3D-Dateien nötig sind. Bestehende CAD-Daten können direkt weiterverwendet werden – ohne neue Tools, manuelle Konfiguration oder externe Dienstleister.  Im Rahmen der Feature Focus Reihe erfährst du hier alles, was du über CAD to 3D wissen musst – für wen das Feature entwickelt wurde, welche Vorteile es bietet und wie du es in deinem Onlineshop einsetzt. 

Die Cast Sessions bei SPORT MARKE MEDIEN boten 45 Minuten Deep-Dive Interviews und Diskussionen mit führenden Branchenexpert:innen. Ziel war es, fundiertes Know-How zu vermitteln, praxisnahe Einblicke zu geben und Perspektiven für die Zukunft darzustellen. In dieser Session sprechen die beiden Kommunikationsspezialisten Ralph Fürther und Christian Pfennig, wie man sich optimal auf Krisensituationen vorbereitet.

Hirsch auf Löwe positioniert sich als Storytelling-Agentur mit klarem Fokus auf den Sport. Der Anspruch: Marken nicht einfach sichtbar zu machen, sondern erlebbar. Mit strategischer Kommunikation, emotionaler Erzählung und sportlicher Vermarktungserfahrung entwickelt das Team individuelle Konzepte für aktivierende Markenauftritte. Im Expertview spricht Daniel Jensen, Chief Storytelling Officer bei Hirsch auf Löwe, über ihren besonderen Zugang zu Sponsoring-Partnerschaften, den Mehrwert narrativer Kommunikation – und darüber, welche Rolle Geschichten in der Markenführung von morgen spielen. 

Als grösster Sportförderer in NRW setzt WestLotto auf Partnerschaften, die regional verankert sind und echten Mehrwert für Fans und Vereine schaffen. Mit dem Engagement als Partner der Regionalliga West stärkt das Unternehmen seine Sichtbarkeit im Fussball und investiert in eine starke Fussball-Community in NRW. Im Expertview erläutert Gerald von Gorrissen, Senior Kampagnen- und Sponsoringmanager bei WestLotto, welche Ziele das Sponsoring verfolgt, welche Massnahmen besonders wirksam sind und was es mit der Partnerschaft mit Preussen Münster auf sich hat.

Nachfassen ist kein Verkaufsdruck, sondern Vertrauensarbeit. HOPP ACQU!TIES erklärt: Wer im B2B weiss, wann er dranbleibt und wann er loslässt, erhöht seine Abschlusschancen deutlich.

KI-gestützte Mitgliedertools bieten Sportverbänden neue Möglichkeiten, Prozesse effizienter zu gestalten und Software schneller zu entwickeln. Gleichzeitig stellen sich Fragen zu Datenschutz, Datenhoheit und Verantwortung. Im Expertview erklärt Dr. Philipp Wehler, Partner bei Hoffmann Liebs, worauf Organisationen beim Einsatz von KI in der Mitgliederverwaltung achten sollten und wie sich Chancen und Risiken ausgewogen steuern lassen.

Anlässlich des zehnjährigen Jubiläums als meistverkaufter Wein Brasiliens brachte das Weingut Campestre mit Pérgola eine historische Sammleredition auf den Markt. Diese sollte die Premium-Qualität der Marke unterstreichen und im Handel für starke Aufmerksamkeit sorgen. Das Projekt verfolgte einen hohen Anspruch: eine goldene Metallhülle zu entwickeln , die Eleganz, Innovation und Funktionalität vereint – ein ‑Design, das die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich zieht, gleichzeitig die Produktionseffizienz sichert und den natürlichen Grünton der Flasche bewahrt. Durch eine enge und kreative Zusammenarbeit vereinten All4Labels und Campestre Winery technisches Know-how, herausragendes Design und fortschrittliche Drucktechnologie, um diese Vision zum Leben zu erwecken.

Laut der Studie von YouGov gilt WhatsApp, der zum Meta-Konzern gehörende Messenger-Dienst, im Kalenderjahr 2025 aus Sicht der Verbraucher in 28 Märkten als beliebteste Marke weltweit.

Neue Technologien verändern Sponsoring in der Planung, Aktivierung und Messung. Sponsoring wird dadurch datengetriebener, dynamischer und messbarer. Partner aus unserem ESB Netzwerk ordnen die wichtigsten Technologien und KPIs im Sponsoring ein.

Diese Success Story berichtet, wie Schüco, mit Eye-Able, Nutzenden ein barrierefreies Shopping-Erlebnis bietet, externe Dienstleister einfach in alle Prozesse einbindet und das Image als modernes, kunden- und gesellschaftsorientiertes Unternehmen stärkt. 

In seinem Blog beleuchtet Steffen Busch, Inhaber von Summit Personal.Marketing, die aus seiner Sicht wichtigsten Recruiting-Trends für 2026, speziell für das Sportbusiness.

Der Event & Brand Experience Trendreport 2026 von KESCH – The Brand Experience Company analysiert in seiner achten Ausgabe die zentralen Entwicklungen, die Events nachhaltig verändern. Basierend auf internationalen Konferenzen, aktuellen Studien und Insights von 35 europäischen Top-Agenturleiter:innen zeigt der Report, welche Trends 2026 wirklich relevant sind – von Generation Change und KI-gestützten Erlebnissen über kuratierte Boutique-Formate bis hin zu messbarem Return on Experience. Das klare Fazit: Events sind keine Touchpoints mehr, sondern Kultur, Community und Impact.

KI verändert alles. Vertrauen wird zur wichtigsten Währung in unserer Gesellschaft. Wir vertrauen Menschen und auch Marken. Aber Marken werden zunehmend von der KI geführt. Neben der KI existieren mit der GenZ und Longform-Video noch viele weiteren Trendthemen für Media & Marketing in 2026. Was hieraus die wichtigsten Erkenntnisse für Marken und Unternehmen sind, das erzählt uns Vincenz Hinte, CEO von HINTE Marketing & Media.
 

Der Lebensmittel-Discounter Aldi ist 2026 das zweite Mal in Folge Preis-Leistungs-Sieger. Der Discounter hat demnach in den Augen jener deutschen Verbraucher, die die Marke kennen, aktuell das beste Preis-Leistungs-Verhältnis. Das zeigt das diesjährige Preis-Leistungs-Ranking von YouGov in Kooperation mit dem Handelsblatt.

Social Media entwickelt sich auch 2026 rasant weiter. KI-Content, neue Community-Räume und Plattform-Shifts stellen Marken vor die Frage: Wie bleibt man sichtbar und relevant? Wir haben unser Netzwerk gefragt, welche Trends jetzt wirklich zählen.

Die Cast Sessions bei SPORT MARKE MEDIEN boten 45 Minuten Deep-Dive Interviews und Diskussionen mit führenden Branchenexpert:innen. Ziel war es, fundiertes Know-How zu vermitteln, praxisnahe Einblicke zu geben und Perspektiven für die Zukunft darzustellen. In dieser Session spricht Dario Waechter aus der Geschäftsleitung von atlantis dx, wie KI den Service in Sportorganisationen verändert. 

Im Arbeitgeber-Check gibt unser ESB Partner Hirsch auf Löwe Einblicke zur Karriereentwicklung im Sport-Storytelling.

Dem Sport drohen bis zu 427 Millionen Euro Umsatzverlust / Monat und Deutschland steht vor einer strukturellen und finanziellen Belastungsprobe. Die neue, bevölkerungsrepräsentative Studie „Ausblick 2026: Sportkonsum in der Krise“ der Sportbusiness-Beratung ONE8Y, durchgeführt unter 1.102 sportinteressierten Menschen im Alter von 16 bis 69 Jahren, zeigt: Steigende Preise, wirtschaftliche Unsicherheit und sinkende Kaufkraft wirken sich 2026 deutlich stärker auf den Sportkonsum aus als noch im Vorjahr.

ESG ist eine Abkürzung für Environment (Umwelt), Social (Soziales) und Governance (Unternehmensführung) und ein Massstab, um die Nachhaltigkeit und ethische Verantwortung von Unternehmen zu bewerten. Anhand von drei ESG-Säulen beurteilen Investoren, Kunden, Sponsoren und Fans, wie verantwortungsvoll und zukunftsfähig ein Unternehmen wirklich handelt – und genau deshalb gewinnt das Thema unter wachsendem Regulierungsdruck und steigenden Erwartungen rasant an Bedeutung. In diesem Inside-Artikel ordnen wir die wichtigsten Trends ein und zeigen, worauf sich die Branche jetzt vorbereiten sollte.

Seit mehreren Jahren nehmen unsere ESB Inside-Artikel die gesamte Welt des Sportsponsorings genauer unter die Lupe – von den grossen Bühnen bis zu spannenden Nischen. Zusammen mit unserem Netzwerk richten wir den Fokus in diesem Artikel auf Eishockey.

Wie können wir Menschen in urbanen Räumen für Schnee, Bewegung und Wintersport begeistern – unabhängig von Wetter, Jahreszeit oder Herkunft? Diese Frage stand im Zentrum eines besonderen Praxisprojekts, das die Snowsports Academy gemeinsam mit der FHWien der WKW im Wintersemester 2025/26 umgesetzt hat.

Künstliche Intelligenz ist in vielen Unternehmen bereits angekommen – jedoch oft ohne klaren roten Faden. Zwischen Chatbot-Piloten, ersten Automatisierungen und vereinzelten KI-Experimenten fehlt häufig der strategische Rahmen, der aus Aktivitäten echten, messbaren Geschäftsnutzen macht. Das Resultat: Unsicherheit bei IT und Recht, fehlende Transparenz für das Management und offene Fragen zu Wertschöpfung, Risiko und Skalierbarkeit. Warum jetzt ein unternehmensweites AI-Operating-Model entscheidend ist? Kurz gesagt: Ohne Struktur bleibt KI ein Pilot-Zoo. Mit einem klaren Operating-Model wird sie zu einem steuerbaren, wiederholbaren Wertschöpfungshebel. In diesem Artikel zeigt Oleksandr Kotsyuba von Linvelo vier konkrete Schritte, wie Unternehmen KI-Initiativen bündeln, Risiken kontrollieren und KI strategisch in ihre Organisation integrieren.

In Zusammenarbeit mit Zendesk gibt atlantis dx Einblicke in die wichtigsten Entwicklungen, die das Kundenerlebnis im Jahr 2026 prägen werden. Der CX Trends 2026 Report basiert auf einer umfassenden Analyse mit Daten aus über 22 Ländern und mehr als 11 000 Befragten aus Customer Experience und Management. Der Bericht zeigt, wie Unternehmen durch kontextbezogene Intelligenz, personalisierte Interaktionen und den gezielten Einsatz smarter Technologien Wettbewerbsvorteile erzielen können.

In dieser zweiteiligen live-Ausgabe von devonSPORT steht der SPORT MARKE MEDIEN Kongress in München im Mittelpunkt – ein Ort, an dem sich eindrucksvoll zeigt, wie digitale Innovation und menschliche Begegnung den Sport gleichzeitig prägen. Der Fokus liegt auf Technologien wie KI-gestützter Live-Übersetzung, zentraler LED-Bandensteuerung, datengetriebenem Sponsoring und neuen Social-Media-Strategien, die die Sportbranche nachhaltig verändern. Gleichzeitig wird deutlich, dass trotz aller Digitalisierung die emotionalen Momente entscheidend bleiben: Situationen, in denen beim Elfmeterschiessen das Tor plötzlich kleiner wirkt, Nachwuchstalente beim Recruiting echte Chancen erhalten oder persönliche Gespräche zu langfristigen Partnerschaften führen.

Zu Gast im Podcast: Paul Stanzenberger ist Co-Founder von teamazing, Unternehmer, Keynote Speaker und einer der gefragtesten Experten für Teambuilding Events, Leadership und New Work im deutschsprachigen Raum. Mit seiner Kombination aus Entrepreneurship, Trainererfahrung und Technologie-Denken bringt er frische Perspektiven in die Welt der Team- und Organisationsentwicklung. Bekannt ist er auch für seinen mutigen Versuch, ein 40-köpfiges Eventunternehmen in ein KI-basiertes Softwareunternehmen zu überführen – und die ehrlichen Learnings daraus.
 

Das Fussballtrikot ist längst mehr als ein Fanartikel. In den vergangenen Jahren hat es die Sport-Bubble verlassen und ist zu einem festen Bestandteil der Streetwear geworden. Die Grenzen zwischen Sport, Mode und Entertainment verschwimmen zunehmend und eröffnet Marken Zugang zu ganz neuen Zielgruppen. Auf dem diesjährigen SPORT MARKE MEDIEN 2025 Kongress zeigten HUGO BOSS und der AC Mailand, wie sich Sport und Fashion zu mächtigen Identitätsfaktoren entwickeln – und warum authentisches Storytelling wichtiger ist als jedes Logo.

Marken, Ausrüster, Medienvertreter, Athleten und Sportorganisationen kamen in München zusammen und diskutierten die grossen Herausforderungen, Innovationen und Trends im Sport-Marketing.

Bereits zum elften Mal legt SLC Management im Rahmen ihrer „Beliebtheitsstudie zur Fussball Bundesliga" die entemotionalisierten Stellschrauben der Beliebtheit für Bundesligaclubs sowie für deren Stakeholder offen. Diese Studie ist die einzige ihrer Art sowie die grösste repräsentative Untersuchung mit deutschlandweit insgesamt über 30.000 Befragten, in der die Beliebtheit in 18 objektiven und subjektiven Kriterien erfasst und gemessen wurde.

Erstmalig kürt YouGov in Zusammenarbeit mit dem SZ Institut der Süddeutschen Zeitung die Rising Brands.

Corporate Social Responsibility (CSR) ist längst nicht mehr nur ein kommunikatives Beiwerk umfangreicher Markenstrategien: Nachhaltigkeit, gesellschaftliches Engagement und faire Werte verbinden Fans, Partner und Vereine zu einer starken Community stehen immer mehr im Fokus. In diesem Inside Artikel zeigen wir, wie CSR gezielt eingesetzt werden kann, um das Markenimage zu stärken, neue Zielgruppen zu erreichen und echten Mehrwert zu schaffen.

„Alle Player. Alle Perspektiven. Eine Konferenz.“ – Die Sportbusiness-Konferenz SPORT MARKE MEDIEN baut ihre thematische Breite weiter aus und hat mit dem kicker einen neuen Premium Partner. Die Konferenz findet am 1. und 2. Dezember in München statt und unterstreicht seine Relevanz mit der Partnerschaft, die auch kicker sportsworld und somit Sportarten über den Fussball hinaus einschliesst.

Vom klaren Votum Münchens über Nachhaltigkeit und Veränderungen bis zur medialen Inszenierung: SPORT MARKE MEDIEN in München widmet sich am 1. und 2. Dezember 2025 den drängendsten Fragen rund um Olympia. Die Konferenz beleuchtet in mehreren Vorträgen und Diskussionen, wie die nächsten Schritte bis zur Entscheidung im nationalen Bewerbungsprozess aussehen, wie Olympia neu gedacht werden kann und wie die Vision vom EOC (European Olympic Committee) für die European Games aussieht. Darüber hinaus wird ein Einblick in die Berichterstattung der anstehenden Winterspiele Milano Cortina 2026 gegeben.

In der aktuellen Sonderausgabe der Werbelieblinge von YouGov und Spikes steht das Thema Media im Mittelpunkt. Die Analyse zeigt, welche Marken im Zeitraum September bis November 2025 in den verschiedenen Medienkanälen am erfolgreichsten wahrgenommen wurden – und wie eng Media-Strategie und kreative Wirkung miteinander verknüpft sind.

Das FanCommerce Forum 2025 zeigte, wie stark sich das Merchandising der Profiklubs verändert. Neue Produktlogiken, wachsende Umsätze und technologische Innovation prägen den Markt. Der Rapper Montez überrascht als Merchandising-Partner für sich und andere Künstler.

Im neuen ESB Inside stellen ESB Partner und Speaker von SPORT MARKE MEDIEN und dem AI Sports Summit die Einsatzbereiche und -möglichkeiten von KI in Sportvereinen vor.

Seit über 20 Jahren beschäftigt sich Florian Kurz mit dem Aufbau und Management von Organisationen, der Führung und Vermarktung von Marken und der Entwicklung von Geschäftsmodellen und Plattformen. In seiner Funktion als Mitglied des Verwaltungsrats des ESB Marketing Netzwerk spricht er über die Sportbusiness-Konferenz SPORT MARKE MEDIEN, die am 1. und 2. Dezember in München stattfindet.

In a sports media landscape defined by rapid transformation, the 2026 Sports Fan Engagement, Monetisation & AI Trends Survey by Stats Perform offers one of the clearest views yet into where the industry is heading. With AI adoption accelerating, fan behaviour evolving, and sponsorship priorities shifting, the pace of change has never been more intense.

Zwischen Markenstrategie und visueller Umsetzung klafft in vielen Schweizer Unternehmen eine Lücke. Die neue Studie zur visuellen Markenkommunikation von SightEffect zeigt fehlende Kompetenz in der Strategie und der operativen Umsetzung von Markenkonsistenz. Im Expertview erklärt Per Kasch, CEO & Founder von SightEffect, wie mit effektiven Schritten dieser Entwicklung entgegengewirkt wird und wie Generative KI (GenAI) richtig eingesetzt werden kann.

Am 1. und 2. Dezember 2025 versammelt die SPORT MARKE MEDIEN in München die Sportbranche. Mit einem eigenen Forum liegt dieses Jahr ein Schwerpunkt auf dem Thema Motorsport, welches in Partnerschaft mit dem ADAC gestaltet wurde. Führende Akteure diskutieren in zwei Runden die Transformation der Rennserien, die Macht der digitalen Reichweite und die Erfolgsformeln globaler Marken.

Am 1. Dezember 2025 im Rahmen des Branchenkongress SPORT MARKE MEDIEN und der ISPO Munich wird erstmals das Jahresranking der einflussreichsten Sport-Influencerinnen & Influencer im DACH-Raum präsentiert. Die Influencer werden mit den ESB Sportfluencer Awards ausgezeichnet.

Bei SPORT MARKE MEDIEN stand erneut der Motorsport im Fokus. Wir werfen zusammen mit unserem Motorsport-Experten Florian Kurz und ESB Partnern wie Hankook einen Blick auf die aktuelle Entwicklung des Sponsorings in dieser Branche.

Der neue Influencer Marketing Trendreport 2026 von Reachbird untersucht die aktuellen Entwicklungen im Influencer Marketing und beleuchtet die wichtigsten Trends, die die Branche in den nächsten Jahren prägen werden. In diesem Jahr haben 16 Branchen-Experten zu den fünf zentralen Trends des Reports beigetragen. Was hieraus die wichtigsten Erkenntnisse sind und wie Influencer Marketing Vertrauen aufbauen und langfristige Markenbindung schaffen kann, dass erzählt uns Eva-Maria Hänel, CEO von Reachbird.
 

Eine aktuelle internationale Umfrage der Data & Analytics Group YouGov zeigt: Deutsche Automarken stehen weltweit für herausragende Qualität. 73 Prozent der Befragten in 16 Ländern bescheinigen deutschen Autoherstellern gute Qualität. Dies ist der höchste Wert von allen neun abgefragten Autohersteller-Nationen.

Beim SPORT.FORUM.SCHWEIZ und bei SPORT MARKE MEDIEN stehen natürlich auch wieder die klassischen Markengeschichten im Vordergrund. Unsere Kommunikation-Profis aus dem ESB-Netzwerk erklären schon heute, wie gutes Storytelling flüchtige Markenmomente in bleibende Erlebnisse transferieren kann und dadurch eine tiefere Bindung zwischen Marken, Fans und Sportlern schafft.

Seit acht Jahren ist die Drogeriemarktkette dm das erste Mal wieder der Verbraucherliebling der Deutschen und belegt mit 50,5 Scorepunkten den ersten Platz im Ranking „Marken des Jahres“ der internationalen Data & Analytics Group YouGov. Das Ranking zeichnet seit 2015 in Kooperation mit dem Handelsblatt die aus Verbrauchersicht besten Marken in Deutschland aus. Grundlage für das Ranking bilden bevölkerungsrepräsentative Daten des Markenmonitors YouGov BrandIndex.

Der Deutsche Hockey-Bund (DHB) arbeitet daran, Hockey in Deutschland noch sichtbarer und attraktiver zu machen. Im Expertview gibt Magnus Weiand, Direktor Marketing beim DHB, Einblicke in die Strategien des Verbands, wie er Fans, Vereine und Partner stärker einbindet und den Sport digital sowie medial zukunftsfähig aufstellt.

Eine gute Digital Customer Journey kann als unsichtbarer Motor für den Breiten- und Profisport fungieren. Neue Kommunikationsstrategien, gezielte Datennutzung und die ganzheitliche Einbindung digitaler Touchpoints ermöglichen es Sportorganisationen die Kundenansprache zu optimieren und den Verkaufserfolg zu steigern. Wie diese Potenziale genutzt werden können und warum KI dabei eine entscheidende Rolle spielt zeigen wir nicht nur beim SPORT.FORUM.SCHWEIZ in Luzern, sondern auch in diesem Inside Artikel.

If you think posting more on LinkedIn will tank your per-post performance, the data says the opposite. Higher frequency doesn’t just grow total reach – it lifts impressions and engagement on each post. A recent blogpost from Storykit shares interesting insights on how frequency can affect LinkedIn performance.

Internationale Ausrichtung kann für Sportmarken und -vereine heutzutage eine grosse Chance sein. Im Hinblick auf unser Programm beim SPORT.FORUM.SCHWEIZ und bei SPORT MARKE MEDIEN richten wir in diesem Inside Artikel den Fokus auf erfolgsversprechende Strategien, mit denen Sportmarken und -vereine global erfolgreich sind.

Die Zusammenarbeit zwischen Sponsoren und Athleten über Social Media liegt im Trend. Zunehmende Reichweiten und die wachsende gesellschaftliche Relevanz der Athleten schafft Nachfrage bei den Sponsoren. Athleten auf der anderen Seite sehen neue Vermarktungsmöglichkeiten.

In dieser zweiteiligen Ausgabe von devonSPORT tauchen wir tief in die faszinierende Welt des Facereadings ein – und wie du mit einem Blick bessere Entscheidungen im Business treffen kannst. Wir beleuchten, wie Gesichter Charakter, Stärken und Schwächen verraten – und wie du dieses Wissen in Führung, Recruiting und Teamarbeit nutzen kannst. Zu Gast ist Uwe Fendler, Geschäftsführer von MAIER FENDLER CONSULTING und Entwickler der MAIFE-App – einer KI-gestützten Anwendung, die Intuition und Technologie vereint. Entdecke, wie du aus Gesichtszügen Handlungsmuster erkennst, den richtigen Vertriebler findest, Talente frühzeitig entdeckst – und wie du mit einem Blick erkennst, wer Druck aushält, wer im Sportbusiness erfolgreich sein wird und warum ein falscher Mitarbeiter dein Team lähmen kann. Mach dich bereit für einen Blick, der dein Business verändert – und für eine Schnittstelle aus Intuition, Struktur und Erfolg.

Mit dem Ambition Score 25/26 erscheint zum vierten Mal die wichtigste Studie zur kulturellen Relevanz von Marken in Deutschland. Entwickelt von THE AMBITION in Zusammenarbeit mit dem Meinungsforschungsinstitut YouGov und erstmals unterstützt durch die Publicis Groupe Germanyals strategischen Studienpartner, liefert der Score eine einzigartige Messgröße für Markenrelevanz im Kontext von Kultur.

Bevor wir beim SPORT.FORUM.SCHWEIZ in Luzern das Thema Frauensport erneut ausführlich auf der Hauptbühne behandeln, wollen wir bereits einen Blick auf Entwicklung des Frauensports werfen. Wie ist der aktuelle, mediale Stand? Wie attraktiv sind Frauensportarten mittlerweile für Sponsoren? Und wohin geht die Entwicklung?

In dieser zweiteiligen Podcast-Folge von devonSPORT erfährst du, wie Unternehmen die Balance zwischen Vielfalt und Fokussierung finden, um langfristig erfolgreich zu sein. Der Podcast beleuchtet, wie man seine Marke glaubwürdig kommuniziert, strategisches Wachstum vorantreibt und die Unternehmenskultur zum Gamechanger macht. Zu Gast ist Jens Leonhäuser, Gründer der Marken- und Sponsoringagentur Steilpass und langjähriger Experte für strategische Markenführung. Mit seiner Agentur begleitet er Unternehmen aus dem Sport, dem kommunalen Bereich und dem Mittelstand durch komplexe Positionierungsprozesse. Jens teilt seine Erfahrungen und gibt praxisnahe Tipps, wie man die Grenzen der Marke erkennt und seine Vision authentisch lebt.

In diesem Inseide Artikel wollen wir einen Blick auf die Zukunft von (Sport-)Events richten. Zusammen mit Experten klären wir, wie Events in Zukunft von Veranstaltern gestaltet und von Sponsoren genutzt werden müssen, damit wichtige Zielgruppen erfolgreich angesprochen werden.

Die EU überarbeitet mit dem Omnibus-Verfahren grundlegend die Regelungen der Corporate Sustainability Reporting Directive (CSRD) für künftige europäische Nachhaltigkeitsberichterstattung. Für viele Stakeholder im Sport – von Clubs bis Sportartikelherstellern - bedeutet das, erhebliche Veränderungen mit Blick auf die erwarteten Berichtspflichten, teilweise eine Verringerung der Berichtsanforderungen – vielfach aber sogar ein Wegfall der gesetzlichen Pflicht. Ungeachtet dieser gesetzlichen Pflichten erwarten jedoch Sponsoren, Verbände, Fans und andere Stakeholder weiterhin (mehr) Transparenz beim Thema Nachhaltigkeit. Im Expertview mit Andreas Hecker, Partner, Hoffmann Liebs erfährst du was die dies für Clubs und Verbände bedeutet.

Produktpiraterie und Fälschungen sind ein globales Problem, das Unternehmen immense finanzielle Schäden zufügen und die Sicherheit von Verbrauchern gefährden kann. All4Labels bietet mit dem QR Fingerprint® eine innovative Lösung, um die Echtheit von Produkten zu gewährleisten und gleichzeitig wertvolle Marketing- und Kundendaten zu gewinnen. Im Gespräch mit Luca Seils, Sales Manager bei All4Labels, erklärt er, wie diese Technologie funktioniert, welche Herausforderungen sie im Bereich Markenschutz löst und welche Vorteile sich für Unternehmen, Behörden und Verbraucher bieten.

Die neue Studie zu Sondertrikots im Sportmerchandising zeigt, dass Fussballmode längst nicht mehr nur ins Stadion gehört. Der sog. «Blokecore-Trend» verwandelt Retro-Trikots und Sport-Streetware zunehmend zu Fashion-Statements und schafft neue Möglichkeiten für Vereine. Wir haben uns diese Entwicklung nun zusammen mit den Experten aus dem Netzwerk einmal genauer angeschaut.

KI kann viel, aber nicht alles. Top Speaker Dietmar Dahmen zeigt am 24. September beim Markenfestival, warum Algorithmen allein nicht genügen und weshalb Marken echte Erlebnisse brauchen, um im Gedächtnis zu bleiben.

Die ESB-Partner capacity und Summit Personal.Marketing bündeln ihre Kräfte, um Unternehmen in der DACH-Region mit flexiblen und maßgeschneiderten Personalberatungs-Lösungen zu unterstützen. Die beiden Boutique Beratungen decken das gesamte Spektrum moderner Personalberatung ab. Im Expertview sprechen Steffen Busch und Thomas Ziwes-Strack über die Hintergründe dieser strategischen Partnerschaft, wie sie ihre Expertise kombinieren, um den Herausforderungen des Fachkräftemangels zu begegnen, und welche Vorteile sich daraus für Arbeitgeber und Arbeitnehmer ergeben.

Ineffiziente Content-Produktion und der Wunsch nach authentischeren Inhalten stellten eine Herausforderung für viele Unternehmen dar. User Generated Content (UGC) bietet bereits seit einiger Zeit eine Lösung, doch die Umsetzung ist oft komplex. Um Unternehmen dabei zu unterstützen, UGC effektiv in ihre Marketingstrategie zu integrieren, hat Reachbird einen umfassenden Leitfaden entwickelt. Dieser Leitfaden ermöglicht eine nahtlose Integration authentischer Inhalte, die von Nano- und Micro-Creator:innen erstellt werden, und minimiert den Aufwand für die traditionelle Content-Produktion. Das Ergebnis ist eine zukunftssichere Content-Strategie, die den Weg für gesteigertes Engagement, höhere Glaubwürdigkeit und eine stärkere Bindung zur Zielgruppe ebnet.

Für die Raiffeisenbank Wängi-Matzingen hat die migagentur ein Experiment gewagt: Ein KI-generiertes Motiv wurde nicht nur digital, sondern auch in der Realität zum Leben erweckt. Im Expertview erzählen beide Seiten, wie aus einer Vision eine filmische Präsenz entstand, welche Rolle die partnerschaftliche Zusammenarbeit spielte und geben Einblicke, wie KI künftig die Markenkommunikation prägen könnte.
 

If you want to be the best, you have to take the best. Dabei spielt die Verdichtung der Brand-Message eine entscheidende Rolle. Welche Relevanz nehmen hierbei Erweiterungen mithilfe smarter Kooperationen oder der Einsatz neuester KI-Agenten ein? Wie kann eine Marke kraftvoll dynamisieren, ohne den Markenkern zu verändern? Erhalte Antworten auf heißeste Cases und neueste Inspirationen.

Mehr Punch im Marketing
If you want to be the best, you have to take the best. Dabei spielt die Verdichtung der Brand-Message eine entscheidende Rolle. Welche Relevanz nehmen hierbei Erweiterungen mithilfe smarter Kooperationen oder der Einsatz neuester KI-Agenten ein? Wie kann eine Marke kraftvoll dynamisieren, ohne den Markenkern zu verändern? Erhalte Antworten auf heißeste Cases und neueste Inspirationen.

Künstliche Intelligenz ermöglicht schnellere, objektivere und effizientere Entscheidungen wie z.B. unser Artikel zur Corporate KI zeigt. In Bereichen wie dem Recruiting neuer Mitarbeitenden stellt die KI Unternehmen aber auch vor neue Herausforderungen in Bezug auf Datenschutz, Fairness und Candidate Experience. Im diesem Inside Artikel geben ESB Partner Einblicke, wie KI im Recruiting sinnvoll eingesetzt werden kann, welche Potenziale sich daraus ergeben und worauf es bei der Implementierung ankommt.

Unstrukturierte Kundenanfragen und manuelle Prozesse stellten eine Herausforderung für ein Unternehmen aus dem Beschaffungssektor dar. Um die Effizienz zu steigern, hat Provendor in Zusammenarbeit mit atlantis dx eine Lösung implementiert, die die Auftragserstellung automatisiert und Datenfehler minimiert. Die Lösung ermöglicht eine nahtlose Integration bestehender Systeme und reduziert den manuellen Aufwand. Das Ergebnis ist eine zukunftssichere Systemarchitektur, die den Weg für intelligente Prozessoptimierung und KI-Technologien ebnet.

Künstliche Intelligenz kann heute täuschend echte Menschen erschaffen – mit makellosen Hauttönen, perfekten Proportionen und Details, die in der Realität oft unerreichbar scheinen. Doch was passiert, wenn man den Spiess umdreht? Wenn nicht ein Mensch digitalisiert, sondern ein KI-Bild in die echte Welt geholt wird – und das nicht als Standbild, sondern in Bewegung?

Leistungsfähige Sprachmodelle und vielfältige KI-Tools haben wir inzwischen. Auch die rechtlichen Vorgaben lassen sich mehr oder weniger meistern. Aber wie erreicht man, dass Benutzerinnen und Benutzer die Möglichkeiten der KI auch nutzbringend einsetzen? Um mit dieser Herausforderung umzugehen, hat VISCHER einen «Use-Case-Guide» publiziert, den sie bei sich intern einsetzen, um mit kleineren und grösseren Schritten jeden Tag mehr Qualität und Effizienz in unserer Arbeit zu erreichen. Dazu Teil 29 ihrer Blog-Serie zum verantwortungsvollen KI-Einsatz im Unternehmen.

Wer glaubt, seine digitalen Hausaufgaben erledigt zu haben, wird in China eines Besseren belehrt. Jochen Sengpiehl, zweimal von Forbes zu den weltweit einflussreichsten CMOs gekürt, spricht aus erster Hand. Als ehemaliger Global CMO von Volkswagen und zuletzt CMO sowie Head of Product Strategy im grössten Markt der Welt kennt er die Spielregeln der Zukunft. In seinem Vortrag beim Markenfestival am 24. September in Düsseldorf wird er aufzeigen, wie Künstliche Intelligenz und chinesische Geschwindigkeit die Markenführung neu definieren - und warum CMOs jetzt radikal umdenken müssen. 

ESB-Inside-Artikel zur Generation Alpha zeigen, das Marketing gegenüber jüngeren Generationen für viele Unternehmen hochrelevant ist. Doch welche Rolle spielen die sogenannten “Silver-Ager” (über 50-Jährige)? Wir haben das ESB Netzwerk befragt, welches Potential sie in dieser Zielgruppe sehen.

Die Schweizer Medien fürchten um ihre Zukunft, weil KI-Anbieter wie OpenAI, Perplexity und Google ihre Inhalte für ihre eigenen Angebote nutzen und ihren Online-Verkehr unterwandern. Eine Motion im Parlament will dem vermuteten "Missbrauch" nun mit einer weitreichenden Verschärfung des Urheberrechts im Bereich KI einen Riegel vorschieben und hat bereits die erste Kammer passiert. Doch der Vorstoss rüttelt an den Grundfesten des Urheberrechts, indem er nicht mehr nur die konkrete Ausgestaltung von Werken schützen, sondern auch die darin enthaltene Information für KI-Anbieter dem Urheberrecht unterstellen will. Damit würde eine zentrale Schranke des Urheberrechts abgeschafft. Kommt die Motion durch und setzt sie der Bundesrat auch um, droht nach Ansicht von Kritikern ein faktisches Verbot mancher KI-Dienste in der Schweiz. Die Befürworter sehen das völlig anders: Sie erhoffen sich dadurch Verhandlungsmacht, um ein faires Entgelt für die Nutzung ihrer Inhalte zu erhalten. Um ein Verbot geht es ihnen nicht und so sei die Motion auch nicht gemeint. In Teil 28 ihrer Blog-Serie zum Thema KI erläutert VISCHER an diesem Beispiel, wie trickreich KI-Regulierung sein kann – und wie gefährlich, wenn vorschnell in bestehende Regelungskonzepte eingegriffen wird, um den Leidensdruck einzelner Branchen zu reduzieren. Schon an der Frage, ob es sich bei der Verwendung solcher Werke durch KI-Anbieter wirklich um Missbrauch handelt, scheiden sich die Geister. Auch sonst sind die Gräben tief und die Angelegenheit emotional. Dabei gäbe es konsensfähige Lösungsansätze ohne Gefahr eines Eigentors für die Schweiz, wie etwa ein Opt-out-Recht für Rechteinhaber oder eine kollektive Vergütungsregelung über Verwertungsgesellschaften. VISCHER wagt sich in diesem Minenfeld an eine Auslegeordnung.

Alle Brand Touchpoints müssen berücksichtigt und optimiert werden, um eine Marke erfolgreich zu führen. Im Expertview mit Christoph Hack, dem Geschäftsführer von Brandification, werfen wir einen Blick auf die wichtigsten Kriterien einer konsistenten und messbaren Markenidentität.

In diesem Jahr kürt YouGov in Zusammenarbeit mit dem SZ Institut der Süddeutschen Zeitung zum dritten Mal die besten Marken in puncto Qualität.

Kleine und mittlere Unternehmen haben zunehmend Interesse daran, künstliche Intelligenz (KI) rechtssicher in ihre Geschäftsprozesse zu integrieren, sind dabei jedoch häufig mit rechtlichen Unsicherheiten konfrontiert. Blog 27 der Blogreihe von VISCHER analysiert den verantwortungsvollen Umgang mit KI im Unternehmen und widmet sich genau diesen Fragestellungen. Auch grössere Unternehmen könnten darin praxisnahe Impulse und Anregungen finden.

Über 1.000 Augenpaare waren am vergangenen Freitagabend in der NV Arena in St. Pölten auf die Teams des SKN St. Pölten und des First Vienna FC gerichtet – und zwar nicht nur auf die Männer-Teams. Nach dem Schlager der ADMIRAL 2. Liga fand zur Prime Time um 20:30 Uhr gleich auch das Eröffnungsspiel der ADMIRAL Frauen Bundesliga statt. Dem spektakulären Feuerwerk der Eröffnungsshow liessen zwei der besten Frauen-Teams des Landes auch auf dem Rasen reichlich Highlights folgen. Highlights sind auch das Stichwort für die angelaufene 44. Frauen-Bundesliga-Saison: Ligasponsor ADMIRAL, Medienpartner wie der Kurier und der ORF, sowie der ÖFB als Bewerbsführer setzen einmal mehr neue Massstäbe.

In diesem Inside Artikel steht der Hospitality-Bereich unserer Partner im Vordergrund. Lest nach, welche Entwicklungen den Markt prägen, welche Angebote wie vermarktet werden und welche Strategien und Tools sich als erfolgversprechend erweisen.

In a recent webinar, Storykit spoke with Daniel Bromberg, Senior Account Director at LinkedIn, who shared a goldmine of insight into what makes LinkedIn video ads actually work. From algorithm-friendly formats to scroll-stopping creative strategies, the conversation revealed a clear set of best practices that every B2B marketer should know. Storykit pulled together the most useful takeaways into a clear list. Whether you're launching your first LinkedIn video ad or refining your fiftieth, these are the go-to principles we think every marketer should keep close.

KI-Modelle – allen voran grosse Sprachmodelle – müssen im Rahmen ihres Trainings viele Daten sehen, damit sie die für ihre Funktion nötigen Konzepte in ihren Parametern abbilden können. Hierfür werden vor allem öffentlich zugängliche Inhalte verwendet, und zwar ohne zu Fragen. Doch ist das erlaubt? VISCHER hat das analysiert – mit einem Fokus auf Schweizer Recht, aber die Überlegungen mögen auch die Diskussion auf europäischer Ebene inspirieren. Der Überblick in diesem Teil 26 des Blogs über verantwortungsvollen Einsatz von KI. In jedem Fall: Die Schweiz ist ein gutes Pflaster für das Training von LLM.

Medien sind überall um uns herum – der Computer auf der Arbeit, das Smartphone zum Kommunizieren, Musik hören, im Internet surfen oder Fotografieren, oder auch der Fernseher zum Abschalten abends auf dem Sofa. Der Media Consumption Report 2025 von YouGov bietet einen Überblick über die aktuellen Medien-Trends, die Nutzungsgewohnheiten und das Medienverhalten im Generationenvergleich.

Unsere ESB Inside Artikel z.B. zum Brand-Purpose-Fit haben gezeigt, dass Werte, Emotionen und authentische Partnerschaften für eine erfolgreiche Zielgruppenansprache von grosser Bedeutung sind. Eine Möglichkeit hierfür ist die Interaktion und das aktive Teilhaben an Subcultures und Micro-Communities. Unsere Experten aus dem Netzwerk geben einen Überblick, wie diese für die eigene Marke genutzt werden können.

Cloud Based Digital Asset Management (DAM) bietet eine zentrale, cloudbasierte Lösung, die deinen digitalen Content intelligent strukturiert und von überall aus zugänglich macht – ohne dass du in teure lokale Infrastruktur investieren musst. In diesem Artikel von CELUM wird erläutert, wie eine solche Lösung dazu beitragen kann, den Umgang mit digitalen Inhalten effizienter zu gestalten und Unternehmen dabei zu unterstützen, ihre Ressourcen besser zu organisieren und zu nutzen.

Die Urlaubszeit steht bevor – und mit ihr die oft mühsame Suche nach dem besten Flug und Hotel. Doch was wäre, wenn eine Künstliche Intelligenz diesen Prozess komplett übernehmen könnte? Du gibst nur noch deine Wünsche an, und eine KI vergleicht Angebote, trifft Entscheidungen und bucht – ganz automatisch. Genau hier setzt der sogenannte Agentic Commerce an. Während klassische KI lediglich unterstützt, übernimmt ein KI-Agent im agentenbasierten Handel den gesamten Kaufprozess: suchen, prüfen, buchen und bezahlen – vollständig autonom. Unzer zeigt in diesem Beitrag, wie autonomes Bezahlen durch KI den Handel verändert – und welche Chancen und Herausforderungen damit einhergehen.

Egal ob es um Effizienzsteigerung, Reichweitenvergrösserung oder eine verbesserte Kundenbindung geht – schnell fällt das Stickwort Künstliche Intelligenz. Doch wie setzt man die KI richtig ein, um echte Vorteile zu erzielen? In diesem Artikel werfen wir einen Blick auf verschiedene KI-Tools und Services, die Unternehmen dabei helfen können, ihre Prozesse zu optimieren und Wettbewerbsvorteile zu sichern.

In seinem Blog wirft Steffen Busch (Inhaber, Summit Personal.Marketing) einen Blick auf typische Beispiele von “Unconscious Biases” im Recruiting.

Weg von ChatGPT – hin zu einem massgeschneidertem KI-Chatbot für die spezifischen Bedürfnisse eines Unternehmens. Hört sich das nur vorteilhaft an oder kann damit wirklich derart zum Datenschutz und der Optimierung von Geschäftsprozessen beigetragen werden, dass Unternehmen hierfür Ressourcen freimachen sollten? ESB klärt auf.

Vor mehr als einem Jahr veröffentlichte VISCHER in Teil 2 ihrer Blog-Serie zum verantwortungsvollen Einsatz von KI im Unternehmen eine Übersicht über die gängigsten KI-Tools. Seither hat sich viel verändert, weshalb VISCHER ihre Tabelle auf den neuesten Stand gebracht hat. Fazit: Es gibt Lösungen bekannter Anbieter, die sich für den Einsatz im Unternehmen eignen. Dies gilt aber nicht für alle KI-Tools und nicht für alle Daten im Unternehmen. Entscheidend ist die Nutzung jener Lösung, die für das Geschäftsumfeld gedacht und für die entsprechenden Daten geeignet ist. Dieser Beitrag ist Teil 25 der Blog-Serie über den verantwortungsvollen Einsatz von KI im Unternehmen.

Während sich Fussballfans auf die neuen Spieler ihrer Vereine freuen, sind wir gespannt auf die neuen Sponsoring-Deals im Netzwerk. Wo gibt es vielversprechende neue Partnerschaften, auf welche Aktivierungsmassnahmen können wir uns freuen und wie soll aus den neuen Partnerschaften ein strategischer Mehrwert gezogen werden. Wir haben uns bei den Fussballvereinen und -Verbänden im Netzwerk umgehört.

Influencer-Marketing hat sich in den letzten Jahren stark gewandelt – von einer trendigen Marketingstrategie zu einem festen Bestandteil vieler Entwicklungsstrategien. Im Expertview mit Sebastian Iffert, dem Geschäftsführer von LOBECO, werfen wir einen Blick auf die wichtigsten Kriterien einer erfolgreichen Influencer-Kooperation.
 

Die IST-Hochschule für Management und das IST-Studieninstitut setzen ihre erfolgreiche Kooperation im Rahmen von SPORT MARKE MEDIEN fort und bleiben 2025 Karrierepartner der Veranstaltung. Damit bauen beide Partner ihr Engagement für die gezielte Förderung von Nachwuchskräften im Sport weiter aus und eröffnen den Kongressteilnehmern erneut die Vorteile eines effektiven Talent-Recruitings.

Die visuelle Kommunikation nutzt das stärkste Sinnesorgan des Menschen: das Auge. Damit ist sie besonders effektiv für eine Markenkommunikation, die auch wirklich im Gedächtnis bleibt. Gerade im digitalen Zeitalter ist die visuelle Kommunikation deshalb ein unverzichtbares Werkzeug für Unternehmen, die ihre Markenidentität stärken und nachhaltige Erfolge erzielen wollen. Welche Ziele der visuellen Kommunikation im Mittelpunkt stehen, wie ihr diese erreicht und welche Schlüsselaspekte dabei entscheidend sind: Darüber spricht Per Kasch von SightEffect in diesem Artikel. Inklusive wertvoller Tipps, wie ihr eure visuelle Kommunikation auf das nächste Level bringt.

Prompting ist der Schlüssel zur effektiven Nutzung generativer Künstlicher Intelligenz. Nur wer weiß, wie man präzise und strategisch mit Tools wie ChatGPT & Co. kommuniziert, kann das volle Potenzial der Technologie ausschöpfen. In einem aktuellen Beitrag beleuchtet die IST-Hochschule für Management, wie gutes Prompting funktioniert, welche Prinzipien dahinterstecken und wie effektive Prompts formuliert werden.

Events wie Festivals, Messen und Kongresse gehören weltweit zu den beliebtesten Freizeitaktivitäten. Nach dem pandemiebedingten Einbruch steigen Besucherzahlen wieder spürbar an – doch die Herausforderung bleibt: Wie schafft man es, die Zielgruppe emotional zu erreichen und langfristig zu binden? Die Antwort liegt im strategischen Einsatz von Storytelling in der Eventkommunikation. Starke Geschichten wecken Emotionen, schaffen Identifikation und machen Veranstaltungen unvergesslich. In diesem Beitrag zeigt evenito, wie Du mit kreativem Eventmarketing und gezieltem Storytelling Deine Events auf das nächste Level bringst.

Als inhabergeführte Agentur bewegt sich die Beyer Görges GmbH an der Schnittstelle von Design, Technologie und digitaler Markenführung. Mit einem klaren Fokus auf individuelle Lösungen begleitet das Team Unternehmen und Sportorganisationen durch digitale Transformationsprozesse. Im Expertview spricht einer der Gründer und Geschäftsführer David Görges über veränderte Kundenbedürfnisse, den Einsatz von KI im Agenturalltag und die strategische Weiterentwicklung ihres Geschäftsmodells.

Kundenbefürwortung ist eines der stärksten Signale für die Stärke einer Marke. Zu verstehen, was Menschen über deine Marke sagen und ob sie sie weiterempfehlen würden, gibt einen klaren Überblick darüber, wie gut du lieferst und wo du im Vergleich zur Konkurrenz stehst. Der YouGov-Bericht „Most Recommended Brands 2025“ zeigt die weltweit am meisten empfohlenen Verbrauchermarken, basierend auf über 1 Million Kundeninterviews in 28 Märkten. Die Rangliste basiert auf dem YouGov BrandIndex, einem kontinuierlichen Markengesundheitsmonitor, der die positiven Empfehlungsbewertungen der aktuellen Kunden jeder Marke nutzt.

In diesem Inside Artikel dreht sich alles um Dynamic Pricing: Wer nutzt es bereits, was sind die Erfahrungen und warum entscheiden sich manche Partner bewusst dagegen? Die diversen Antworten aus dem ESB Netzwerk findet ihr hier.

SightEffect ist ein neu gegründetes Unternehmen, das sich auf die visuelle Markenführung von Unternehmen spezialisiert hat. Mit einem Fokus auf Workshops, Strategieberatung und der eigens entwickelten „Visual Narrative Canvas™“ befähigt es Teams, visuelle Inhalte konsistent, wirkungsvoll und markenkonform selbst zu gestalten. In diesem Beitrag zeigt dir Per Kasch, warum visuelle Konsistenz in der Markenführung wichtiger ist als reine Intuition. Kreative Ideen sind die unverzichtbare Grundlage, keine Frage. Doch erst ihre konsistente Verwirklichung macht den entscheidenden Unterschied zwischen solider Mittelmässigkeit und einer Marke, die uns begeistert und noch viele Jahre begleitet. 

Die Gesamtumsätze mit dem Online-Verkauf von Waren in der ersten sechs Monaten stiegen (nicht inflationsbereinigt) um 3,5 Prozent im Vergleich zum Vorjahreshalbjahr auf 39,84 Mrd. Euro. Dazu beigetragen hat ein beschleunigtes Umsatzwachstum im zweiten Quartal auf nunmehr 3,8 Prozent nach einem Plus von 3,2 Prozent zu Jahresbeginn. Etwas stärker zulegen als der Handel mit Waren konnten die digitalen Dienstleistungen mit einem Plus von 4,4 Prozent auf 3,9 Mrd. Euro. Hierzu gehören u.a. Reisebuchungen und der Kauf von Tickets. „Die Shoppinglaune der Deutschen kommt langsam, aber stetig zurück. Davon profitiert vor allem der Onlinehandel, der die Menschen über soziale Medien, Apps und KI im digitalen Alltag am besten erreicht“, erklärt Martin Groß-Albenhausen, Stellvertretender bevh-Hauptgeschäftsführer, den Aufwärtstrend. 

StrategyOne und das ESB Marketing Netzwerk befragen seit 2020 jährlich über 150 Expertinnen und Experten aus dem Marketing von Schweizer Top-Brands. Die Ergebnisse dieser Umfrage bieten relevante Einblicke für Entscheidungsträger aus Top-Marken, Unternehmen sowie deren Agenturen und Dienstleister. Sie zeigen, wie sich das Marketing im Spannungsfeld von Technologie, Budgetdruck und wachsender Ergebnisverantwortung verändert – und welche Trends, Kompetenzen und Strategien jetzt Priorität haben. Vergleiche Dich jetzt – wo steht Dein Unternehmen im
Marketing Benchmark der Zukunft?

Wenn Unternehmen ihre KI-Compliance im Griff haben wollen, sind sie darauf angewiesen, dass ihnen neue oder geänderte KI-Anwendungen gemeldet werden. Wie aber können Mitarbeitende ohne vertieftes Wissen erkennen, wann es heikel wird? VISCHER hat fünf Trigger-Fragen für Dich zusammengestellt in diesem Blog-Post Nr. 24 ihrer Serie zum verantwortungsvollen Umgang mit KI im Unternehmen.

In dieser zweiteiligen Podcast-Special-Folge von devonSPORT erfährst du, wie Audioformate heute dazu beitragen, Marken zu stärken, Talente zu binden und eine echte Nähe zu Fans aufzubauen. Ausserdem wird diskutiert, was Podcasts jenseits von Reichweite und Sichtbarkeit leisten und wie sich das Ganze wirklich professionell vermarkten lässt. Zu Gast sind zwei ausgewiesene Experten: Daniel Sprügel, Founder und Host des Sports Maniac Podcasts, eines der erfolgreichsten Sportbusiness-Podcasts im DACH-Raum. Mit seiner Agentur Maniac Studios berät er Unternehmen und Organisationen bei der Entwicklung von Audio-Strategien. Ausserdem ist Timo Knop, Gründer und Geschäftsführer von Knop Media, dabei. Timo leitet eine Produktionsfirma, die sich auf Podcasts und Bewegtbild spezialisiert hat, mit einem klaren Fokus auf Marken, Medien und Persönlichkeiten. Seit mehreren Jahren übernimmt Timo zudem Teile der Medienarbeit für die ESB und agiert als Ambassador für das Netzwerk.

Anfang März diskutierten wir beim ESB Markenforum welche Potenziale von der UEFA Women's EURO 2025 in der Schweiz ausgehen. Kurz nach Turnierstart haben wir uns nun nochmal im Netzwerk umgehört: Werden die Potenziale genutzt? Wie wird es nach dem Turnier weitergehen? Hier erfahrt ihr was AXA, Volkswagen und Co. dazu sagen.

Die "Beste Familien-Marken 2025" werden von IKEA mit einem Score von 1680 Punkten angeführt. Der Einrichtungskonzern wurde im Beobachtungszeitraum 1. Mai 2024 bis 30. April 2025 von Familien am häufigsten in Betracht gezogen. IKEA löst somit den Streamingdienst Netflix auf Rang 1 ab: Netflix führte im Vorjahr das Ranking an, und landet in diesem Jahr mit 1666 Scorepunkten auf Rang 2. Der Streamingdienst Disney+ bleibt unverändert auf Rang 3 (1663 Scorepunkte).

Krankheitsbedingte Ausfälle verursachen jedes Jahr enorme Kosten für Unternehmen – und das weit über die rein wirtschaftliche Ebene hinaus. Ein strategisch ausgerichtetes betriebliches Gesundheitsmanagement (BGM) ist deshalb nicht nur ein effektiver Lösungsansatz zur Senkung von Fehlzeiten, sondern kann auch als modernes internes Marketing verstanden werden: Es zeigt Wertschätzung, stärkt die Bindung der Mitarbeitenden und macht Gesundheit zum Teil der Unternehmenskultur. Im Expertview mit Anna-Lena Schinköthe und André van de Kamp von FIT.WERK sprechen wir darüber, was ein überzeugendes BGM ausmacht, wie es konkret in der Praxis umgesetzt werden kann.

Octagon today announced the launch of the Elite Football Index 2025 in collaboration with sister agency, industry-leading data and analytics firm Futures Sport & Entertainment. This year’s report provides the most robust commercial analysis of 17 elite European football clubs, equipping brands and rightsholders with the insights necessary for smarter sponsorship decisions and strategic club planning. Drawing on over 50 datapoints across six core metrics, the Elite Football Index offers deep insight into viewership, fandom, engagement, brand health and more, providing an unparalleled view of where value resides across the elite football landscape.

Wenn ein Sponsor auf eine Sportorganisation trifft, werden neben finanzielen Mitteln auch die Werte und Visionen der beiden Partner ausgetauscht. Wir haben das Netzwerk gefragt, worauf es bei diesem Werteaustausch ankommt, und herausgefunden, warum der Brand-Purpose-Fit für eine nachhaltige und erfolgreiche Partnerschaft so essenziell ist.

Dass Frauenfußball boomt, ist längst kein Geheimnis mehr. Kaum ein anderes Sportgroßereignis verzeichnet von Turnier zu Turnier jedoch ein so rasantes Wachstum wie die UEFA EURO der Frauen. Auch die kommende Fußball-Europameisterschaft in der Schweiz, die am 2. Juli 2025 mit dem Spiel Island gegen Finnland in Thun startet, wird voraussichtlich neue Rekorde brechen – bei den Zuschauerzahlen, bei den Ticketverkäufen und auch bei den Sponsorings. Sportfive liefert fundierte Einblicke, warum sich ein Sponsoring im Frauenfußball jetzt besonders lohnt.

Künstliche Intelligenz ermöglicht komplett neue Arten der Kundenansprache für Marken und bedingt ein Umdenken bei strategischen Prioritäten und kritischem Know-How in Unternehmen. Im Rahmen des SCHWEIZER MARKENKONGRESSES wurde deutlich, wie Unternehmen mithilfe von generativer KI und einer modernen Informationsarchitektur die Marketing- und Kundeninteraktionen grundlegend transformieren können und welche Basis für eine effektive Nutzung geschaffen werden muss.

Wie fit sind die Schweiz und Europa für generative KI? Dieser Frage geht der Beratungs- und IT-Dienstleister adesso in seinem aktuellen „GenAI Impact Report“ nach. Die Ergebnisse: Unternehmen sehen den Schweizer Markt besser auf GenAI vorbereitet als noch im letzten Jahr. Sie verlangen aber Anwendungen aus Europa und plädieren für mehr Regulierung.

Wie funktioniert B2B-Vertrieb im Jahr 2025 – und was können Sportorganisationen von der Startup-Welt lernen? In dieser Folge spricht Stephan Westermann von devonSPORT mit Marie-Christin Kippar, die über ein Jahrzehnt Vertriebs-Erfahrung aus der Tech-Branche (u. a. bei Personio & Axel Springer) mitbringt – und heute als selbstständige Beraterin Start-ups und Sportorganisationen dabei unterstützt, Sales-Prozesse zu optimieren, Kundenbeziehungen zu stärken und ihr Team für die Zukunft fit zu machen. Zusammen tauchen sie ein in die Kraft guter Fragen, den Wert echter Discovery-Phasen – und warum echter Vertrieb immer bei den Bedürfnissen der Zielgruppe anfängt, nicht bei PowerPoint-Slides.

YouGov veröffentlicht aktuellen Report zur Nutzung des KI-Chatbots ChatGPT im Laufe der Jahre seit dessen Einführung.

Mit über 650 Teilnehmenden hat der SCHWEIZER MARKENKONGRESS 2025 seinen Besucherrekord im Dolder Grand gehalten. In sieben Bühnenformaten und über 100 Beiträgen wurde sichtbar, dass Markenführung unter dem Druck einer beschleunigten Welt steht. 

Die einen haben ihn gelobt, die anderen kritisiert: Der Bundesrat hat vorgeschlagen, wie die Schweiz die KI künftig regulieren soll: Er wählte den Mittelweg, ohne einen "AI Act", aber mit einzelnen Anpassungen bestehender Gesetze. Doch was konkret haben wir nun zu erwarten? Darüber äusserte sich die Berichterstattung über den Entscheid bisher nicht wirklich. VISCHER sagt es in Teil 23 ihrer KI-Serie ganz konkret.

Digitale Barrierefreiheit bedeutet, dass wirklich alle Menschen deine Inhalte verstehen und bedienen können. Ob gesetzlich vorgeschrieben oder aus unternehmerischer Verantwortung – um diese Barrierefreiheit online entsprechend dem Barrierefreiheitsstärkungsgesetz (BFSG) möglich zu machen, hast du jetzt eine lange To-Do-Liste. Du kennst die Anforderungen, aber weisst du auch, wie du sie in die Praxis umsetzen kannst? In diesem Artikel präsentiert web-netz eine Checkliste mit zentralen Richtlinien der Web Content Accessibility Guidelines (WCAG), die einer Prüfung unterzogen werden sollten. Darüber hinaus werden Tool-Tipps zur praktischen Umsetzung der digitalen Barrierefreiheit gegeben und beispielhafte Best Practices zur Umsetzung ausgewählter Prüfpunkte vorgestellt.

Der deutsche Fussball-Rekordmeister beschert der Stadt München und dem Freistaat Bayern einen jährlichen volkswirtschaftlichen Nutzen in Milliardenhöhe. Die regionalökonomischen Effekte des FC Bayern belaufen sich auf insgesamt 4,5 Milliarden Euro. Dies ist das Ergebnis einer Studie der Unternehmensberatung SLC Management im Auftrag des Clubs.

Die Location ist gebucht, die Speaker stehen fest, das Programm ist finalisiert – und trotzdem fehlt das gewisse Etwas? Inmitten des organisatorischen Trubels gerät ein zentraler Erfolgsfaktor oft in den Hintergrund: die Markenbildung. Doch genau sie ist es, die aus einem gut geplanten Event ein nachhaltiges Markenerlebnis macht. evenito zeigt, warum Branding nicht erst auf der Bühne beginnt – sondern vom ersten Touchpoint bis zum letzten Follow-up mitgedacht werden muss, um Teilnehmende emotional zu binden und langfristig zu begeistern.

Künstliche Intelligenz ist längst kein exotisches Thema mehr, doch viele B2B-Teams nutzen sie noch immer nur für Standardaufgaben wie Lead-Scoring oder Chatbots. Dabei eröffnen moderne Modelle – allen voran OpenAI o3 – Chancen, die weit über Routine-Automatisierung hinausgehen und spürbar mehr Umsatzpotenzial freisetzen. In diesem Artikel stellt dir Oleksandr Kotsyuba von Linvelo vier kaum beachtete, aber praxisbewährte Einsatzfelder vor.

Die neuen Werbelieblinge von YouGov und Spikes: Der auf Emotionen bauende Weihnachtswerbe-Muff wird ausgekehrt, und die Deutschen begeistert Werbung mit mehr Humor (+3,9 Prozentpunkte) und Spaß (+4,5 Punkte). Aber das nicht einfach nur mit ein bisschen Schmunzeln – die Werbelieblinge im Frühling 2025 gehen deutlich weiter.

Mit der Kampagne „Wege der Befreiung – Road to Freedom“ haben PIO und Reachbird Geschichte auf innovative Weise ins digitale Zeitalter übersetzt. Für Spirit of America, eine US-amerikanische NGO, machten junge Content Creator entlang der Route der 1. US-Armee im Zweiten Weltkrieg, von der Normandie bis nach Leipzig, historische Ereignisse lebendig und eröffneten besonders der jungen Generation neue Zugänge zur Vergangenheit. Hintergrund: Speziell in Mitteldeutschland ist die Bedeutung der US-Alliierten bei der Befreiung vom Nazi-Regime oft unbekannt.

In vielen Banken, Versicherungen und anderen Schweizer Finanzinstituten laufen derzeit Projekte zum Einsatz von künstlicher Intelligenz – einige davon seit Jahren, andere sind neu. Während der Bundesrat noch überlegt, wo und wie KI spezifisch reguliert werden soll, hat die FINMA ihre Erwartungen in Form von vier Leitsätzen für KI bereits definiert. Doch was bedeuten diese Leitsätze? VISCHER gibt eine Antwort in diesem Teil 22 ihrer KI-Blog-Serie.

Erst letztes Jahr beschäftigten wir uns mit der Generation Z als Sponsoring-Zielgruppe. Heute haben wir «Gen Alpha» im Fokus. Wie können Marken die Zielgruppe authentisch ansprechen und langfristige Beziehungen aufbauen?

Das Online-Shopping hat sich in den vergangenen Jahren rasant weiterentwickelt. Mit Trends wie Shoppable Content und Social Commerce entstehen neue, interaktive Einkaufserlebnisse, die Konsumenten direkter und intuitiver ansprechen. Brandneu gibt es seit dem 31. März 2025 nun auch auf der Plattform TikTok eine integrierte Shop-Funktion, die neue Wege für den Verkauf eröffnet. Diese Entwicklungen werfen jedoch auch eine Reihe rechtlicher Fragen auf – SKW Schwarz erklärt, was dabei beachtet werden muss.

YouGov und Hochschule Macromedia veröffentlichen aktuelle Studie zur Social Media-Nutzung in Deutschland.

In seinem Blog wirft Steffen Busch (Inhaber, Summit Personal.Marketing) einen Blick auf den Einsatz von KI im Recruiting und im Bewerber-Dialog.

In unseren Sponsoring-Insides beleuchteten wir in der Vergangenheit die verschiedensten Sportarten wie z.B. Handball, Tennis, Basketball oder American Football. Dieses Mal sprechen wir zusammen mit dem Netzwerk über die einzigartigen Vorteile des Sponsorings im Breitensport.

The sports industry is rapidly evolving as digital channels and AI reshape how fans engage with content and how organisations monetise these interactions. Drawing on insights from nearly 750 global sports media executives, this report from Stats Perform highlights key trends around AI adoption, monetisation strategies, and the growing importance of women’s and younger fans. While AI offers unprecedented opportunities—making content commercialisation up to three times easier for early adopters—its impact varies across sectors. These insights provide a vital roadmap for sports businesses aiming to succeed in 2025.

83% of consumers prefer video over text when learning about a product or service. That means video isn’t just a nice addition to your B2B marketing strategy—it’s a must-have. But it’s not just about having a video. It’s about making videos that actually drive results.

YouGov veröffentlicht aktuellen Report zum Thema KI im Alltag und in den Medien.

Wenn grosse Sprachmodelle personenbezogene Daten enthalten oder erzeugen, wollen das früher oder später auch die betroffenen Personen wissen. Doch wie wird datenschutzkonform Auskunft über ein LLM gewährt? In diesem Teil 21 der KI-Blog-Serie gibt VISCHER Antworten auf diese umstrittene Frage.

Durch Technologien wie Augmented Reality (AR) und Virtual Reality (VR) oder das Metaverse können Sportorganisationen und Marken interaktive und immersive Erlebnisse schaffen, die über die traditionellen Formen der Zuschauerinteraktion hinausgehen. Wie im Artikel zur Plattform «Deine Fussballwelt» bereits gezeigt wurde, entsteht dadurch eine neue und vielversprechende Möglichkeit des Fan-Engagements und der Markenaktivierung. Was die Experten in unserem Netzwerk zu dieser Entwicklung sagen, lest ihr in diesem Inside Artikel.

Der Einsatz von KI birgt Risiken, heisst es regelmässig. Dies trifft zu und VISCHER hat selbst ein Werkzeug publiziert, mit welchem solche KI-Risiken eingeschätzt werden können, das sich einiger Beliebtheit erfreut. Doch wo KI-Anwendungen keine hohen Risiken bergen, darf die Prüfung solcher Vorhaben weniger streng sein. Mit diesem Teil 20 ihrer KI-Blog-Serie stellt VISCHER ein Risikoraster zur Diskussion.

Der Onlinehändler streicht das «.ch» aus seinem Markennamen und tritt ab sofort als Brack am Markt auf. Mit der Umbenennung und einem neuen Auftritt an allen Touchpoints realisiert das Unternehmen einen bedeutenden Schritt in seiner strategischen Neuausrichtung auf eine breitere Kundschaft in der gesamten Schweiz. Ebenfalls Teil davon ist der neue Claim «Pack aus, was in dir steckt». Strategie und Positionierung wurden inhouse erarbeitet, das Rebranding wurde zusammen mit Hotz Brand Consultants erarbeitet. Claim und die dazugehörige Kampagne stammen von der neuen Lead-Agentur brinkertlück creatives.

Ob dynamische Preismodelle oder personalisierte Rabatte – unsere Experten zeigen, wie die richtige Preisgestaltung heutzutage den Unterschied zwischen Erfolg und Misserfolg ausmachen kann. Zusätzlich dazu blickt Prof. Florian Riedmüller zusammen mit uns auf die Ergebnisse des 27. Fanartikel-Barometer der Fußball-Bundesliga.

Im modernen Sportmarketing zählt oft der erste Eindruck – und genau hier setzen hochwertige Präsentationsboxen an. Ob für Sondertrikots und Dauerkarten für Fans oder einzigartige Akquiseunterlagen für potentielle Sponsoren: Individuell gestaltete Boxen schaffen einen Wow-Effekt und hinterlassen bleibende Eindrücke. In unserem Expertview mit Stork und Partner sprechen wir darüber, wie diese massgeschneiderten Verpackungslösungen Vereine dabei unterstützen, Sponsoren nachhaltig zu überzeugen und Fans noch enger an den Club zu binden.
 

Was technisch in einem grossen Sprachmodell steckt, hat VISCHER bereits in Teil 17 ihres Blogs erläutert. Doch welche Schlüsse für den Datenschutz können wir daraus ziehen? Enthält ein LLM personenbezogene Daten im Sinne der DSGVO und des Datenschutzgesetzes? Eine sachgerechte Antwort darauf muss die Eigenheiten solcher KI-Modelle wie auch die Bedürfnisse der Betroffenen berücksichtigen. VISCHER gibt eine Antwort in Teil 19 ihrer KI-Blog-Serie.

Künstliche Intelligenz erreicht mit OpenAI o3 eine neue Evolutionsstufe. Es greift bei Bedarf auf externe Datenquellen zu und agiert quasi als vielseitiger Assistent. Was bedeutet das für Unternehmen? Kurz gesagt: OpenAI o3 eröffnet völlig neue Möglichkeiten, komplexe Aufgaben zu automatisieren und Erkenntnisse zu gewinnen, die bisher in dieser Form nicht erreichbar waren. Für moderne Unternehmen, die sich im digitalen Wandel befinden, könnte o3 zum entscheidenden Wettbewerbsvorteil werden – sei es in der Strategie, im Tagesgeschäft oder in der Innovationsentwicklung. In diesem Artikel stellt Oleksandr Kotsyuba von BITECC sieben konkrete Wege vor, wie Du OpenAI o3 gewinnbringend einsetzen kannst – von der Marktanalyse über die Personalentwicklung und Rechtsprüfung bis hin zu Vertrieb, IT, Marketing und Qualitätssicherung.

Was steht im Barrierefreiheitsstärkungsgesetz (BFSG)? Was bedeutet das Gesetz für den E-Commerce? Welche Fristen müssen Unternehmer:innen beachten? Und welche Maßnahmen müssen Unternehmen in die Wege leiten? All das beantwortet dir das Whitepaper von SKW Schwarz in Kooperation mit der DMEXCO. Lies hier, wie du schon jetzt auf das Barrierefreiheitsgesetz reagieren solltest.

Erfolgsfaktoren beim Markteintritt: Welche Rolle spielen Storytelling, Influencer-Marketing und exklusive Events? Experten im Netzwerk zeigen, wie Marken es schaffen, Aufmerksamkeit zu erregen und langfristig im Gedächtnis zu bleiben.

Der Einsatz von künstlicher Intelligenz wirft zahlreiche Compliance-Fragen auf. Von Datenschutz, Urheberrecht und AI Act ist die Rede, aber auch weiteren Themen wie Nicht-Diskriminierung oder Erklärbarkeit. VISCHER hat die wichtigsten Punkte in Teil 18 ihrer KI-Blog-Serie auf einem Blatt zusammengestellt.

Wie entsteht eine der einflussreichsten Agenturen im Sportbusiness? Und wie verändert Künstliche Intelligenz die Kommunikation im Profisport? Was bedeutet Künstliche Intelligenz für die Kommunikation im Sport? Wie verändert sie Kampagnen, Sponsoring und den Zugang zu Fans? Stephan Westermann von devonSPORT spricht mit Lorenz Beringer, Gründer & CEO von LOBECO, über die Gründungsjahre, unternehmerischen Learnings und digitalen Anfänge eines der spannendsten Player im Sportmarketing und diskutiert dabei KI, CorporateGPT, Trends & Tools im Sportbusiness.

Wer heute eine erfolgreiche Firmenveranstaltung plant, muss weit mehr berücksichtigen als nur Catering und Technik. Worauf es ankommt, lest ihr in diesem Inside Artikel aus dem ESB Netzwerk.

Die Magie des Moments – sie entsteht dort, wo Marken auf Menschen treffen. Ein überraschendes Lächeln, eine unerwartete Produktentdeckung, ein Erlebnis, das in Erinnerung bleibt. Nach 24 Jahren in der Schweizer Marketinglandschaft weiss Promotion-Tools: Echte Shopper-Aktivierung ist keine Zauberei, sondern präzise orchestriertes Marketing-Handwerk.

Im Arbeitgeber-Check gibt uns unser ESB Partner MYI spannende Einblicke in die eigene Unternehmenskultur und zeigt, wie daraus echte Entwicklungschancen für Mitarbeitende entstehen.

In diesem ESB-Check gibt Lennart Marten, Account und Marketing Manager bei der ORGArena GmbH, Einblicke zur Funktion und Zukunft des Tools.

Wer die geltenden Regeln des Rechts auf künstliche Intelligenz anwenden will, insbesondere im Bereich der generativen KI, der muss verstehen, was es mit den KI-Modellen, die das Herz eines KI-Systems sind, auf sich hat. Dieses Verständnis ist entscheidend, beispielweise für die Frage, ob in einem grossen Sprachmodell überhaupt Personendaten enthalten sind oder nicht, oder ob sich die für ein Training verwendeten Werke nach wie vor im KI-Modell wiederfinden. Die technischen Grundlagen dafür legt VISCHER in diesem Teil der KI-Blog-Serie dar; im nächsten folgen dann die Folgerungen für den Datenschutz. 

Der VeBoost Matchmaker bringt Unternehmen und Sponsoringanbieter datenbasiert und passgenau zusammen. Wie die digitale Plattform genau funktioniert und welchen Mehrwert durch sie generiert werden kann, stellt uns Fabian Reintjes im heutigen Innnovations-Check vor.

Barrierefreiheit ist ein wichtiger Schritt zu mehr Inklusion und Teilhabe für alle Menschen. Doch was bedeutet sie konkret, und wie wirkt sich das neue Barrierefreiheitsstärkungsgesetz (BFSG) auf den Ticketverkauf aus? Unser Partner Leomedia gibt einen Überblick.

Sportorganisationen und Athleten sehen sich 2025 mit einer Vielzahl neuer rechtlicher Herausforderungen konfrontiert – ausgelöst durch technologische Innovationen wie Künstliche Intelligenz (KI) und eine zunehmend instabile Weltwirtschaft. In diesem Inside-Artikel beleuchten wir gemeinsam mit Rechtsexperten aus dem ESB Netzwerk, welche rechtlichen Fragestellungen aktuell besonders relevant sind und welche zukünftigen Entwicklungen sich im Sportrecht abzeichnen.

Der Datenschutz verlangt sie nach Ansicht von gewissen Datenschützern immer, der EU AI Act tut dies ausdrücklich nur in bestimmten Fällen, und in der "Ethik" ist sie eine Grundforderung: Transparenz beim Einsatz von KI. Doch wann und wie muss oder sollte ein Unternehmen Transparenz schaffen? In diesem Teil 16 der KI-Blog-Serie diskutiert VISCHER rechtliche und ethische Grundlagen der Transparenz – und einen praktischen Ansatz zu ihrer Gewährleistung.

Im Wassersport ist Kommunikation eine zentrale Voraussetzung für sicheres und effektives Training. Besonders im Ausbildungsbetrieb – etwa bei Segelkursen oder Gruppenangeboten wie Drachenboot oder Wing Foiling – stellt sich regelmäßig die Frage, wie sich klare Anweisungen über größere Distanzen, bei Wind und Wellen, zwischen mehreren Booten oder vom Ufer aus vermitteln lassen. Die peicom GmbH will mit moderner Technik wie ihrem CEECOACH PLUS diesem Problem entgegenwirken und Trainings sicherer, ruhiger und effizienter macht.

Im Profifussball dreht sich vieles um Transfers – doch nicht nur auf dem Spielfeld werden Teamplayer und Kapitäne gesucht. Hinter den Kulissen konkurrieren Profi-Fussballvereine, Sport-Verbände und Vermarkter um Top-Führungskräfte und erfolgreiche Vertriebsmitarbeiter aller Führungsebenen. In einer Branche, die von Dynamik, Millionenbudgets und Emotionen lebt, spielt Schnelligkeit beim Headhunting eine wichtige Rolle. Das Düsseldorfer Unternehmen THE SEARCH Sportmanagement GmbH weiss, wie sie zeitnah die besten Talente für ihre Kunden finden.

Handelsunternehmen investieren in die Einführung von Künstlicher Intelligenz. Dabei droht diese an den Kundenbedürfnissen vorbeizugehen. Das zeigen die Befragungen bei Konsument*innen (repräsentativ) und Manager*innen in der neuen Studie «Smart und Menschlich: KI im Spannungsfeld zwischen Effizienzmaximierung und Kundenzentrierung» des Gottlieb Duttweiler Instituts (GDI).

Erneut kürt YouGov in Zusammenarbeit mit dem SZ Institut der Süddeutschen Zeitung die besten Marken in puncto Kundenzufriedenheit.

Sports Litigation kann auf vielfältige Weise erfolgen. Neben ordentlichen Gerichtsverfahren gibt es speziell auf den Sport ausgerichtete Mechanismen und Institutionen, die effiziente und branchenspezifische Lösungen anbieten. Der folgende Beitrag von Wenger Vieli beinhaltet drei alternative Möglichkeiten der Streitbeilegung im Sport, wie etwa die Verfahren vor dem Swiss Sports Tribunal, die Schiedsgerichtsbarkeit des TAS (Tribunal Arbitral du Sport) oder verbandsinterne Regelungen. Diese Ansätze zeigen, wie individuell Sports Litigation aussehen kann.

Ab April 2025 gelten neue Anforderungen des PCI DSS (Payment Card Industry Data Security Standard). Für viele Händler stellt das Thema eine zusätzliche Komplexität dar – Shopware gibt dir einen Überblick, worauf du dich einstellen solltest und wie du bei der Umsetzung bestmöglich unterstützt wirst.

Marketing Automation hat sich in vielen Branchen als leistungsstarkes Werkzeug etabliert – besonders im Hotel- und Tourismussektor, wo es darum geht, Gästen personalisierte Erlebnisse zu bieten und gleichzeitig Marketingprozesse effizient zu gestalten. Im Expertview mit Dario Waechter (Partner und Mitglied der Geschäftsleitung bei atlantis dx) werfen wir einen Blick darauf, wie Hotels ihren Betrieb optimieren und den Gästen ein massgeschneidertes Erlebnis bieten können.

Sportfluencer haben die Fähigkeit, Markenwerte authentisch und glaubwürdig an die Zielgruppe zu vermitteln, wodurch eine starke Verbindung zur Community entstehen kann. Wie Marken und Destinationen diese einzigartigen Kommunikationselemente nutzen können, um ihr Image positiv aufzuladen und nachhaltig zu stärken, besprechen wir in diesem Inside Artikel.

Die Mehrheit der Klienten von VISCHER setzt generative KI vor allem in Form von Online-Services ein. Dabei tummeln sich mittlerweile eine grosse Zahl an Providern auf dem Markt. Ihre Versprechungen sind regelmässig vollmundig, ihre Verträge aber oftmals ungenügend. Doch worauf sollte bei solchen Verträgen geachtet werden? Dies erklärt VISCHER in Teil 15 ihrer KI-Blog-Serie.

Am 28. April findet der Branchentreff Sport & Marke in Wien statt. Im Fokus: Wie kann der Sport weiterentwickelt werden? Der VfB Stuttgart, Lidl, Mastercard und viele weitere namhafte Vertreter werden gemeinsam über zukunftsweisende Lösungsansätze diskutieren.

In der heutigen, von KI geprägten Welt verändert sich die Markenwahrnehmung schneller als je zuvor. Automatisierte Design-Tools, generative Bildmodelle und KI-gesteuerte Personalisierungen bieten Marken spannende neue Möglichkeiten. Gleichzeitig stellen diese Entwicklungen Unternehmen vor die Herausforderung, eine konsistente Markenidentität zu wahren. In diesem Expertview sprechen wir mit Per Kasch, Gründer und CEO von SightEffect, über die Kunst der visuellen Markenkommunikation in Zeiten von KI. Dabei gibt er wertvolle Einblicke, warum Konsistenz in der visuellen Markenkommunikation so entscheidend ist und worauf Unternehmen dabei achten müssen.

Advertising in the mountains is a secret weapon for brands that know how to make an impact. It’s not just about getting noticed. It’s about being remembered. Unlike the blink-and-you-miss-it billboards in the city, mountain ads linger in people’s minds. The long exposure, high dwell time, and premium audience make alpine advertising a marketer’s dream. As Alpdest knows from years of experience in alpine media, this unique environment offers brands a rare opportunity to stand out in a truly memorable way. But why exactly does it work so well? Let’s break it down.

VIP-Tickets im Stadion sind nur etwas für die Superreichen und Prominenten? Von wegen! SPORTFIVE zeigt auf, dass sich in den vergangenen Jahren nicht nur die Welt des Sports, sondern auch das Hospitality-Erlebnis bei Sportevents deutlich weiterentwickelt hat. Den Fans soll nicht nur ein spannendes Spiel geboten werden, sondern auch eine unvergessliche Erfahrung. VIP-Angebote ermöglichen es Sportbegeisterten, eine noch persönlichere und intensivere Beziehung zu ihren Lieblingsvereinen, Sportlern oder einer bestimmten Sportart aufzubauen - egal ob als Superreicher, Promi oder eben einfach als Fan mit dem Blick für das Besondere.

Laut dem «Marketing-Barometer 2025» von StrategyOne und ESB Marketing Netzwerk sehen sich nur 4% der Marketingentscheider als innovativ und zukunftsorientiert. Der Fokus liegt häufig auf dem Alltag, statt auf den Herausforderungen der Zukunft. Mit 30 Entwicklungsthesen und einem 6-Schritte-Plan für Next Gen Marketing erhältst Du klare Strategien, wie Du dein Marketing für 2030+ aufstellst und die relevanten Veränderungen frühzeitig umsetzt.

In diesem Expertview sprechen wir zusammen mit Prof. Dr. Florian Riedmüller, Experte für Sportmarketing an der Technischen Hochschule Nürnberg und Mit-Herausgeber der Studie Fanartikel-Barometer, über Fanartikel im Profisport.

In einer Zeit, in der Konsumenten mit Informationen überflutet werden, entscheidet oft die Relevanz der Botschaft darüber, ob sie überhaupt wahrgenommen wird. Besonders im Sportmarketing bietet die gezielte Ansprache über personalisierte Inhalte enorme Chancen, um individuelle Erlebnisse zu schaffen und Fans dadurch stärker zu binden. Worauf es bei der individuellen Kunden- bzw. Fanansprache ankommt und welche Rolle KI bei diesen Marketingaktivitäten spielt, erfahrt ihr in diesem Inside Artikel.

YouGov-Ranking in Kooperation mit dem Handelsblatt: Das Online-Reisebüro weg.de ist erster Kunden-Champion des neuen Rankings.

Am 22. Januar 2025 hat der Eidgenössische Datenschutz- und Öffentlichkeitsbeauftragte (EDÖB) einen umfassenden und relativ weitgehenden Leitfaden zur Datenbearbeitung mittels Cookies und ähnlichen Technologien veröffentlicht, welcher die datenschutzrechtlichen Anforderungen für deren Einsatz beschreibt, jedoch weniger weit geht als die EU-Cookie-Richtlinie. In diesem Artikel erläutert Wenger Vieli die Bedeutung des neuen EDÖB-Leitfadens für die Praxis.

Der Sport in Österreich steht unter Druck. Beim Kongress SPORT & MARKE in Wien diskutieren Branchenexperten, wie Vereine, Verbände und Unternehmen darauf reagieren können. Hans-Willy Brockes, CEO des ESB Marketing Netzwerks, gibt eine Kongressvorschau.

Zahllose Kommunikations- und Interaktionskanäle, Hyperpersonalisierung dank KI und Datamining fordern die Markenführung heraus. Durch die Arbeit in Netzwerk-Strukturen werden Marken aber nicht mehr hierarchisch, sondern viral geführt. Sie verändern die Art der Zusammenarbeit, indem sie kreativen Austausch und Zugang zu neuen Zielgruppen ermöglichen. Doch wie gelingt es, die Markenidentität konsistent zu halten? Wie behält man Überblick? Wie geht moderne Markenführung? 

Und schliesslich stellt die explosionsartige Zunahme digitaler Inhalte traditionelle Ansätze auf die Probe. Welche Strategien helfen, diese „Asset Lawine“ zu bändigen und gleichzeitig Effizienz und Markenkohärenz zu sichern? 

Eine starke Marke ist weit mehr als nur ein Logo – sie ist ein zentraler Erfolgsfaktor für jedes Unternehmen. Sie schafft Vertrauen, hebt dich von der Konkurrenz ab und kann in Krisenzeiten als Schutzschild dienen. Doch viele Unternehmen kämpfen mit einer konsistenten Markenführung. In diesem Artikel analysiert CELUM, wie Unternehmen ihre Marke auf allen Kanälen erfolgreich positionieren und warum Vertrauen dabei der Schlüssel zum Erfolg ist, welche Herausforderungen es gibt und welche Erkenntnisse führende Experten dazu teilen.

Nebst Sorgen betreffend Daten- und Geheimnisschutz ist die Furcht einer Verletzung von Urheberrechten für viele das zweite grosse Hindernis beim Einsatz von künstlicher Intelligenz. In der Praxis ist das Risiko jedenfalls für jene, die auf bereits vorgefertigte KI-Modelle zurückgreifen jedoch nicht sehr hoch – wenn einige Regeln berücksichtigt werden. Darauf geht VISCHER in Teil Nr. 14 ihrer KI-Blog-Serie ein.

Die Schweizer Radequipe «Tudor Pro Cycling Team» von Ex-Profi Fabian Cancellara ist seit 2022 mit dem Schild der Genfer Uhrenmarke Tudor auf der Brust unterwegs. SPONSORING SCHWEIZ hat die Projektverantwortlichen am Mittwochabend im Rahmen der Nacht des Sponsorings im Kunsthaus Zürich mit dem 6. SPONSORING EXCELLENCE AWARD ausgezeichnet. Sonderpreise resp. der Publikumspreis gingen an vier weitere Projekte.

Sponsoring ist mehr als eine Logo-Platzierung, wie unser Inside Artikel «Emotion schlägt Logo» gezeigt hat. Aber wie kann der Erfolg einer Sponsoring-Partnerschaft belegt und gemessen werden? Wie bei anderen Marketing-Disziplinen auch, sind Unternehmen und Rechtehalter gefordert die Sponsoring-Aktivitäten mit KPIs zu belegen. Wir haben im ESB Netzwerk nach Messgrössen und ihrer Relevanz gefragt.

Die Cast Sessions bei SPORT MARKE MEDIEN boten 45 Minuten Deep-Dive Interviews und Diskussionen mit führenden Branchenexpert:innen. Ziel war es, fundiertes Know-How zu vermitteln, praxisnahe Einblicke zu geben und Perspektiven für die Zukunft darzustellen. In dieser Session spricht Florian Bigelmaier, Analyst Data & Analytics bei BARC, über KI im Sport Merchandise.

Wie transformieren die neuesten Entwicklungen in Data & Analytics die Sportbranche nachhaltig? Was ist der Status Quo und was sind die Data & Analytics Trends 2025? BARC, ein führendes Analystenhaus im Bereich Data & Analytics, stellt gemeinsam mit dem Softwareanbieter OneLake vor, wie KI den Zugang zu Daten und Analysen im Bereich Sport Merchandise demokratisiert und vereinfacht.

Der Einsatz von künstlicher Intelligenz (KI) ist ein noch relativ junges technisches Phänomen, welches bereits jetzt alle Bereiche des Wirtschaftslebens grundlegend beeinflusst. Dies gilt auch für den Personalbereich (HR) – diverse Unternehmen nutzen KI bereits in diesem Bereich. Dies ist Teil 13 der KI-Serie von VISCHER.

YouGov Schweiz kürt 2025 bereits zum dritten Mal die Gewinner der Top Brand Awards. YouGovs Top Brand Award 2024 zeigt jene Marken auf, die über insgesamt 28 KPIs am besten abschneiden: Die Ergebnisse spiegeln wider, wie erfolgreich diese Marken Konsumenten erreichen und für sich gewinnen können.

Der vergangene Super Bowl war einmal mehr nicht nur ein sportliches Grossereignis, sondern auch eine der wichtigsten Bühnen für Marken. Nike nutzte diese Bühne, um mit der neuen Kampagne «So Win» eine neue Ära einzuläuten – und sich gleichzeitig von dem ikonischen Slogan «Just Do It» zu lösen. Ein mutiger Schritt, doch ist eine solche Neuausrichtung in der heutigen Markenwelt von Zeit zu Zeit sogar unausweichlich geworden? In diesem Inside-Artikel wollen wir zusammen mit grossen Sportmarken die Hintergründe von Neupositionierungen diskutieren und aufzeigen, wie Marken durch gezieltes Brand Development bzw. Rebranding ihre Zielgruppe besser ansprechen können, ohne dabei ihre Kernidentität zu verlieren.

Künstliche Intelligenz muss mit Daten gefüttert werden, damit ansprechender Output generiert werden kann. Das bietet Inhabern von Datensätzen neue Wege, um Daten zu kommerzialisieren - Daten werden also gegen eine Vergütung an Dritte lizenziert. In Teil 12 der KI-Blog-Serie von VISCHER wird aufgezeigt, was Sie beim Aufsetzen von Datenlizenzverträgen beachten sollten.

Auch wenn das Wirtschaftsklima schwierig und - wie derzeit - von Unsicherheiten geprägt ist, so ist es dennoch eines: dynamisch. Dieser Umstand und der rasante technologische Fortschritt führen dazu, dass Tech-Unternehmen als Matchwinner der Krise gelten. Eine wichtige Strategie, die dabei hilft, eine Marke zu stärken und neue Märkte zu erschließen, ist das Sportsponsoring. SPORTFIVE erklärt in diesem Artikel was die aktuellen Wirtschaftslage dazu beiträgt und wie die Marktpräsenz durch strategisches Sportsponsoring ausgebaut wird.

Die Cast Sessions bei SPORT MARKE MEDIEN boten 45 Minuten Deep-Dive Interviews und Diskussionen mit führenden Branchenexpert:innen. Ziel war es, fundiertes Know-How zu vermitteln, praxisnahe Einblicke zu geben und Perspektiven für die Zukunft darzustellen - in dieser Ausgabe mit Ingo Schiller.

Mit über 30 Jahren Erfahrung im Profifußball, unter anderem bei Borussia Mönchengladbach und als CFO von Hertha BSC, kennt Ingo Schiller Verhandlungen und Konflikte in allen Facetten. Verhärtete Fronten, stockende Kommunikation und ein scheinbar unlösbarer Konflikt sind die Folgen von falsch geführten Verhandlungen. Wie realisieren Clubs und Geldgeber Deals, die für beide Parteien wirtschaftliche Erfolge generieren? Welche Hemmnisse gibt es in Verhandlungen zwischen Rechteinhabern und Sponsoren? Und wie lässt sich sicherstellen, dass diese Deals auch langfristig nachhaltig und erfolgreich bleiben?

Die demografische Struktur vieler Unternehmen befindet sich im Wandel – und mit ihr die Anforderungen an moderne Führung. Doch wie gelingt die Verjüngung in Managementpositionen, ohne wertvolles Know-how und Erfahrung zu verlieren? Entscheidend sind nicht nur neue Karrierewege, sondern auch gezielte Aus- und Weiterbildungsprogramme, die junge Talente fördern und den Wissenstransfer zwischen den Generationen sicherstellen. In diesem Inside-Artikel beleuchten wir zusammen mit unserem Netzwerk, welche Best-Practices Unternehmen verfolgen, um generationenübergreifend erfolgreich zu bleiben.

Wie setzen Unternehmen moderne Technologien im Brand Management ein? Welche Tools dominieren den Markt, und wo gibt es noch Verbesserungsmöglichkeiten? Die Brand Management Umfrage 2024 von CELUM liefert fundierte Antworten auf diese Fragen und gibt Unternehmen wertvolle Einblicke in aktuelle Trends und Herausforderungen.

Künstliche Intelligenz (KI) revolutioniert die Sportwirtschaft und eröffnet völlig neue Möglichkeiten – von datengetriebenem Training bis hin zu innovativen Fan-Erlebnissen. Doch welche Chancen und Herausforderungen bringt diese Entwicklung mit sich? Guido Berger, Digitalredaktor bei SRF, gibt im Interview mit Dominik Schwizer, Sportökonom an der FH Graubünden, spannende Einblicke in die Auswirkungen von KI auf den Sport – von Leistungssteigerung und Wettkampfoptimierung bis hin zu ethischen und wirtschaftlichen Fragestellungen.

Künstliche Intelligenz revolutioniert die Arbeitswelt – doch wie lässt sie sich effizient, sicher und benutzerfreundlich in den Alltag integrieren? LOBECO setzt genau hier an und entwickelt mit CorporateGPT by LOBECO eine maßgeschneiderte KI-Plattform, die Unternehmen dabei unterstützt, Wissen zu bündeln, Prozesse zu optimieren und kreative Zusammenarbeit zu fördern. Erfahrt mehr über das KI-Tool in diesem Artikel.

Die Cast Sessions bei SPORT MARKE MEDIEN boten 45 Minuten Deep-Dive Interviews und Diskussionen mit führenden Branchenexpert:innen. Ziel war es, fundiertes Know-How zu vermitteln, praxisnahe Einblicke zu geben und Perspektiven für die Zukunft darzustellen.

In dieser Session geht es um eine besondere Art der Finanzierung im Sport: Sport-Mäzene. Doch wie akquiriere ich einen Mäzen und was sind die Potenziale einer Zusammenarbeit? Tut der Sport genug für seine Mäzene und wie pflege ich die Beziehung zum Mäzen? Jochen A. Rotthaus, ehemaliger Geschäftsführer von Bayer 04 Leverkusen, TSG Hoffenheim & VfB Stuttgart, gibt einen Einblick in sein Lebenswerk und spricht über das Mäzenatentum im Fussball.

Nina Desimoni führte beim Sport.Forum.Schweiz 2024 inspirierende Interviews mit starken Frauen, die ihre Erfahrungen und Perspektiven teilten. Im Fokus standen die Herausforderungen, die sie bewältigen, ihre besonderen Stärken, die sich daraus ergeben, sowie die Chancen, die sie nutzen. Außerdem gaben die Interviewgäste wertvolle Tipps, wie Frauen im Sportumfeld erfolgreich sein und wachsen können. In diesem Interview spricht sie mit Ruth Metzler-Arnold, u.a. Präsidentin von Swiss Olympic, über ihren Karriereweg und die Schlüssel zum persönlichen Erfolg.

Die Cast Sessions bei SPORT MARKE MEDIEN boten 45 Minuten Deep-Dive Interviews und Diskussionen mit führenden Branchenexpert:innen. Ziel war es, fundiertes Know-How zu vermitteln, praxisnahe Einblicke zu geben und Perspektiven für die Zukunft darzustellen.

In dieser Cast Session gibt Kerstin Lutz ihre Expertise zum Thema Frauen im Sport(management) ab. Insgesamt 24 Jahre war Kerstin Lutz in leitender Funktion bei der TEAM Marketing AG (u.a. Agentur der UEFA Champions League) tätig. Als CEO des Billie Jean King Cups hat sie eine weitere Stufe der Karriereleiter erklommen. Dennoch sind Frauen nach wie vor in Sportmanagement-Positionen in der Minderheit. Was sind die Ursachen und wie können die Player im Sportökosystem Diversität fördern? Was waren die schwierigen, kritischen und schönen Berufserlebnisse «als Frau in einer männerdominierten Branche»? Wie wichtig ist beim Billie Jean King Cup «Weiblichkeit» im Management? Die Antworten auf all diese Fragen erhaltet ihr in der Cast-Session, presented by SPONTENT.

Motorsport in der Krise oder gibt es in Wahrheit einen globalen Boom? Ein Interview mit Florian Kurz über Learnings aus dem Branchengipfel SPORT MARKE MEDIEN 2024.

Die Social-Media-Landschaft entwickelt sich auch 2025 rasant weiter. Von KI-gestütztem Content bis zu personalisierten Communities – welche Plattformen, Strategien und Formate werden in den kommenden Monaten entscheidend sein? Wir wollen zusammen mit unserem Netzwerk einen Blick auf die wichtigsten Social-Media-Trends 2025 werfen.

Fußball ist längst mehr als nur ein Sport – er ist gesellschaftliches Kulturgut und politisches Spielfeld zugleich. Doch eine aktuelle Sonderauswertung der Sportmarketing-Agentur ONE8Y zeigt: Das aktuelle Vertrauen in die Politik unter Fußball-Interessierten ist gering, die Ablehnung politischer Einflussnahme wächst.

KI bietet viele Anwendungsbereiche zur Steigerung der sportlichen Leistung von Athleten und zur Verletzungsprävention. Doch nicht nur Athleten selbst haben ein Interesse an ihren umfassenden und von KI bearbeiteten Daten, sondern auch die Sportorganisationen, mit denen sie vertraglich verbunden sind oder deren Regeln sie sich unterwerfen. In Teil 11 der KI-Blog-Serie von VISCHER erläutern wir anhand von musterhaften Anwendungsfällen, worauf Sportorganisationen beim Einsatz von KI im Zusammenhang mit Athletendaten achten müssen.

Nina Desimoni führte beim Sport.Forum.Schweiz 2024 inspirierende Interviews mit starken Frauen, die ihre Erfahrungen und Perspektiven teilten. Im Fokus standen die Herausforderungen, die sie bewältigen, ihre besonderen Stärken, die sich daraus ergeben, sowie die Chancen, die sie nutzen. Außerdem gaben die Interviewgäste wertvolle Tipps, wie Frauen im Sportumfeld erfolgreich sein und wachsen können. In diesem Expertview spricht Marion Daube, Direktorin Frauenfussball des Schweizerischen Fussballverbands, über ihre Erfahrungen im Schweizer Frauenfussball.

YouGov veröffentlicht die besten internationalen Marken 2025 aus 28 untersuchten Märkten.

Die wirtschaftliche Gesamtlage verschärft sich: Bundeswirtschaftsminister Robert Habeck hat die Wachstumsprognose für 2025 auf nur noch 0,3 % gesenkt – ein deutliches Zeichen für die anhaltende wirtschaftliche Schwäche Deutschlands. Steigende Inflation, hohe Energiekosten und eine sinkende Kaufkraft treffen nicht nur Industrie und Handel, sondern haben laut den Daten von ONE8Y auch spürbare Auswirkungen auf den Sportsektor.

Die Cast Sessions bei SPORT MARKE MEDIEN boten 45 Minuten Deep-Dive Interviews und Diskussionen mit führenden Branchenexpert:innen. Ziel war es, fundiertes Know-How zu vermitteln, praxisnahe Einblicke zu geben und Perspektiven für die Zukunft darzustellen.

Das Familienunternehmen Schöffel präsentierte in ihrer Cast Session einen umfassenden Relaunch – von den Markenwerten über die Positionierung bis hin zum Markendesign veränderte die Outdoor-Marke ihr gesamtes Erscheinungsbild. Wie lief der Prozess von der Idee bis zur Umsetzung? Wie modernisiert man eine Marke und bleibt dabei seiner Zielgruppe treu? Warum ist Schöffel eine Trust- und keine Lovebrand? Das alles erklärte Stefan Ostertag, CMO von Schöffel Sport, bei SPORT MARKE MEDIEN in München, presented by SPONTENT.

Bei SPORT MARKE MEDIEN in München verdeutlichte unter anderem der dreifache Olympiasieger Tom Liebscher-Lucz die wachsende Bedeutung und den Mehrwert von Athleten-Marketing. Sportlerinnen und Sportler übernehmen zunehmend die Rolle von Botschaftern und Influencern – für ihre Sportarten, Vereine, Sponsoren und gesellschaftliche Themen. Doch mit dieser Sichtbarkeit kommen auch große Herausforderungen. Heute fragen wir unser Netzwerk: Welche Chancen bietet das Marketing mit (Spitzen-)Athleten und welche Faktoren sind entscheidend für den Erfolg?

Die meisten Personen, die regelmässig mit digitalen Geräten arbeiten, haben KI-Anwendungen bereits genutzt, um Output - etwa einen Titel für einen Blogbeitrag – zu generieren. Damit die KI-Anwendung das kann, muss das zugrundeliegende Modell vorab mit grossen Datenmengen – darunter oft auch urheberrechtlich geschützte Inhalte – trainiert werden. In Teil 10 der KI-Blog-Serie von VISCHER gehen wir der Frage nach, ob urheberrechtlich geschützte Werke für das Training von KI-Modellen genutzt werden dürfen, welche Konsequenzen es hat, wenn ein urheberrechtlich geschütztes Werk im von einer KI-Anwendung generierten Output noch erkennbar ist und bei wem – dem Anbieter oder dem Nutzer – die Verantwortung liegt.

Nina Desimoni führte beim Sport.Forum.Schweiz 2024 inspirierende Interviews mit starken Frauen, die ihre Erfahrungen und Perspektiven teilten. Im Fokus standen die Herausforderungen, die sie bewältigen, ihre besonderen Stärken, die sich daraus ergeben, sowie die Chancen, die sie nutzen. Außerdem gaben die Interviewgäste wertvolle Tipps, wie Frauen im Sportumfeld erfolgreich sein und wachsen können. In diesem Expertview spricht sie dafür mit der OK-Chefin der UEFA Women’s EURO 2025 in der Schweiz, Doris Keller.

Der Lebensmittel-Discounter Aldi ist 2025 das erste Mal seit 2022 wieder Preis-Leistungs-Sieger. Aldi hat demnach in den Augen jener deutschen Verbraucher, die die Marke kennen, aktuell das beste Preis-Leistungs-Verhältnis. Das zeigt das diesjährige Preis-Leistungs-Ranking der internationalen Data & Analytics Group YouGov in Kooperation mit dem Handelsblatt.

Die A&G Medical Fitness Group etabliert ein neues Konzept in der Fitnessbranche, welches Fitness und medizinische Prävention verbindet. Mit modernen Technologien, flexiblen Mitgliedsmodellen und einer klaren Wachstumsstrategie setzt das Unternehmen neue Maßstäbe in der Gesundheitsbranche. Wie das Konzept und die Strategie genau aussehen und was die Zukunftsvisionen von A&G Fitness sind erzählt Chris Schwarz, Inhaber von A&G Fitness, in diesem Expertview. 

Claudio Föhn, Leiter Nachhaltigkeit Arosa 2030, erläutert in diesem ESB-Check, wie Arosa Tourismus das Thema Nachhaltigkeit ganzheitlich in ihre Strategie integriert. Ein wichtiger Bestandteil ist dabei die Destinationsstrategie Arosa 2030, wodurch Nachhaltigkeit als zentraler Bestandteil ihres Destinationsmanagements etabliert wurde.

Künstliche Intelligenz kann Unternehmen helfen, ihre Marketingprozesse zu automatisieren und effizienter zu gestalten. Mehr noch: Es lässt sich damit auch das Kundenerlebnis online verbessern. Beispiele hierfür sind Chatbots als digitale Verkaufsberater und personalisierte Werbung. Doch beim Einsatz von KI im Marketing sind verschiedene wettbewerbsrechtliche Fallstricke zu beachten. Eine Einordnung unter Schweizer Recht mit besonderem Fokus auf Chatbots als Teil 9 der KI-Serie von VISCHER.

Nina Desimoni führte beim Sport.Forum.Schweiz 2024 inspirierende Interviews mit starken Frauen, die ihre Erfahrungen und Perspektiven teilten. Im Fokus standen die Herausforderungen, die sie bewältigen, ihre besonderen Stärken, die sich daraus ergeben, sowie die Chancen, die sie nutzen. Außerdem gaben die Interviewgäste wertvolle Tipps, wie Frauen im Sportumfeld erfolgreich sein und wachsen können. Dieses Mal spricht sie hierfür mit Brigitte Schumann, Head of Special Projects bei der Telekom.

Nina Desimoni führte beim Sport.Forum.Schweiz 2024 inspirierende Interviews mit starken Frauen, die ihre Erfahrungen und Perspektiven teilten. Im Fokus standen die Herausforderungen, die sie bewältigen, ihre besonderen Stärken, die sich daraus ergeben, sowie die Chancen, die sie nutzen. Ausserdem gaben die Interviewgäste wertvolle Tipps, wie Frauen im Sportumfeld erfolgreich sein und wachsen können. In diesem Expertview spricht sie dazu mit Sandra Caviezel, Head Brand Activation & Sponsoring bei der UBS.

Sport, Marketing und Entertainment – dafür steht die ESB. Die ESB Partner und die ESB Academy bieten zahlreiche (Weiter-)Bildungsmöglichkeiten. Hier der aktuelle Überblick für 2025.

Das Weitergeben von Skitickets zwischen Privatpersonen „unter der Hand“ gilt vielfach als Kavaliersdelikt – zum Nachteil der Bergbahnunternehmen, bei denen diese „gelebte Praxis“ Jahr für Jahr zu spürbaren wirtschaftlichen Einbußen führt. Mit der neuen Software SMART GUARD bietet Axess nun eine einfach umsetzbare Lösung, die Ticket-Betrug einen effektiven Riegel vorschiebt. Ein Testbetrieb im italienischen Skigebiet Le Melette bestätigt dies mit beachtlichen Ergebnissen.

Social media tracking can feel overwhelming - especially for video content. How do you know if your content is working? What should you report on? What metrics actually matter? If you're just getting started, don’t worry. These insights from Storykit are here to help you focus on the key metrics that truly matter.

Der Schutz der Reputation ist in der heutigen, digital vernetzten Welt wichtiger denn je. Egal ob es um den kommerziellen Wert einer Marke oder den persönlichen Ruf einer Person geht, Angriffe im Internet verbreiten sich rasend schnell und können schwerwiegende Folgen haben.

Im neuen Format «ESB Quick-Wins» geben Partner aus dem ESB Netzwerk nützliche Tipps zu den verschiedensten Herausforderungen in den Bereichen Sport, Entertainment & Marketing. Die heutige Ausgabe behandelt das Thema TikTok. Genauer gesagt: wie sich Unternehmen bestmöglich auf der Plattform darstellen und somit kreativ und authentisch mit ihrer Zielgruppe interagieren. Hierfür haben wir Philipp Martin, CEO von Reachbird Solutions, nach seinen QuickWins gefragt.

Vor ein paar Wochen haben wir bereits neueste Insights von Brandification zum Thema Touchpoint-Optimierung veröffentlicht. Nun geht Brandification einen Schritt weiter: Gemeinsam mit einer der am schnellsten wachsenden Premium-Fitnessketten Europas wurden Ansätze für KI-gestütztes Brand Touchpoint Management analysiert. Die daraus gewonnenen Erkenntnisse sind in einem praxisnahen Whitepaper zusammengefasst.

Fussballfans lieben Sportmarken – mehr als alle anderen Marken aus multiplen Branchen. Dies belegen neuste Marktforschungsergebnisse aus der globalen Datenbank der Sportmarketing Agentur ONE8Y, die auf repräsentativen Umfragen unter Fussball-Interessierten in verschiedenen Ländern basieren und eine 4-Jahresentwicklung aufzeigen.

Die Digitalisierung stellt eine zentrale Herausforderung für Verbände dar, insbesondere für Organisationen mit zahlreichen Stakeholdern. Doch wo soll man anfangen? Einen geeigneten Startpunkt zu finden, ist oft das Schwierigste und alles andere als einfach. Durch die Zusammenarbeit mit Sport.Media.Net versucht der Internationale Biathlon-Verband (IBU) diesen Startpunkt zu finden und den Grundstein für eine effizientere Zukunft zu legen.

Mit DEINS startet eine neuartige White-Label SaaS-Plattform, die Sportteams, Ligen und Marken dabei unterstützt, Fans und Follower in aktive und nachhaltige Communities zu verwandeln. Als Teil ihrer Markenkampagne erweitern sie ihr erfolgreiches KloppoCar-Projekt in die digitale Welt und präsentieren es bei SPORT MARKE MEDIEN in München. 

Sei es im Sponsoring, bei Social-Media-Kampagnen oder im Sportmanagement - Künstliche Intelligenz (KI) ist auch in der Sportbranche ein allgegenwärtiges Thema. Heute befassen wir uns mit einem Bereich, der bisher weniger im Fokus stand: die Nutzung von KI in der Leadgenerierung. Unsere Partner Matthias Jahn (Senior Director Business Innovations & Digital Ads bei SPORTFIVE), Torsten Pfennig (Geschäftsleiter Finanzen, Digitales & New Business der 1972 Haie Eishockey GmbH) und Philipp Ostsieker (Geschäftsführer der TS Transform Sports GmbH) geben exklusive Einblicke in ihre Prozesse und verraten, wie sie KI in diesem Bereich bereits nutzen.

Im neuen Format "ESB Quick-Wins" geben Partner aus dem ESB Netzwerk nützliche Tipps zu den verschiedensten Herausforderungen in den Bereichen Sport, Entertainment & Marketing. Heute: Anke Zahlmann von Audio Network gibt wertvolle Ratschläge zur Implementierung von Musik auf Social Media.

In der heutigen, stark vernetzten Welt ist die Customer Journey komplexer denn je. Kund:innen interagieren über zahlreiche Kanäle und Touchpoints mit Marken – von der ersten Online-Recherche über Social Media Interaktionen bis hin zu direkten Gesprächen mit dem Kundenservice. Jeder dieser Berührungspunkte, auch Touchpoints genannt, trägt zur Wahrnehmung und zur Erfahrung der Kundschaft mit der Marke bei. Eine durchdachte Touchpoint-Optimierung für eine konsistente Markenerfahrung ist die Basis für eine positive Wahrnehmung der Kunden. Die Brandification GmbH gibt einen Überblick zum Thema.

Giuseppe Fiordispina (Marketing Director bei CUPRA), Thomas Rohregger (Director Sponsoring von LIDL International), Alexander Riggers (Managing Director bei RAWR by Webrepublic) und Louis Feldhaus (Marketing & eSport Verantwortlicher beim SC Paderborn 07) geben Einblicke über den Mehrwert von Gamification. Die Experten zeigen, wie Gamification die Interaktion mit Kunden und Kundinnen bereichern kann und wie dadurch die Markenwahrnehmung nachhaltig gestärkt wird.

Die dynamische Plattform Werbekompass von Media Focus Schweiz ist die heutige Innovation im Check.

Die Forderung nach Diversität ist in der modernen Arbeitswelt allgegenwärtig. Diversität hat viele Aspekte von der Geschlechter- bis zur Altersdiversität. Wir haben im ESB Netzwerk gefragt, inwiefern sie auch bei Transformationen zur Digitalisierung und zu neuen Strukturen hilfreich sein kann und wie dies erfolgreich umsetzbar ist.

Peter Kaiser, CEO bei der Kaiser Promotion AG, erzählt uns in diesem ESB-Check, wie das Thema Nachhaltigkeit mit ihrer integrativen Strategie ganzheitlich angegangen wird und was es mit dem Projekt 4Ocean auf sich hat.

Die führende Influencer Marketing Agentur Reachbird hat ihren Trendreport 2025 veröffentlicht. Der Bericht beleuchtet die wichtigsten Entwicklungen, die die Zukunft des Influencer Marketings in den kommenden Jahren prägen werden. Dafür hat die Agentur zum siebten Mal in Folge 23 versierte Experten der Branche befragt. Neben Prognosen und Empfehlungen bietet der Report auch praxisnahe Einblicke für Marketers.

Die moderne Mitglieder- und Fan-Kommunikation findet zunehmend über soziale Medien und mit dem Ziel der Community-Bildung statt. Wir haben nach Best-Cases gefragt und uns angeschaut, welche Kanäle dabei eine zentrale Rolle spielen.

Eine aktuelle Studie von „Annalect“ und „UIM“ in der DACH-Region unterstreicht die bedeutende Rolle von E-Mail als wichtigstem Kommunikationskanal zwischen Marken und Verbrauchern, insbesondere im Kontext von Direct-to-Consumer (D2C)-Interaktionen. Wie unser Partner adRom umfassend analysiert, zeigen die Ergebnisse der Studie, dass sich die E-Mail zum wichtigsten Mittel für Marken entwickelt hat, um direkt mit ihren Kunden in Kontakt zu treten. 

Ab sofort können Kundinnen und Kunden von localsearch von den Vorteilen der Online-Werbung in Microsofts KI-Assistenten Copilot profitieren. Mit der neuen Werbemöglichkeit im Portfolio, eröffnen sich der Kundschaft von localsearch zahlreiche Vorteile, um ihre Zielgruppen noch effektiver zu erreichen.

MediaAnalyzer hat 207 Menschen repräsentativ gefragt, wie sie zu Digital-out-of-Home (DOOH) stehen und was diese Art der Werbung ihrer Meinung nach klassischer Plakatwerbung voraushat. Die Studie zeigt die klaren Vorteile von DOOH - doch keine Wirkung ohne Nebenwirkung.

Carmen Carfora, Head of Sustainability bei Andermatt Swiss Alps, erzählt uns in diesem ESB-Check, wie der ESB-Partner das Thema Nachhaltigkeit ganzheitlich angeht und als einen strategischen Schwerpunkt im Unternehmen verankert hat.

Im Arbeitgeber-Check gibt uns ESB Partner WWP Einblicke zu Berufseinstieg und Karrieremöglichkeiten.

PayPal ist zum dritten Mal in Folge der Verbraucherliebling der Deutschen und belegt mit 51,3 Scorepunkten den ersten Platz im Ranking „Marken des Jahres“ der internationalen Data & Analytics Group YouGov, welches seit 2015 in Kooperation mit dem Handelsblatt die aus Verbrauchersicht besten Marken in Deutschland auszeichnet. Grundlage für das Ranking bilden bevölkerungsrepräsentative Daten des Markenmonitors YouGov BrandIndex.

Im Expertview sprechen wir mit Michel Staubli (Geschäftsführer, mig kommunikationsagentur) und Reto Wägli (CEO, Erich Keller AG) über ihre gemeinsam entwickelte Employer Branding Kampagne und erfahren, warum dafür die Mitarbeitenden der Erich Keller AG eine zentrale Rolle als Helden einnehmen.

Im Innovations-Check stellt Michael Märtin vor, wie atlantis dx das Sportbusiness durch Digitalisierung voranbringen will. Er erklärt wie das innnovative Bausteinkonzept auf die spezifischen Anforderungen der Unternehmen zugeschnitten werden kann und somit bestehende Workflows optimiert.

Erstmalig kürt YouGov in Zusammenarbeit mit dem SZ Institut der Süddeutschen Zeitung die beliebtesten Marken unter jungen Familien.

In seinem Blog wirft Steffen Busch (Inhaber, Summit Personal.Marketing) einen Blick in die Zukunft verschiedener Arbeitsmodelle.

Die Strategic Services des GDI helfen Unternehmen dabei, sich auf zukünftige Entwicklungen und Umbrüche vorzubereiten und ihre Wettbewerbsfähigkeit langfristig zu sichern. Susan Shaw und Camille Zimmermann spielen dabei als erfahrene Berater*innen eine zentrale Rolle. Im Interview erklären sie, was sie inspiriert, wie sie Unternehmen durch schwierige Marktsituationen führen und was wahre Kreativität für sie bedeutet.

Im Rahmen der Interview-Reihe «Nachhaltiger Markenauftritt – aber wie?» hat Habegger mit Michael Morgenthaler, Head of Brand Leadership, Experience & Partnerships bei BKW gesprochen.

Level up your social media strategy with this free guide from Content Stadium that includes 10+ best practices and 60+ content examples from top sports media brands like Transfermarkt, Sport Bible, Eurosport, Bleacher Report & more.

How can social media job posts help your recruitment process? Content Stadium can name several ways, including reaching a broader spectrum of professionals, grabbing the attention of top candidates, and growing your employer brand.

Die aktuellen Automotive Rankings Germany 2024 der Data & Analytics Group YouGov werden von Automobilhersteller Audi aus Ingolstadt mit einem Score-Wert von 25,7 Punkten angeführt.

KI kann viele Vorteile für Finanzinstitute mit sich bringen. Dabei sollte nicht vergessen gehen, dass die Anforderungen für den Einsatz höher sind als bei nicht-regulierten Branchen. Worauf es ankommt und worauf man achten sollte, erklärt VISCHER Ihnen in diesem Blogbeitrag. Dies ist Teil 8 der KI-Serie.

Auf ein Wort mit Daniel Seitz, Nachhaltigkeits-Manager und Mitinhaber beim Institut für Zukunftskultur. Im Rahmen der Interview-Reihe «Nachhaltiger Markenauftritt – aber wie?» hat Habegger mit ihm gesprochen und wollte wissen, wie Live-Kommunikations-Unternehmen einen nachhaltigen Markenauftritt erreichen, was es für Massnahmen und Faktoren dafür bedarf.

Im Rahmen ihrer Interview-Reihe «Nachhaltiger Markenauftritt – aber wie?» hat Habegger mit Sandhya Mirajkar, Creative Consultant und Niklaus Küpfer, Team Leader Project Management gesprochen.
Bei Habegger sind beide unter anderem für nachhaltiges Eventmanagement verantwortlich. In welchen Bereichen werden sie mit der Thematik konfrontiert und wie sieht die Zusammenarbeit mit Kunden aus?

Welche Werbung begeistert die Deutschen? Auch in den letzten drei Monaten fanden YouGov und die Beratung für Begeisterung Spikes wieder eine Antwort von mehr als 13.000 Befragten.

Are you looking for event social media post ideas on how to promote your next conference, fair, trade show or other event? This blog by Content Stadium will focus on exactly that.

Bei den aktuellen Alcoholic Brands Rankings 2024 von YouGov für Deutschland liegen die Marken Krombacher, Rotkäppchen und Baileys innerhalb ihrer jeweiligen Kategorie auf dem ersten Platz:

Am 29. August 2024 zog das Markenfestival in der MERKUR SPIEL-ARENA Düsseldorf über 400 Markenexperten und Medienvertreter an, ein neuer Teilnehmerrekord. Unter dem Motto „Branding needs Influence“ präsentierten über 100 Speaker aus Deutschland, Österreich und der Schweiz spannende Einblicke auf vier Bühnen.

Finanzdienstleister gehören seit Jahrzehnten zu den aktivsten Branchen im Sponsoring und gefühlt gibt es kaum einen Sponsoring-Bereich, in dem keine Bank engagiert ist. Ob dem wirklich so ist, haben wir mit den Bank-Partnern im ESB Netzwerk näher betrachtet.

Die Olympischen Spiele 2024 in Paris haben sowohl in Frankreich als auch in Deutschland eine signifikante gesellschaftliche Wirkung erzielt. Dies belegen neuste Marktforschungsergebnisse aus der globalen Datenbank der Sportmarketing Agentur ONE8Y, die auf einer repräsentativen Umfrage unter Sportinteressierten in beiden Ländern basieren (n=1.027 Sportinteressierte in Deutschland und n=1.032 Sportinteressierte in Frankreich). Die Studienergebnisse beleuchten die gesellschaftliche Bedeutung des Großsportevents und zeigen auf, wie stark die Olympischen Spiele das Gemeinschaftsgefühl und die Völkerverständigung beeinflusst haben.

Storykit: Imagine you’re launching a critical policy update, yet most of your employees miss the memo because it's buried in a dense PDF. Now, picture delivering that same message in a vibrant video that not only informs but engages—leading to 95% retention. That’s the transformative power of video for HR.

Die Entwicklung des Marketings wird stark durch die Digitalisierung getrieben – sie verändert die Marketing-Aufstellung, -Wertschöpfung, aber auch die -Steuerung fundamental. Und die Entwicklung beschleunigt sich gerade nochmals markant – denn die Datenprofile werden besser, die Automatisierung effektiver und mit dem Einzug der künstlichen Intelligenz werden Abläufe und Arbeitsprozesse im Marketing revolutioniert. Der technologische Fortschritt hat das Marketing in eine neue Dimension der Digitalisierung katapultiert.

Bei der Frage, in welchem Umfang Unternehmen Mitarbeitende fortbilden müssen und ob im Zusammenhang mit dem KI-Einsatz ein KI-Beauftragter erforderlich ist, muss man sich zukünftig am Artificial Intelligence Act (kurz: AI-Act oder auch KI-Verordnung) orientieren.

In diesem Jahr kürt YouGov in Zusammenarbeit mit der Süddeutschen Zeitung zum zweiten Mal die besten Marken in puncto Qualität.

Warum Personal Branding mit LinkedIn wichtig ist und welche Kniffe dabei entscheidend sind, haben wir sowohl in Form eines Artikels als auch eines Web-Forums beleuchtet. Doch im Arbeitnehmermarkt ist vor allem für Unternehmen die Positionierung auf LinkedIn essenziell, um qualifizierte Mitarbeitende anzusprechen. Wie können sich Unternehmen auf LinkedIn effektiv branden? Welche Rolle spielt zusätzlich die B2B Kommunikation auf LinkedIn?

In der heutigen Welt ist Nachhaltigkeit mehr als nur ein Schlagwort – sie ist ein entscheidender Aspekt jeder Geschäftsstrategie. Bloxibit versteht dies und hat ein Display-System entwickelt, das nicht nur den hohen Standards moderner Veranstaltungen gerecht wird, sondern auch eine erschwingliche und umweltfreundliche Wahl bietet, um die Umweltbelastung von Veranstaltungen und Ausstellungen zu minimieren.

Vieles wurde schon über den "AI Act" geschrieben– Kritiker sehen ihn als Regulierungsmonster, die Macher loben ihn als Leuchtturm der globalen KI-Regulierung, der die Innovation fördern wird. Aber wie funktioniert der AI Act konkret? Für wen kommt er überhaupt zur Anwendung – auch ausserhalb der EU? Und worauf müssen sich Unternehmen einstellen? Das beantwortet VISCHER in Teil 7 ihrer KI-Serie.

Sommerzeit ist Familienzeit. Wir haben bei kids&fun consulting, marketmind, Explor Games und HOTZ’N’PLOTZ ENTERTAINMENT nachgefragt, wie man effektive Marketingstrategien entwickelt, um die Zielgruppe Familie zu erreichen.

In der heutigen digitalen Ära suchen Unternehmen ständig nach Möglichkeiten, ihre Verkaufszahlen zu steigern und ihren Kundenservice zu verbessern. Eine Web-App kann hierbei eine entscheidende Rolle spielen. Doch was genau ist eine Web-App und wie unterscheidet sie sich von herkömmlichen mobilen Apps?

Hutter: Social Media Ads sind essenziell für erfolgreiches Marketing, aber ohne präzise Zielgruppenanalyse, kreative Gestaltung und kontinuierliche Optimierung bleiben die gewünschten Ergebnisse oft aus. Unternehmen müssen ihre Zielgruppen effektiv segmentieren und passende Inhalte für unterschiedliche Altersgruppen erstellen, um relevant und ansprechend zu wirken. Eine durchdachte Strategie und ständige Anpassungen sind der Schlüssel, um die Effektivität von Social Media Ads erheblich zu steigern.

Während sich die Landschaft des Eventmanagements weiterentwickelt, wächst auch der Bedarf an vielseitigen und innovativen Displaylösungen. Bloxibit steht an der Spitze dieser Entwicklung und bietet ein einzigartiges System, das sich an jede Eventumgebung anpasst. Von großen Ausstellungen bis hin zu Firmenkonferenzen revolutioniert Bloxibit weltweit die Gestaltung von Veranstaltungsräumen.

In der sich ständig wandelnden Welt des Eventmanagements war der Bedarf an innovativen, anpassungsfähigen und nachhaltigen Displaylösungen noch nie so groß. Hier kommt Bloxibit ins Spiel – das revolutionäre Displaysystem, das verspricht, unsere Herangehensweise an Event-Setups zu transformieren. Ob Sie eine großangelegte Ausstellung, eine Unternehmenskonferenz oder ein intimes Inhouse-Event organisieren, Bloxibit (www.bloxibit.com) bietet unvergleichliche Vielseitigkeit und Benutzerfreundlichkeit.

Promotion-Tools: In unserem Agenturumfeld stellen wir uns täglich die Frage, wohin die Reise der Kreativen und der kreativen Arbeit geht. Welche Technologien werden uns in Zukunft begleiten? Welche Aufgaben werden durch Maschinen ersetzt, und wo wird der Mensch wichtiger als je zuvor? Wie messen wir echte Kreativität in einer Welt, die zunehmend von Algorithmen und KI bestimmt wird? Und wo ist es notwendig, den Einsatz von KI transparent auszuweisen?

YouGov veröffentlicht den Report „Volltreffer? Brand-Check der UEFA EURO 2024“.

Ob im TV, auf BVoD oder Social Media: Die aktuelle Screenforce-Studie DACH untersucht, wie Werbung wirklich auf Menschen trifft – also nicht unter Laborbedingungen. Wie steht es um Kontaktqualität und Werbewirkung unter maximal realistischen Bedingungen? Wie wird Werbung wahrgenommen, wie aufmerksam wird sie betrachtet und wie häufig wird sie vermieden? Das sind die zentralen Fragestellungen der Studie.

YouGov veröffentlicht aktuellen Report zur Social-Media-Nutzung in Deutschland.

Durch die Sorgfaltspflicht des im April verabschiedeten EU-Lieferkettengesetzes sind viele Unternehmen dazu verpflichtet, Menschenrechte und Umweltstandards entlang ihrer Lieferketten einzuhalten. Darüber hinaus muss regelmässig Rechenschaft über die Massnahmen abgelegt werden. Wir haben Kanzleien und Event-Zulieferer aus dem Netzwerk zu den Auswirkungen befragt.

Storykit: Summer is coming. Offices become empty and beaches more crowded, but social media never takes a break. Consistency in your content distribution is crucial, and to achieve that, you need to plan in advance.

In unserem Think Tank «Sponsoring & Finanzierung», dessen Ergebnisse im Dezember in den Kongress SPORT MARKE MEDIEN einfliessen, wurde bereits über die Schwierigkeiten der Finanzierung von Breitensport diskutiert. Wir haben die Partner aus dem ESB Netzwerk gefragt: Was kann den Breitensport für Sponsoren attraktiv machen? Wie grenzt sich Breitensportsponsoring vom Spitzensport ab?

Grosse Ideen, wenig Zeit: Im Februar 2024 war der Kickoff für den gemeinsamen Gastaufritt der Stadt Wil und des Hof zu Wil an der Landesgartenschau in Wangen im Allgäu. Trotz Zeitdruck und knappen Ressourcen gelang es der migagentur, das Projekt, dank effizienten Meetings und agilem Projektmanagement, bis zum 26. April 2024 zu realisieren.

Seit 2004 verwendet Silhouette International, Hersteller randloser Brillen im Premiumsegment, die CELUM-Plattform, um ihre digitalen Inhalte zentral zu verwalten. Der Media Hub ist inzwischen eine vielseitige Service-Plattform für Silhouette geworden. Die CELUM-Plattform ist mit vielen anderen Systemen verbunden und hilft dabei, die Unternehmensabläufe zu verbessern. Über die Markenportale können die Nutzer selbst auf die für sie wichtigen Inhalte zugreifen. Das CELUM Copyright Management unterstützt dabei, Nutzungsrechte einzuhalten. Mit CELUM Reporting kann Silhouette die Bedürfnisse seiner Nutzer analysieren und besser erfüllen. Silhouette setzt weiterhin auf CELUM und plant, die digitale Transformation ihres Geschäfts noch weiter voranzutreiben.

Das diesjährige Markenfestival steht unter dem Motto „Branding needs Influence“. Am 29. August wird die MERKUR SPIEL-ARENA zur Bühne für das „Who is Who“ der Markenwelt.

Im Expertview sprechen wir mit Florian Wettstein (Co-CEO & CFO, Verein Kinder-Camps) u.a. über Sportcamps für Unternehmen und wie diese in Mitarbeiterzufriedenheit & Work-Life-Balance einzahlen.
 

Mit einem Recommend-Score von 84,9 Punkten ist die Versandapotheke medikamente-per-klick diesjähriger Sieger des Kundenempfehlungs-Rankings von YouGov in Kooperation mit Handelsblatt. Die Marke erreichte unter bestehenden Kunden im Beobachtungszeitraum Juni 2023 bis Mai 2024 die höchste Weiterempfehlungsbereitschaft. Im letzten Jahr fand sich medikamente-per-klick auf dem zweiten Platz ein.

Wir haben bereits mit Experten über KI im Sportmanagement gesprochen, unsere Partner zu KI im Sponsoring befragt und auch der Schweizer Markenkongress war zuletzt von Themen im Bereich künstlicher Intelligenz geprägt. Heute geht’s um die Chancen der KI für Social-Media-Kampagnen.

Die zunehmende Digitalisierung und die allgegenwärtige Nutzung von Social Media haben die Art und Weise, wie Unternehmen ihre Werbung gestalten und verbreiten, grundlegend verändert. Dabei birgt die digitale Vernetzung nicht nur Chancen, sondern auch Risiken, wie zum Beispiel die Gefahr eines Shitstorms.
Eine aktuelle Studie von MediaAnalyzer – einem der führenden Spezialisten für Werbewirkung beschäftigt sich mit genau diesem Phänomen. Joachim Netz, Director bei MediaAnalyzer, wird uns heute erklären, wie Werbung negative Reaktionen hervorrufen kann und welche Auswirkungen das auf Marken hat. 
 

Für alle Marken und Themen – weltweit! Rascasse hat was Neues: Sie beantworten nun auch Fragen nach Marktanteilen auf der ganzen Welt. Ihre Daten reichen vier Jahre zurück und erlauben durch den Y/Y-Vergleich Prognosen für die voraussichtliche Jahrestendenz. Mit Rascasse MARKETS bieten sie eine einmalige Möglichkeit, solche Insights innerhalb weniger Tage, kostengünstig und flexibel zu erhalten. Hier ist eine erste Auswahl von Use-Cases, die sie für ihre Testkunden bereits durchgeführt haben – illustriert am Beispiel Brew Dog von der BrewDog Distilling Co. im Vergleich zu Astra von der Holsten-Brauerei.

Effiziente Ressourcenallokation ist für den Erfolg eines Unternehmens von entscheidender Bedeutung. Sie ermöglicht nicht nur die Optimierung der Betriebsabläufe, sondern auch die Maximierung des Gewinns bei gleichzeitiger Minimierung der Kosten.

Der Video-Kosmos ist im Wandel. Wer Bewegtbild konsumiert, kann das auf immer mehr Screens (Geräten) und Bewegtbildkanälen tun. Aus Sicht der TV-Forschung und für die Werbebranche ist interessant, welche Inhalte die Leute auf welchen Kanälen und Geräten konsumieren und inwiefern sich die Gerätenutzung verändert.

YouGov und Spikes veröffentlichen erneut die „Werbelieblinge“, dieses Mal mit einer Weiterentwicklung der Methode.

Moderne Technologien und Künstliche Intelligenz (KI) bieten kleinen und mittleren Unternehmen außergewöhnliche Chancen, durch die sie ihre Wettbewerbsposition festigen können. Wie können Mittelständler konkret von KI profitieren? Und welchen Herausforderungen müssen sie sich stellen?

Der Influencer-Marketing-Trendreport 2024 von Reachbird zeigt, dass authentische Inhalte von Influencern nach wie vor an Bedeutung gewinnen. Wenn Influencer als vertrauenswürdig angesehen werden, erhöht sich auch die Kaufwahrscheinlichkeit für beworbene Produkte. Unternehmen, die auf Influencer-Commerce setzen, können nicht nur ihre Markenbekanntheit steigern, sondern auch direkt den Umsatz durch gezielte und authentische Kundenansprache erhöhen. Wir haben unsere Partner zum Thema Influencer Commerce befragt.

Der Einsatz von künstlicher Intelligenz birgt nicht nur rechtliche Risiken. Unternehmen können sich mit dem Einsatz von KI auch in technischer Hinsicht verwundbar machen. Nebst den üblichen Gefahren im Bereich der Informationssicherheit ermöglichen die Besonderheiten von KI auch neue, besondere Formen von Angriffen böswilliger Akteure. Diese beleuchtet VISCHER in Teil 6 ihrer KI-Serie.

KI zählt laut dem Marketing Barometer (Umfrage mit 150 Schweizer Marketingentscheidern) zu den grössten Herausforderungen im Marketing. 91% der Befragten meinen, dass ihr Unternehmen in der Digitalisierung des Marketings nicht gut oder nur durchschnittlich aufgestellt ist. 35% Prozent tun sich dabei besonders mit der Integration von KI schwer. Welche Chancen und Herausforderungen sich durch den zielgerichteten Einsatz von KI für Marken auftun, wurde beim diesjährigen SCHWEIZER MARKENKONGRESS in Zürich diskutiert.

Nach wie vor hält sich wacker das Stammtisch-Klischee „Marketing ist ja Werbung!“. Aber auch, wenn diese Aussage nicht gänzlich falsch liegt (Werbung ist eine Komponente von Marketing), greift sie deutlich zu kurz. Vor allem im Jahr 2024, wo Marketing in mehr Teilgebiete denn je umfasst und es in immer mehr Nischen-Bereiche aufgeteilt werden kann. Eine davon ist das sogenannte Shopper-Marketing. Dieses stellt die Bedürfnisse der Kundschaft bestmöglich in den Mittelpunkt und lässt sich nicht auf Preisschlachten ein. Aber hat der Ansatz auch das Zeug dafür, breitflächig eingesetzt zu werden?

Mit über 650 Teilnehmern wurde am Schweizer Markenkongress ein neuer Rekord aufgestellt. Die 14 Foren boten reichlich Raum für frische Ideen rund um das Generalthema «Alles Neu mit KI?» und förderten eine inspirierende Atmosphäre des Austauschs und der Innovation.

Beim Einkaufen findet man zahlreiche Produkte mit genderspezifischem Marketing – insbesondere bei Kosmetikprodukten wie Rasierern, Cremes oder Duschgels.

Bei den aktuellen FMCG(fast moving consumer goods)-Rankings 2024 von YouGov liegen in Deutschland die Marken Coca-Cola, Nivea und Iglo innerhalb ihrer jeweiligen Kategorien auf dem ersten Platz.

Newsletter und E-Mail-Marketing sind zwei der leistungsstärksten Instrumente im Arsenal des digitalen Vermarkters. Indem Du zielgerichtete Nachrichten direkt in den Posteingang eines Abonnenten sendest, hast Du die Möglichkeit, eine direkte und persönliche Verbindung zu Deinem Publikum herzustellen.

Als Österreichs größte Jugendmarketing Agentur ist es unerlässlich stets ein Auge auf die Jugend und ihre Meinung zu wichtigen Themen der Gesellschaft zu werfen. Die Frage, was die Jugend beschäftigt, interessiert und bewegt bestimmt ganz wesentlich den Alltag als Agentur. Deshalb hat DocLX im Rahmen des Jugend Trend Monitors in diesem Jahr bereits zum elften Mal in enger Zusammenarbeit mit marketagent 2.192 junge Österreicher:innen im Alter von 14 bis 29 Jahren zu aktuellen Themen befragt.

Götz Ulmer, renommierter Kreativkopf bei David+Martin, spricht am 12. Juni auf dem Schweizer Markenkongress. Er enthüllt, warum "Outside-the-box-Thinking" oft scheitert und wie echte Innovationen entstehen. Vorab haben wir ihn zum Interview getroffen.

Wir geben heute einen aktuellen Überblick zu den Know-how-Angeboten des ESB Netzwerks.

In der modernen Marketinglandschaft haben Social-Media-Plattformen eine zentrale Rolle eingenommen. Doch was wirklich wirkt und was wirkungslos verpufft scheint keiner genau zu wissen. Die aktuelle Studie von MediaAnalyzer widmet sich daher der Wirkung verschiedener Werbespots auf Social Media. Hierzu wurden zwölf Spots unterschiedlicher Marken analysiert, um ein breites Spektrum an Werbeformaten und deren Einfluss auf die Zielgruppe zu erfassen.

Im Re-Live des Web-Forums "KI im Sportmanagement" erfährst du, welche KI-Tools Pflicht im Sportmanagement sind und wie die Vorteile der Integration von KI in Sportorganisationen aussehen. Die Diskussionsrunde umfasste Hans-Willy Brockes (ESB Marketing Netzwerk), Dennis Humann (ESB), Lorenz Behringer (LOBECO), Tom Berger (LAOLA1) und Stefan Adelmann (skills.lab).
 

Im Textilbereich ist Dynavisual einer der Vorreiter in Sachen technologischer Innovation. Mit ihrer patentierten Technologie, die Datenvisualisierung auf textilen Trägern ermöglicht, entwickeln sie eine neue Art und Weise, wie wir Kleidung und Textilien nutzen und erleben. CEO Maria-Teresa Fernandez gibt Einblicke in die Entwicklungen, die einzigartigen Funktionen der Produkte und Visionen für die Zukunft.

KI-Governance im Unternehmen – wer ist verantwortlich?

Haben Sie nach dem DPO und CISO bereits einen "AI Officer" benannt? Für die meisten Betriebe wird das nicht nötig sein, um KI-Entwicklungen in Bezug auf die Compliance in den Griff zu bekommen. Eine passende Governance braucht es aber trotzdem. Nachdem sich VISCHER mit 11 Grundsätzen für eine verantwortungsvolle KI und Risikobeurteilungen beschäftigt hat, erläutern sie Ihnen nun, worauf Sie in Bezug auf die Governance achten sollten, um KI rechtmässig und ethisch einzusetzen. Dies ist Teil 5 der VISCHER KI-Serie.

In seinem Blog gibt Steffen Busch (Summit Personal.Marketing) Einblicke in die Welt des Coachings.

Im Expertview erklärt uns Florian Gallon (Geschäftsführer, ANSCHLUSSTOR) u.a., welche Vorteile Recuiting- /Employer-Branding-Kampagnen im Amateursport im Vergleich zum Profisport haben und worauf man in der Zielgruppenansprache besonders achten muss.

Seit Jahren gewinnt das Thema Nachhaltigkeit gesellschaftlich immer mehr an Bedeutung. Und auch der Profisport, insbesondere der Fußball, nimmt sich der Thematik immer mehr an. Spätestens seit der Einführung der neuen nachhaltigen Lizenzierungskriterien müssen sich die Clubs der Bundesliga mit dem Thema Nachhaltigkeit auseinandersetzen. Daher hat auch SLC Management die Engagements der Bundesligisten näher betrachtet und hierzu über 5.500 Bundesligafans im einzigen repräsentativen Bundesligapanel mit registrierten Teilnehmern befragt.

Für Kreative, Marketer und Content-ErstellerInnen eröffnen KI-basierte Videotools neue Horizonte der Effizienz, Kreativität und Zugänglichkeit. Egal, ob die Generierung künstlicher Avatare die automatische Videoerstellung aus Text: Solche Tools revolutionieren nicht nur, wie Inhalte produziert werden, sondern auch, wie Geschichten erzählt und Marken präsentiert werden. Hutter hat einige der innovativsten KI-Videotools unter die Lupe genommen, die derzeit auf dem Markt sind. Dabei wollten sie wissen, wie sie die Videoproduktion für eine breite Palette von Anwendern zugänglicher und kreativer machen können. Die Schlüsselerkenntnisse haben sie kompakt zusammengefasst.

Katharina Lenhart, Teil der Geschäftsführung von sporteo, gibt einen Überblick, welche Stellen die Agentur momentan besetzen will und warum Initiativbewerbungen explizit gewünscht sind. Ausserdem erfährst Du, wie das Unternehmen aus Liechtenstein die Stärken aller Mitarbeitenden fördert.

RAG'n Roll - AI in Unternehmen einbinden
Der AI Hype-Train hat ein wenig an Geschwindigkeit verloren, dafür gewinnt der AI-Real-World Cases Zug langsam an Fahrt. Entsprechend häufen sich “echte” Unternehmens Cases außerhalb von Text & Image Generation.

Zum zweiten Mal in Folge kürt die internationale Data und Analytics Group YouGov in Zusammenarbeit mit der Süddeutschen Zeitung die besten Marken in puncto Kundenzufriedenheit.

Nicht nur die grösste Kantine Europa's ist ein Benefit für LAOLA1-Mitarbeitende (ein Unternehmen der Sportradar Gruppe), sondern auch eine Reihe an Sportangeboten. Zusätzlich fördern Trainings und Coachings jegliche Karrierephasen. Julia Hofbauer, Senior People Advisory Manager bei Sportradar Austria, gibt Einblicke in das Unternehmen und welche Stellen momentan besonders gesucht sind.

An Ideen für Anwendungen (insbesondere mit generativer KI) fehlt es in vielen Unternehmen nicht. Aber werden dabei die rechtlichen Vorgaben und Risiken angemessen berücksichtigt? In diesem Beitrag erläutert VISCHER, wie entsprechende Risiko- und Compliance-Beurteilungen durchgeführt werden können. VISCHER hat hierzu auch ein kostenloses Hilfsmittel für kleinere und grössere KI-Projekte entwickelt, das sie vorstellen. Dies ist Teil 4 der VISCHER KI-Serie.

Unterbesetzung und Fachkräftemangel gehören zu den täglichen HR-Herausforderungen. Dementsprechend sind in der heutigen schnelllebigen Geschäftswelt neue Wege gefragt, um qualifizierte Mitarbeiter:innen zu finden. Innovative Recruiting-Strategien sind gefragter denn je. SPM Sportplatz Media zeigt Dir, warum Recruiting in der Zielgruppe der aktiven Sportler:innen Teil Deiner Strategie sein sollte.

Der Einsatz von KI im Unternehmen braucht Regeln. Aber welche sind das? VISCHER hat das Wichtigste aus dem heutigen Recht und der künftigen KI-Regulierung zusammengetragen und so 11 Grundsätze für den rechtskonformen und ethischen Einsatz von KI im Unternehmen formuliert. Eine kostenlose Kurzweisung gibt es auch dazu. Dies ist Teil 3 der VISCHER KI-Serie.

If you're aiming to establish authority in your field through video content but want to avoid the common stressors like sound editing, subtitling, or the discomfort of being on camera, this Storykit article is for you.

Um als Arbeitgeber im «War for Talents» mithalten zu können und für die Mitarbeitenden attraktiv zu sein und zu bleiben, sind Employer-Branding- & Recruiting-Tools ein wichtiger Faktor. Wie können Unternehmen eine starke Bindung zu ihren Mitarbeitenden aufbauen und qualifizierte Fachkräfte anziehen? Wir haben gefragt, wie Sport als Tool zur Mitarbeiter-Zufriedenheit eingesetzt wird.

Um KI am Arbeitsplatz einzusetzen, drängen sich Tools wie ChatGPT und Microsoft Copilot auf. Doch wie steht es um den Datenschutz bei diesen Werkzeugen? VISCHER hat die gängigsten Werkzeuge näher angeschaut und fasst die Erkenntnisse zusammen. Ausserdem bieten sie ihr internes Werkzeug zur Nutzung an. Dies ist Teil 2 der VISCHER Serie über den verantwortungsvollen Einsatz von KI im Unternehmen.

Fashion has taken a big leap into the digital age, blending physical clothing items with endless digital possibilities to create engaging customer experiences. One in particular is digital fashion and wearables. This ZATAP post delves into the rise of digital fashion, exploring the tech behind the shift, the social impact on the industry, and the exciting future of clothes, where they not only hang in closets but are worn in Web3 environments as well.

Nielsen Deutschland, Focus aus Österreich und Media Focus Schweiz präsentieren die neuesten Entwicklungen auf dem Werbemarkt im
D-A-CH-Raum für das Jahr 2023. 

Der Künstler Christian Nienhaus wird dieses Jahr einen Guiness World Record wagen, Auf der größten Leinwand der Welt soll ein Kunstwerk mit Fussballkulturgeschichte entstehen, dabei wird der Künstler von TAS Emotional Marketing unterstützt. Im Interview spricht der Künstler über das Projekt und die Partnerschaft mit TAS.

Warum App Communities einen entscheidenden Anteil am Erfolg von Marketing-Kampagnen haben können und wie Du die Power von App Communities richtig nutzt, liest Du im Beitrag von SPM Sportplatz Media.

In Deutschland ist der Turnverband der zweitstärkste Verband, gemessen an der Mitgliederanzahl. Dennoch holten deutsche Turner seit der Jahrtausendwende nur 6 Olympische Medaillen – die Hälfte davon durch Fabian Hambüchen. Turnen ist aber nicht die einzige Sportart, die um Spitzen- oder auch Breiten-Nachwuchs ringt. Bei SPORT & MARKE als auch beim Verbandsmanagement Think Tank für SPORT MARKE MEDIEN wird diese Herausforderung diskutiert. Im Vorfeld teilen Partner-Verbände und Ligen aus DACH ihre Expertise dazu, wie man die Breite und Spitze im Sport fördern und kombinieren kann.

YouGov veröffentlicht jene Marken, die 2023 ihr Markenimage im Vergleich zum Vorjahr am meisten verbessert haben.

Stell Dir vor, jede Interaktion mit einer Marke wäre ein nahtloses Erlebnis, das Deine Erwartungen nicht nur erfüllt, sondern übertrifft – willkommen in der Welt der Omnichannel-Kundenreise.

The Paris 2024 Olympic Games present a significant potential for brands. That's for sure. And while activating at a major event of this scale certainly brings a unique set of opportunities, it also holds some challenges for sponsors. The eyes of the world will not only be on the athletes competing for medals, but also on the partners and their activities. One thing is for sure though: The growing audience offers unparalleled benefits and opportunities to engage with fans around the world.

Wenn Mitarbeitende KI für ihre Arbeit einsetzen, kann das für alle ein Gewinn sein. Aber worauf müssen Sie achten? Mit dem kurzen, kostenlosen Video vermitteln Sie Ihren Mitarbeitenden in fünf Minuten die drei wichtigsten Punkte für einen sicheren, sinnvollen und erlaubten Einsatz von KI. Dies ist Teil 1 der VISCHER KI-Serie (diese Serie hat mehrere Teile und wir werden diese über die nächsten Wochen hier "nachdrucken").

Eine Studie des Beratungsunternehmens JLL ergab, dass 33% der befragten Unternehmen eine Präsenzpflicht eingeführt haben. Unter anderem SAP und die Deutsche Bank folgen diesem Trend und wollen ihre Mitarbeitenden zu mindestens 3 Präsenz-Tagen im Büro in der Woche verpflichten. Wie dieser Trend bei Partnern aus dem Netzwerk verbreitet ist und welche Gründe für sie dafür oder dagegen sprechen, liest du hier.

Im Re-Live des Web-Forums "Personal Branding mit LinkedIn" erfährst Du, wie Du deine Sichtbarkeit auf LinkedIn steigerst und Dein Netzwerk authentisch von Deiner Expertise überzeugst. Tobias Graf (ESB Marketing Netzwerk) diskutierte mit Thomas Hutter (Hutter Consult), Maud Schock und Michael Schreck (Entrenous) und Lukas Weisser (Weisser Emotions), wie man speziell LinkedIn für das Personal Branding nutzen kann und welches Potenzial der Social Selling Index bietet.

Media Focus veröffentlicht den Brutto-Gesamtwert der Sichtbarkeit von Werbung und Kommunikation für 316 Marken, sowie spannende "Battles of the Brands" bei denen die Sichtbarkeit verschiedener Unternehmen gegeübergestellt wird, für das Jahr 2023.

Einblicke, Herausforderungen und Perspektiven: Katharina Lenhart, Teil der dreiköpfigen Geschäftsführung von sporteo, im Interview über ihren Werdegang in der führenden Sportagentur in Österreich und die Rolle von Frauen im Sportsbusiness.

B2Run verzeichnete nach der COVID-19-Pandemie einen bemerkenswerten Aufschwung mit 260.000 Teilnehmern in der DACH-Region im Jahr 2023. Der Fokus der größten Laufserie Europas liegt dabei auf einem gesunden Lebensstil und starkem Gemeinschaftsgefühl.

Die neuste AXA Mind Health Study zeigt auf, dass der Arbeitsplatz das mentale Wohlbefinden nirgends stärker beeinflusst als in der Schweiz. Und dies hat wiederum Auswirkungen auf den Job: Jede sechste Person blieb im letzten Jahr gemäss eigenen Angaben aufgrund psychischer Probleme der Arbeit fern. Gefordert werden mehr Unterstützungsangebote in den Betrieben.

In Kooperation mit Handelsblatt hat YouGov die Gewinner des BrandIndex Kundenloyalitäts-Rankings gekürt. Diese Marken haben unter ihren Kunden die höchste Kundentreue.

Bikebox, einer der größten Fahrradhändler Deutschlands mit über 1000 Produkten und mehr als 20 Jahren Erfahrung, hat mit Shopware 6 eine transformative Erfolgsreise durchlebt! Von der Herausforderung des End of Life des vorherigen Anbieters bis zum erfolgreichen Relaunch mit Shopware 6 - erfahre, wie Bikebox die Performance um 30% steigerte und die Absprungrate um 15% senkte. Tauche ein und lerne, wie sie mit einer maßgeschneiderten Lösung ihren E-Commerce auf das nächste Level gebracht haben.

YouGov und Spikes veröffentlichen die „Werbelieblinge“ der Deutschen von Dezember 2023 bis Februar 2024.

In part 2 you learned about good tools for video content creation and what a effective strategy looks like. In part 3 of Storykit's article it is about what makes a great video for social media and video ideas for you to create.

In part 1 you already learned how to get startet and which types of videos you can create. In part 2 of Storykit's article it is all about good tools for video content creation and what a effective strategy looks like. 

In diesem Artikel, als auch im Re-Live des Web-Forums erfährst Du, warum sich LinkedIn gut dafür eignet Deine Eigenmarke erfolgreich aufzubauen und welche KPIs dabei entscheidend sind.

Podcasts haben mit diversen Streaming-Diensten einen regelrechten Boom erfahren. Marken und Vereine nutzen die Plattform, um ihre Fans und Kunden näher zu binden. Wir wollen wissen, wie das die ESB Partner nutzen und welche Vorteile ein hauseigener Podcast mit sich bringt.

Why should you create video content for your business? How can you create impactful videos? And a lot of them? Let's face it – videos are everywhere, and we can't get enough of them. Facebook has over 4 billion video views every day. Users on YouTube watch 5 billion hours of video daily. Also, mobile video consumption doubles each year.

Jahrzehnte an Vereinsarchiven in Echtzeit in der Cloud verfügbar. Newsbridge ist als führendes Unternehmen im Bereich der KI-basierten Indexierung von Videos und Fotos bekannt und hat einen Media Hub speziell für den Sport entwickelt. Der Zugriff auf alten und neuen Content erfolgt dabei in Sekundenschnelle über den Browser oder das Handy, um die Fans noch schneller und zielgerichteter mit Content versorgen zu können. Im Expertview erzählt uns Rick Stremmel, Sport Solutions Lead von Newsbridge, wie die KI-basierte Indexierung den Media Hub auf ein neues Level bringt und welche Vorteile die Plattform für Sportvereine und -verbände bereithält.

Wie die innovative Messe Präsentation zu einem tieferen Verständnis im Thema Energieversorgung führt: Auf der diesjährigen E-world in Essen haben Messebesucher vom 20. – 22. Februar die Möglichkeit, mithilfe von Mixed Reality den Weg zur selbstbestimmten Energieversorgung mit Commeo kennenzulernen.

Mit Sponsorings gehen auch immer Risiken für Vereine oder Sportler einher. Deswegen gehen wir im Web-Forum am 15. Februar der Frage nach, wie viel Kreativität man den Sponsoren in der Aktivierung überlässt und wie viel man noch kontrolliert, um Risiken zu minimieren. Vorher wollen wir von den ESB Partnern wissen, wie sie zur Balance zwischen Kreativität und Kontrolle bei Sportsponsorings stehen.

Reachbird wollte es genau wissen und hat 18 Expertinnen und Experten aus werbetreibenden Unternehmen, Agenturen, Forschung und Influencer nach ihren Influencer-Marketing-Trends für 2024 befragt. So konnten viele spannende Perspektiven, Zukunftsprognosen und Empfehlungen gesammelt werden. Der Report ist jetzt zum sechsten Mal in Folge erschienen und steht allen Interessierten kostenlos zur Verfügung. Das sind die wichtigsten Trends zusammengefasst: 

Fairplaid bietet mit verschiedenen Plattformen und Technologien Fans, Mitgliedern und Unterstützer:innen die Möglichkeit sich aktiv bei ihren Vereinen einzubringen und mit Crowdfunding eine weitere Sponsoringform zu entwickeln. Vereinen ermöglicht das flexibleres Planen und mehr Unabhängigkeit von einzelnen Sponsoren. Wie genau das Konzept funktioniert erklärt Torsten Lührs von Fairplaid.

In den kommenden Wochen befasst sich Alex Zingg (Alex Zingg Digital Marketing) in dieser Artikelreihe ausführlich mit dem Thema Tracking. Der erste Artikel der Reihe widmet sich zunächst den Grundlagen des Trackings.

Philipp Klotz (Transform Sports) greift in seiner Kolumne die Lage von Startups und Innovationen im Sport auf und erklärt, wieso Investitionen in Startups trotz Finanzkrise nötig sind, um die Entwicklung des Sports weiter aufrecht zu erhalten.

YouGov stellt sich im neuesten Arbeitgebercheck vor und gibt dabei Einblicke in Unternehmenskultur und zeigt Dir Karrierechancen auf.

Der älteste Fussball-Club Kontinentaleuropas setzt auf solide Wirtschaftlichkeit und konsequente digitale Transformation in allen Bereichen. Die «Strategie 25», ein HSG- Forschungsprojekt zur Datennutzung sowie die Etablierung des kybunpark als Location für Länderspiele. Matches mit internationalen Topmannschaften und Business Events sollen den Weg in die Zukunft weisen. Was sind die Ambitionen und Ziele? Wie lassen sich sportlicher und wirtschaftlicher Erfolg mit der Fan-Akzeptanz in Einklang bringen? CEO Ivo Forster und Bereichsleiter Digital & ICT Sandro Dal Farra geben am SPORT.FORUM.SCHWEIZ Einblicke in die Digitalisierungsstrategie des FC St. Gallen.

Seit Anfang des Jahres ist Mountainbiker Stefan Garlicki offizieller Markenbotschafter von OnlyFans. Ihm folgen seitdem zahlreiche Sportler auf dieser Plattform. Marken setzen indes scheinbar vermehrt auf Discord, um eine Community aufzubauen und zu aktivieren. Wir wollen von den Social-Media-Experten aus dem ESB Netzwerk wissen, welche Trends sie wahrnehmen und wie sie diese für 2024 einschätzen.

Was agile Führung ist und wie es Unternehmen voran bringen kann, wird nächste Woche in unserem Webforum "Agile Führung" besprochen. Wir wollen vorher von ESB Partnern wissen, wie sich die Rolle der Führungskräfte in den letzten 10 Jahren in ihren Augen verändert hat, welche Tipps sie für zukünftige Entscheider geben können und wie sie die Zukunft von Führung sehen.

How do recruitment, talent acquisition and employer branding specialists use social media in 2023? Content Stadiuminterviewed 100+ professionals in the UK, Germany, the Netherlands, France and Belgium to uncover their latest insights.

Best Ager fühlen sich leistungsstark, karrieremäßig aber abgehängt. So ist das Interesse an Karriere und Weiterentwicklung bei den älteren Erwerbstätigen weiter vorhanden – sie schätzen die Umsetzung ihrer beruflichen Ziele jedoch signifikant schlechter ein als die jüngeren Altersgruppen.

Die Generierung von Bildern durch Tools wie z.B. DALL·E war in der Vergangenheit recht “nerdig”: Installation von Discord, Account verbinden, Prompt Engineering...die Einstiegshürde in die Welt der Bildgenerierung war entsprechend um ein Vielfaches höher, als beispielsweise die Nutzung von ChatGPT. Das hat sich jetzt schlagartig geändert, denn seit kurzer Zeit kann ChatGPT auch Bilder erzeugen.

Die Marketingorganisation Schweiz Tourismus (ST) fördert seit über 100 Jahren im Auftrag des Bundes die Nachfrage für das Ferien-, Reise- und Kongressland Schweiz im In- und Ausland. Mit Standorten auf der ganzen Welt bieten sich vielschichtige Perspektiven. Welche Chancen sich auch für Praktikanten bieten erzählt uns Mark Wettstein im Interview.

Als Consulting Partner für Trade und Sales Marketing ist Promotion-Tools mit einem breiten Netzwerk an Kunden ausgestattet. UBS, Rivella und Nespresso sind nur ein Ausschnitt aus dem grossen Portfolio der Agentur. Mit mehreren Niederlassungen in der Schweiz bietet sie viele Einstiegsmöglichkeiten. Wir haben mit Christian Wolfer darüber gesprochen, welche Stellen momentan vakant sind und wieso das Unternehmen ein attraktiver Arbeitgeber ist.

LOBECO positioniert Marken, Organisationen und Personen über digitale Kanäle weltweit. Warum du ausgerechnet bei ihnen deinen nächsten Karriereschritt machen solltest, verrät Lorenz Beringer, CEO und Co-Founder von LOBECO.

Im Expertview erklärt uns Stefan Sauerwald (Managing Director) wie brandmediaONE Videos mithilfe von KI für ihre Kunden erstellt und zudem Views garantiert.
 

Im Expertview beleuchtet unsere Reachbird-Expertin, wie Influencer gezielt zum Markenaufbau genutzt werden können. Welche Faktoren sind hierbei entscheidend und wie evaluiert man, welche Influencer zu seiner Marke passen?

Linvelo stellt ihre Software "HINTSUITE" vor und erklärt, wie durch sie eine Speak-out und Listen-to Kultur in Unternehmen gefördert wird und entwickelt werden kann. Warum die Software ausserdem dabei hilft ESG-Kriterien zu erfüllen, erfährst du im Artikel.

PayPal ist zum zweiten Mal in Folge der Verbraucherliebling der Deutschen und belegt mit 50,3 Scorepunkten den ersten Platz im Ranking „Marken des Jahres“ der internationalen Data & Analytics Group YouGov, welches seit 2015 in Kooperation mit dem Handelsblatt die aus Verbrauchersicht besten Marken in Deutschland auszeichnet, dieses Jahr erstmalig mit aktualisierter Methode. Grundlage für das Ranking bilden bevölkerungsrepräsentative Daten des Markenmonitors YouGov BrandIndex.

Rund die Hälfte aller Organisationen im Sport ist mit dem Stand der Digitalisierung im eigenen Unternehmen unzufrieden. Das ergab eine Studie von SPORTHEADS und dem ESB Marketing Netzwerk. Im Rahmen des Kongresses «Digital Sports & Entertainment» in Berlin wurden erste Erkenntnisse aus der Studie vorgestellt und Lösungsansätze diskutiert. Dabei wurde deutlich, dass Digitalisierung und Entwicklung ein 365-Tage-Thema ist und nicht projektbezogen gedacht werden sollte. Gerade im Sport bieten analoge Emotionen oftmals die Grundlage für digitale Geschäftsmodelle.

Im LEADERSNET-Interview spricht DocLX-Gründer und emba-Board-Mitglied Alexander Knechtsberger über die Entwicklung seiner Unternehmensgruppe, Veränderungen in der Eventlandschaft und seinem "persönlichen Motor". Zudem verrät er, wie man junge Menschen als Arbeitgeber überzeugen kann und was es mit dem "Superpraktikum" der besten heimischen Live-Marketing Agenturen auf sich hat.

Immer häufiger tragen internationale Fussballteams im Training oder auf ihrer Warm-Up-Bekleidung einen anderen Sponsor als auf dem klassischen Trikot. In Deutschland ist das Potenzial dieses Sponsorings noch nicht wirklich erkannt worden - dabei bietet es für Unternehmen sowie für Rechtehalter zahlreiche Vorteile. In diesem Artikel werfen wir einen Blick darauf, welche Bedeutung ein Sponsoring auf Trainingsbekleidung von Fussballmannschaften haben kann. Wir beleuchten die Vorteile für Sponsoren, erfolgreiche Partnerschaften im Ausland sowie die Potenziale und Möglichkeiten für Vereine in der Bundesliga.

Die Möglichkeiten im Bereich Bildgenerierung mit AI Tools sind mittlerweile unendlich und jede Woche werden hunderte Tools lanciert, die Brands versprechen das Leben bzw. die Arbeit einfacher zu machen. Häufig ist die Kombination verschiedener AI Tools jedoch ein wesentlich wirksameres Werkzeug, als “nur” auf ein Tool zu setzen oder dieses zu evaluieren. In der Vergangenheit konnten wir für unsere Kunden exzellente Ergebnisse durch den Aufbau sogenannter “AI Pipelines” erzielen. Heute wollen wir zeigen, wie auch du (und dein Brand!) Pipelines einsetzen könnt.

ESB Partner Event Rent stellt sich vor und erklärt, wie es dem eigenen und gesellschaftlichen Anspruch beim Thema Nachhaltigkeit gerecht wird. Dafür braucht es Projekte in allen Bereichen des Geschäftsalltags.

SponsoRights erweitert seinen Funktionsumfang um ein innovatives Tool: Nach längerer Vorbereitungszeit freuen wir uns den Funktionsumfang unseres Sponsoring Management Systems erweitern zu können.

Im Einnahmenmix der Sportrechtehalter ist das Geschäft mit Business-Seats und VIP-Logen seit der Fußball-Weltmeisterschaft 2006 in Deutschland ein nicht zu unterschätzender Faktor. Es hat sich zu einem Evergreen in der Produktwelt des Sportbusiness entwickelt. Aber die Zeiten ändern sich: Was gestern noch als echter Luxus galt, ist heute nur noch Hygienefaktor. Ambiente und gutes Essen sind längst nicht mehr die einzigen Zugpferde für den VIP-Ticketverkauf.

Warum Storytelling für Unternehmen in der Kommunikation wichtig ist, hat uns Storykit bereits im Expertview erklärt. Heute geben uns einige ESB Partner Einblicke in ihre Storytelling-Strategien und welche interaktiven Möglichkeiten sich dabei ergeben.

Der Sportdachverband Österreichs mit fast 700'000 Mitgliedern wird seiner Vorreiterrolle gerecht und fährt beim Thema Nachhaltigkeit eine ehrgeizige Strategie. In diesem Interview erzählt Stefan Grubhofer welche Projekte aktuell umgesetzt werden und welche Tipps er für andere Unternehmen hat.

SPORTFIVE zeigt anhand von Beispielen die Potenziale für Partnerschaften auf.

Summit Personal.Marketing bietet im Zuge seines Relaunches ein mehrstufiges Matching mit Fach- und Führungskräften, die in Teilzeit arbeiten möchten, an und vernetzt Tandems pro bono. Steffen Busch (Inhaber, Summit Personal.Marketing) gibt uns im Expertview detaillierte Einblicke zu seiner neuen Job-Tandem-Initiative.

Wir starten mit einer brandneuen und frischen Kolumne, die dir das Leben (oder den Job) leichter macht! Zugegebenermaßen, im aktuellen AI Jungle ist es schwierig den Überblick zu behalten. Kein Tag vergeht, ohne dass man über mindestens 34 LinkedIn Posts zum Thema AI stolpert. Deshalb werden hier in der Kolumne regelmäßig die “AI Perlen” vorgestellt, die besonders im Kontext von Marketing & Brand Building von Relevanz sind.

Wir sehen die Entwicklung bei Akteuren im Sportbusiness, ihren Beitrag zu mehr Nachhaltigkeit zu leisten – und auch wir sind uns unserer Verantwortung als Agentur bewusst.

Wie kann man mit kleinem Werbebudget seine Zielgruppe fesseln? Hier kommt das Guerilla Marketing ins Spiel – ein einzigartiger und unkonventioneller Ansatz in der Werbung, der Zielgruppen fesselt, Gespräche entfacht und einen bleibenden Eindruck hinterlässt. In diesem Blog-Artikel werden wir beleuchten, was Guerilla Marketing ist, welche Kernbestandteile es hat, wie vielseitig es eingesetzt werden kann, welche Vorteile es bietet, und einige inspirierende Beispiele vorstellen, um seine Effektivität zu zeigen.

In einer schnelllebigen Marketingwelt müssen Unternehmen zunehmend agiler und flexibler auf Trends und Entwicklungen reagieren können. Die Lösung sehen viele in den Entwicklungen der künstlichen Intelligenz. Laut einer Studie von YouGov haben knapp 70% der Deutschen inzwischen von KI gehört oder diese bereits genutzt. Welche Herausforderungen und Chancen sich im Umgang mit KI ergeben, wurde ausführlich beim diesjährigen MARKENFESTIVAL in Düsseldorf diskutiert. 

Das „Who is Who“ der Markenwelt hat sich am 31. August zum MARKENFESTIVAL in Düsseldorf getroffen. Über 400 Fachleute und 80 hochkarätige Speaker trugen zum lebendigen Austausch über Markentrends bei.

Was müssen Unternehmen aus rechtlicher Sicht bei der Nutzung von künstlicher Intelligenz im Alltag beachten? Diese Woche bekommen wir einen tiefen Einblick in das Thema KI-Nutzung & Recht. Wir haben im ESB Netzwerk nachgefragt und zu unseren Fragen sehr interessante Antworten aus juristischer Sicht bekommen.

Die effektive Nutzung von Daten im Sport hat sich zu einem Schlüsselfaktor für den Erfolg in der wirtschaftlich ausgerichteten Sportwelt entwickelt. Diese Entwicklung betrifft eine breite Palette von Beteiligten im Sport, angefangen bei Einzelsportlern über Sportvereine, Ligen und Verbände bis hin zu internationalen Dachorganisationen.

In Kooperation mit dem Handelsblatt hat YouGov die Marken mit der höchsten Kundenempfehlung auf Grundlage des YouGov BrandIndex gekürt. Diese Marken haben unter ihren Kunden die höchste Weiterempfehlungsbereitschaft.

Statt traditioneller Verkaufsmethoden steht immer mehr der direkte Kontakt und der Aufbau von Beziehungen im Vordergrund. Social-Media-Plattformen dienen dabei als effektive Werkzeuge, um potenzielle Kunden anzusprechen, Vertrauen aufzubauen und letztendlich den Verkaufsprozess zu optimieren. Wir haben im ESB Netzwerk nachgefragt, welchen Stellenwert Social Selling dabei einnimmt.

Unser tägliches Leben wird von einer Vielzahl von Entscheidungen geprägt – sei es bei der Wahl eines Produkts, einer Dienstleistung oder in zwischenmenschlichen Beziehungen. Was viele von uns jedoch nicht erkennen, ist, dass unsere Entscheidungen oft von unbewussten Vorlieben und Vorurteilen beeinflusst werden, die als "Bias" bekannt sind. Diese kognitiven Verzerrungen können sowohl positive als auch negative Auswirkungen auf die Customer Experience an Touchpoints haben. In diesem Blogbeitrag tauchen wir tief in die Welt des Customer-Bias ein und beleuchten, wie Unternehmen diese Erkenntnisse nutzen können, um ihre Kund:innen besser zu verstehen und langfristige Bindungen aufzubauen.

We are excited to announce that Sparks is joining forces with Freeman. By combining the strengths and expertise of both companies, we aim to create a powerhouse partnership built on a deep understanding of the evolving experiential needs of corporate brands and a shared vision for the future of our industry.

In der neuen Episode des OOH!-Podcast berichtet der CEO von ESB Marketing Netzwerk über die Hintergründe des Markenfestivals und erklärt, mit welchen Themen und Herausforderungen sich Marken auseinandersetzen müssen. Es geht um Purpose und Performance, um Metaverse und KI.

„Büroräume sind das Wirkungsfeld für Ihre Beschäftigten. Am Arbeitsplatz kreativ und engagiert arbeiten zu können, ist die Basis für Ihren Unternehmenserfolg. Deshalb beginnt für uns die Planung des Mieterausbaus mit dem Verständnis Ihrer Marke.“- teamtischer

Die Integration von Künstlicher Intelligenz (KI) hat das Content Marketing in den Fokus gerückt, da Unternehmen vermehrt auf automatisierte und personalisierte Ansätze zurückgreifen. Diese Entwicklung wirft Fragen nach den Auswirkungen auf Zielgruppenbindung und Conversion-Raten auf. In dieser Betrachtung wird die Rolle der KI im Content Marketing und ihre potenziellen Effekte auf Unternehmen und Konsumenten beleuchtet.
 

Gesellschaftliche Normen, Verhaltens- und Kommunikationsregeln sind in einem rasanten Wandel. Bei Themen wie Klimaklebern, kultureller Aneignung, Veganismus und Gendersternchen gibt es (noch) kein «neues Normal». Unsere Partner MCI Group und FleishmanHillard haben einige Lösungsansätze für die Kommunikation von heiklen Themen anzubieten.

Was steckt eigentlich hinter dem Hinweisgeberschutzgesetz (HinschG)? Das HinSchG ist die Verpflichtung Deutschlands, die sich aus der EU-Direktive 2019/1937(EU- Hinweisgeberrichtlinie) zum Schutz von Whistleblowern ergibt. Deren Hintergrund, Inhalt und die Auswirkung auf Dein Unternehmen hat HintSuite zusammengefasst:

Die schlechte Konsumstimmung in Deutschland macht sich auch zur Jahresmitte im Onlinehandel bemerkbar. Gegenüber dem Vergleichsquartal 2022 sanken die Online-Umsätze mit Waren (inkl. Mehrwertsteuer, nicht preisbereinigt) von Anfang April bis Ende Juni um 12,2 Prozent auf 19,17 Mrd. Euro.

Aus CSR(Corporate Social Responsibility)-Engagements ziehen Unternehmen die verschiedensten Vorteile. Als Kommunikationsinstrument beispielsweise fördert CSR ein positives Unternehmensimage, erleichtert damit die Kundengewinnung und fördert gezielt die Kundenbindung. Gleichzeitig kommt das Unternehmen durch CSR-Massnahmen der gesellschaftlichen Verantwortung hinsichtlich sozialer, ökonomischer und ökologischer Aspekte nach.
In unserer Reihe "CSR-Engagements unter der Lupe" stellen wir in den kommenden Wochen einige CSR-Projekte aus dem ESB Netzwerk vor.

Eltern sagen häufiger als Kinderlose, dass erst ab 18 mit Kindern über Geld gesprochen werden sollte. Aktueller Report von YouGov und der zur YouGov-Gruppe gehörenden LINK Marketing Services AG zum Thema Eltern, Kinder und Finanzen.

Viktoria Rebensburg hat als Riesenslalom-Olympiasiegerin eine beeindruckende Karriere im Skisport hinter sich. Ihre Erfahrungen aus dem erfolgreichen Skirennsport nützt Rebensburg heute, um Kindern die Bedeutung von Bewegung, Ernährung und Prävention nahezubringen. Mit „Fit & Aktiv“ entwickelte sie ein Konzept, das auch beim Markenkongress am 31. August vorgestellt wird.

Wie lassen sich App, Cube und Content miteinander verbinden? Ganz einfach mit dem METARCUBE: mit dieser End-to-End Solution lassen sich multimediale Inhalte in ein neuartiges Augmented-Realiy-Erlebnis transformieren. Wie das genau funktioniert und welche Mehrwerte das für Unternehmen mit sich bringt, erzählt uns Camillo Stark, Deputy Managing Director von MSM.digital AR/VR Labs.

Nach dem Ende des lateinischen Alphabets, bedienen sich Generationsforscher nun des griechischen Alphabets und taufen die jüngste Generation mit dem Buchstaben Alpha (ab 2010). Reiner Zufall, oder benötigt die Art und Weise, wie man diese Generation erreicht, ebenfalls einen Neuanfang? Wir haben im ESB Netzwerk nachgefragt, wie Generation Alpha erreicht werden kann.

Ab September 2023 tritt eine neues Datenschutzgesetz in Kraft. Was das für Unternehmen bedeutet und welche Änderungen Sie vornehmen müssen, um konform zu bleiben, erfährst du in diesem Artikel von Brain & Heart Communication.

Every month, Content Stadium is sharing bite-size summaries of the top social media best practices, examples and trends that came across. Both from their own experience working with clients, and from what they’ve been reading around the web.

Am 31. August findet in Düsseldorf das MARKENFESTIVAL statt. Das dahinterstehende ESB Marketing Netzwerk, das 550 Partnerunternehmen aus dem DACH-Raum vernetzt, zielt dabei auch auf Destinationen und touristische Entscheider. 

In diesem Jahr kürt die internationale Data und Analytics Group YouGov in Zusammenarbeit mit der Süddeutschen Zeitung zum ersten Mal die besten Marken in puncto Qualität unter Kunden.

Lange Zeit galten sie als eng, dunkel und hässlich: Parkhäuser. Funktionalität war wichtiger als Aussehen. Doch seit einigen Jahren ist ein Umdenken zu erkennen. Viele Architekten achten immer mehr auf die ästhetische Gestaltung. Wie diese gelingt, zeigt Asphalt Art.

Verfolgt man die Transfersummen im Fussball, meint man, dass diese regelrecht in den Wahnsinn getrieben werden. skills.lab by Anton Paar hat es sich zur Aufgabe gemacht, sich diesem Transferwahnsinn gegenüber zu stellen. Wir sprechen mit CEO Johannes Tändl über Talententwicklung durch Datennutzung im Fussball. Ist es nur ein Hype oder werden die Weichen für die Zukunft gestellt? Welche Perspektiven bieten die Arenen von skills.lab auch für Vereine in den unteren Spielklassen?

Marken stehen aktuell vor einer Vielzahl an Herausforderungen. KI & Metaverse, Nachhaltigkeit, Fachkräftemangel, steigender Wettbewerbsdruck oder Digitalisierung – kaum widmet man sich einer Herausforderung, stehen zwei weitere vor der Tür. Vorübergehende Trends müssen immer stärker von nachhaltigen Entwicklungen unterschieden werden, um Ressourcen entsprechend bündeln zu können und wettbewerbsfähig zu bleiben.

Vor dem Start des letzten Renntages der Tour de Suisse fand eine hochkarätige Podiumsdiskussion statt. Das Thema "Warum findet die Tour de Suisse in Sankt Gallen statt und weshalb darf das keine einmalige Sache bleiben?"

Eine Großveranstaltung steht und fällt mit der Zufriedenheit der Besucher. Jeder Veranstalter möchte sicherstellen, dass alles perfekt läuft und die Gäste begeistert sind. Doch vor allem bei wiederkehrenden Veranstaltungen wie Sportevents, Konzerten und Messen können schlechte Erfahrungen der Besucher dafür sorgen, dass kommende Veranstaltungen weniger attraktiv sind und die Nachfrage rapide sinkt.

Der Schweizer Markenkongress gab Orientierung über die Konsequenzen von Künstlicher Intelligenz (KI), Purpose (Sinnstiftung), datengetriebenem Marketing und dem Metaverse für die Markenführung. Die Rekordzahl von 550 Teilnehmenden belegt die Bedeutung der Veranstaltung. Die beherrschende Frage des Tages: Welche Trends sind Eintagsfliegen und welche Transformation ist existenziell?

Content ist wohl der am meisten verwendete, aber oft missverstandene Begriff im heutigen Marketing. Content Marketing ist keine isolierte Disziplin - es braucht einen ganzheitlichen, lösungsorientierten Ansatz für effektives und effizientes Omnichannel-Marketing.

Die Sponsoring Happy Hour von become-a-pro bereitet dich auf ein perfektes Sponsoring vor - von einem Talk zur Prozessoptimierung, über die Erfahrungen der Sponsoren bis zu Trends im Sportsponsoringjahr 2023. Und auch Profi-Speedwayathlet Max Dilger wird uns seine Learnings für ein erfolgreiches Sponsoring teilen.

In der heutigen Geschäftswelt spielt Automatisierung eine entscheidende Rolle bei der Steigerung der Effizienz und Produktivität. Wie sieht aber Business Automation im Sport in der Praxis aus? Wir haben im ESB Netzwerk nachgefragt, welche Tools und Möglichkeiten es für die Automatisierung im Sport gibt. 

Geistlich Pharma ist ein Spezialist für die Regeneration von Knochen, Knorpel und Gewebe. Die regenerativen Medizinprodukte von Geistlich Pharma haben zum Ziel, die Lebensqualität von Patienten zu verbessern. Über 750 Mitarbeitende weltweit stellen sich bei der Geistlich Pharma in den Dienst der regenerativen Medizin. Mit dreizehn Tochtergesellschaften und 60 Distributionspartnern erreichen die Medizinprodukte sowie Arzneimittel rund 90 Märkte weltweit. Die dreizehn Töchter decken die Länder Grossbritannien, Deutschland, Italien, Frankreich, China, Brasilien, Südkorea, Nordamerika, Australien, Neuseeland, Indien sowie Japan ab.

Every month, Content Stadium is sharing bite-size summaries of the top social media best practices, examples and trends that came across. Both from their own experience working with clients, and from what they’ve been reading around the web.

Hybrid Event bietet die Flexiblität, sowohl für ein virtuelles Publikum als auch für Teilnehmer vor Ort unglaubliche Erlebnisse zu Planen. Dieses Format lässt Raum für Kreativität und setzt neue Standards für erstklassige Veranstaltungen. 

Das Internet hat unser Leben in vielerlei Hinsicht verbessert und erleichtert. Es hat uns Zugang zu unendlichen Mengen an Informationen und Kommunikationsmöglichkeiten geboten. Allerdings hat es auch einige Herausforderungen in Bezug auf Privatsphäre und Datenschutz gebracht. In diesem Artikel werden wir uns damit auseinandersetzen, warum diese Themen wichtig sind, und welche Schritte unternommen werden können, um sie zu verbessern.

Personalisierung ist eine der grössten Herausforderungen für die digitale Markenkommunikation. Wer erfolgreich Kunden gewinnen und binden will, muss diese in den Mittelpunkt stellen und individuelle Erlebnisse bieten. Wie setzen Agenturen aus dem ESB Netzwerk das Thema Personalisierung für Marken um? Und welche aktuellen Trends und (digitalen) Tools helfen dabei?

Nach einem werbestarken März nimmt der Werbedruck im April, wie gewohnt, um 10 Prozent ab und schliesst mit 520.1 Millionen Bruttofranken. Obwohl 11 der 21 Branchen ihren Werbedruck verringern, liegt der Monat April mit minus 2 Prozent nur leicht hinter dem Vorjahreswert.

Getting to know your fans has several advantages. For one, it allows you to create deeper connections with them, and could mean helping someone shift from being a casual fan to a life-long fan that is devoted to a club, league or sport as a whole. Data has its perks beyond deepened emotional connections. For rights holders and sports entities, it provides an opportunity to create new revenue streams by using the data to create unmatched experiences, tailored for each fan.

Influencer sind heute im Social-Media-Kosmos allgegenwärtig und mittlerweile ein fester Bestandteil im Marketing-Mix. Wir alle kennen die Instagram- oder TikTok-Stars, die uns mit ihren Bildern und Videos unterhalten, inspirieren und beeinflussen. Oftmals rückt die Advertiser-Seite in den Fokus, wenn es um Kooperationen und die Klärung der Richtlinien sowie der Selektions-Kriterien für Influencer geht. Aber worauf achten eigentlich Influencer bei Kooperationen mit erklärungsbedürftigen Produkten und welche Kriterien sind für sie von Bedeutung? Wir haben nachgefragt.

"Mit EASY BANNER MARKETING wollen wir professionelles Digital-Marketing für jeden zugänglich und bezahlbar machen. Unsere Softwarelösung ersetzt die teuren Dienstleistungen von Mediaagenturen und macht Banner-Programmierung überflüssig." Sascha Knauer von EWA Solutions erklärt im Interview, wie EASY BANNER MARKETING professionelle Online-Werbung vor allem für KMU revolutioniert.

Fabian Reinholz spricht im Interview über die Einführung der 4-Tages-Woche in der Härting Anwaltskanzlei. Des Weiteren zeigt er auf, welche Herausforderungen ein solches Beschäftigungsmodell mit sich bringt, welche Vorteile daraus entstehen und welche Learnings die Anwaltskanzlei aus der 6-monatigen Testphase mitgenommen hat.

"New Work" kursiert durch die Medien. Aber wie sieht es in der Praxis aus? Die ESB hat sich im Netzwerk umgehört. Wer betreibt "New Work" und was bedeutet das konkret? Was sind die Erfahrungen bisher?

Outside Society, ein innovatives New Work-Projekt, ermöglicht es Teams, dem grauen Büroalltag zu entfliehen und Meetings und Workshops in entschleunigender Natur abzuhalten. Die dritte Saison von Outside Society findet vom 12. Juni bis zum 10. September 2023 im idyllischen Naturparadies "Zehendermätteli im Glück" in Bern statt und verspricht eine einzigartige und kreative Arbeitsatmosphäre.

Peter S., 45 Jahre alt, Projektleiter in einem namhaften Sportbusiness-Unternehmen in Süddeutschland, hat in seinem Berufsleben schon manches Projekt erfolgreich umgesetzt. Bei seinem aktuellen Projekt aber stößt er an Grenzen – die Kreativität des Teams lässt nach, es fehlen neue Ideen. Was tun? Für Peter S. ist klar: hier muss frischer Wind rein! Am liebsten aus dem eigenen Unternehmen. Die Frage ist nur: Ist ein Mitarbeiterwechsel so einfach umzusetzen und hilft er wirklich? Kann unternehmensinterne Jobrotation in Projekten dem Ganzen wieder Schwung verleihen oder ist manchmal sogar eine externe Projektabwicklung ratsam?

Ein positives Bild von Österreichs Jugend: Bereits zum zehnten Mal zeichnen DocLX und Marketagent im Jugend Trend Monitor ein Bild der jungen Menschen. Es fällt positiver aus als erwartet.

Aus CSR(Corporate Social Responsibility)-Engagements ziehen Unternehmen die verschiedensten Vorteile. Als Kommunikationsinstrument beispielsweise fördert CSR ein positives Unternehmensimage, erleichtert damit die Kundengewinnung und fördert gezielt die Kundenbindung. Gleichzeitig kommt das Unternehmen durch CSR-Massnahmen der gesellschaftlichen Verantwortung hinsichtlich sozialer, ökonomischer und ökologischer Aspekte nach.
In unserer Reihe "CSR-Engagements unter der Lupe" stellen wir in den kommenden Wochen einige CSR-Projekte aus dem ESB Netzwerk vor. 

Das Influencer Marketing hat sich in den letzten Jahren zu einem wichtigen Instrument für Unternehmen entwickelt, um ihre Produkte und Dienstleistungen auf sozialen Medien zu bewerben. Mit der steigenden Popularität von Kryptowährungen und der Blockchain-Technologie hat sich auch in der Welt des Influencer Marketings ein neuer Trend entwickelt - die Nutzung von Non-Fungible Tokens oder besser bekannt unter der Abkürzung NFTs.

Immer mehr Menschen entscheiden sich bewusst für eine pflanzenbasierte Ernährung - aus ethischen, gesundheitlichen oder ökologischen Gründen. Dies hat auch Auswirkungen auf die Lebensmittelindustrie. Als langjähriger Geschäftsführer des traditionsreichen Fleischverarbeiters „Rügenwalder Mühle“ hat Godo Röben die Transformation zurück zur Marke umgesetzt.

Influencer, Markenbotschafter und Sportfluencer sind zunehmend wichtigere Multiplikatoren. Wir haben Partner aus dem Netzwerk gefragt, wie Personen erfolgreich ihre Eigenmarke aufbauen.

Die Gründe, aus denen Verbraucher sich von Marken distanzieren, die sie konsumieren bzw. von denen sie kaufen, können vielseitig sein. Grundsätzlich geben 62 Prozent der Deutschen an, schon mindestens einmal eine Marke boykottiert zu haben. Mit anderen Worten: Sie haben die Nutzung dieser dauerhaft oder vorübergehend eingestellt. Dies geht aus der aktuellen YouGov-Analyse „Brandboykotter“ hervor. Sie gibt Einblick in diese Zielgruppe und vergleicht sie mit der Gesamtbevölkerung.

Every month, Content Stadium is sharing bite-size summaries of the top social media best practices, examples and trends that came across. Both from their own experience working with clients, and from what they’ve been reading around the web.

Von Fußball über Tennis bis Basketball oder Eishockey: Das Angebot an Livestreams auf admiral.at wächst stetig – und bedient so als Zusatz zum Wettangebot das Interesse der Sport-Fans. Mario Koreimann, Leitung Buchmacher, und Lukas Mayer, Leitung Digital Acquisition, sprechen im Interview über Türöffner, verändertes Nutzungsverhalten und warum bei Sportwetten der klassische Besuch in ADMIRAL-Filialen gegenüber digitalen Wegen noch lange nicht ausgedient hat.

Im Expertview sprechen wir mit Florian Müller (CEO & Co-Founder, Software Brauerei) über das Safetyverse. Ein Metaverse, welches die Software Brauerei in Zusammenarbeit mit Feldschlösschen zur Schulung von Arbeitssicherheit ins Leben gerufen hat. Dabei erfahren wir mehr über den Zeit- und Entwicklungsaufwand von Metaverse-Projekten und lernen, warum der Metaverse-Hype noch lange nicht vorbei ist.

Crafting effective branding videos may seem intimidating, but with knowledge of 10 different types of brand videos, 6 inspiring real-world examples, and access to 8 brand video templates to jumpstart your creativity, the process becomes much more manageable.

Aus CSR(Corporate Social Responsibility)-Engagements ziehen Unternehmen die verschiedensten Vorteile. Als Kommunikationsinstrument beispielsweise fördert CSR ein positives Unternehmensimage, erleichtert damit die Kundengewinnung und fördert gezielt die Kundenbindung. Gleichzeitig kommt das Unternehmen durch CSR-Massnahmen der gesellschaftlichen Verantwortung hinsichtlich sozialer, ökonomischer und ökologischer Aspekte nach.
In unserer Reihe "CSR-Engagements unter der Lupe", stellen wir in den kommenden Wochen einige CSR-Projekte aus dem ESB Netzwerk vor. 

Was für eine entscheidende Rolle das stationäre Verkaufspersonal auf der Verkaufsfläche spielt, zeigt uns Promotion Tools in diesem Artikel. Auch wenn die heutige Welt vom E-Commerce geprägt wird und Corona scheinbar alles verändert hat, spielt das Personal eine wichtige Rolle auf im stationären Handel.

TikTok zieht User sehr erfolgreich in ihren Bann und gleichzeitig polarisiert der Social-Media-Kanal aufgrund der Gefahren in der Datenschutz-Handhabung. So oder so, TikTok ist beliebt und wird zum Community-Building auch bei den ESB Partnern eingesetzt. Wir haben nach den Erfolgsfaktoren gefragt.

In today's business landscape, companies are constantly competing for the attention of their target audience. But with so many companies vying for the same attention, how can you stand out? The answer lies in the power of storytelling.

OBSERVER hat die Medienpräsenz der beiden Top-Oster-Player Lindt und Milka unter die Lupe genommen. Die Resultate der Online-Beobachtung im DACH Raum (Zeitraum 01.03. - 04.04.2023) zeigen interessante Entwicklungen.

Am 16. März haben wir den Relaunch der ESB Website vollzogen. Wir haben dies zum Anlass genommen, einmal in eigener Sache unsere Partner zu befragen, wie sie die "Marke ESB" positioniert sehen. Herausgekommen sind einige tolle Statements, die uns sehr freuen.

Every month, Content Stadium is sharing bite-size summaries of the top social media best practices, examples and trends that came across. Both from their own experience working with clients, and from what they’ve been reading around the web.

Aus CSR (Corporate Social Responsibility)-Engagements ziehen Unternehmen die verschiedensten Vorteile. Als Kommunikationsinstrument beispielsweise fördert CSR ein positives Unternehmensimage, erleichtert damit die Kundengewinnung und fördert gezielt die Kundenbindung. Gleichzeitig kommt das Unternehmen durch CSR-Massnahmen der gesellschaftlichen Verantwortung hinsichtlich sozialer, ökonomischer und ökologischer Aspekte nach.
In unserer Reihe "CSR-Engagements unter der Lupe" stellen wir in den kommenden Wochen einige CSR-Projekte aus dem ESB Netzwerk vor. 

Are you looking for a way to make your corporate communications more engaging and effective? Look no further than video. In this article, we'll share eight specific ways you can use video to elevate your internal and external corporate messaging, along with templates to get you started in no time.

Im Expertview sprechen wir mit Christian Geissler (Grünwalder Akademie) über das Block-Training, wie man die eigene Unzufriedenheit in Selbstvertrauen verwandeln und Blockaden lösen kann und dabei dauerhaft neue Energie gewinnt. 

„Adidas“, „Nike“, und „Sony“ sind längst da, und immer mehr Unternehmen folgen: das „Metaverse“ wird von vielen als Zukunftsmarkt mit riesigem Potential gesehen. Typisch für die Goldgräberstimmung bei der Entstehung neuer Märkte ist das Gefühl eines rechtsfreien Raums, doch dieser Eindruck ist - zum Glück - ein Trugschluss. Wer vor dem Aufbruch in neue Welten strategische Weichen richtig stellt, kann wertvolle IP-Rechte des eigenen Unternehmens sichern und bei festgestellten Rechtsverletzungen effizient agieren. 

Die Welt befindet sich im Wandel und dieser beeinflusst jeden von uns in unserem alltäglichen Leben. Wenn wir die Ereignisse in der Welt aufmerksam verfolgen, bemerken wir schnell, dass sich die Umwelt und unsere Gesellschaft in einem raschen Tempo verändern. In dieser sich stetig verändernden Gesellschaft spielen Influencer eine immer wichtigere Rolle. Sie sind nicht nur Personen, die auf Social-Media-Plattformen Inhalte veröffentlichen, sondern haben aufgrund ihrer Präsenz in den sozialen Medien eine große Anzahl von Followern, was bedeutet, dass sie eine erhebliche Reichweite und damit verbundene Verantwortung haben.

Your event is a goldmine for marketing content, and we’ve compiled the best performing ideas to harness the power of social for you – and provided the templates too. Webinars, seminars, company festivals, interviews: whatever event you’re promoting, here’s how to optimise it for your social channels to grab more attention and sell more tickets.

Im Expertview erklärt uns Christian Altwein (Head of Commercial) von Reachbird die Unterschiede zwischen Content Creator & Influencer und zeigt auf, in welchen Situationen die jeweilige Partei am besten eingesetzt werden kann.

Aus dem „war of talents“ ist der generelle Fachkräftemangel geworden. Entwicklungsperspektiven helfen dabei Mitarbeitende zu binden. Aber was machen die Unternehmen konkret zur Mitarbeiterentwicklung? Wir haben unsere Partner befragt, welche konkreten Massnahmen der Mitarbeiterentwicklung sie in ihren Unternehmen umsetzen und was die Eckpfeiler der unternehmensinternen Förderung und Weiterbildung sind.

If we told you finding the right hire could be a lot easier, you probably wouldn’t believe us. But have you tried marketing your open roles using videos yet? Here’s a comprehensive guide on what to post, and why, in your video recruitment marketing strategy.

Künstliche Intelligenz und ChatGPT ist in aller Munde. Um mit dem Zahn der Zeit zu gehen, müssen sich Unternehmen damit beschäftigen, dieses Tool für sich zu nutzen. Effizienz- und Inspirationgewinnung stehen dabei im Vordergrund. Unsere ESB Partner geben dazu ihre Meinungen und konkrete Beispiele ab, wo ChatGPT in ihren Branchen weiterhelfen kann.

ChatGPT war in den letzten Wochen in aller Munde und Medien. OBSERVER hat als erster Medienbeobachter die neuen Anwendungsmöglichkeiten von OpenAI in ihren Produktionsprozess integriert. Im Expertview mit Simon Gebauer (CCO, OBSERVER) sprechen wir über die Mehrwerte, die OpenAI in der Medienbeobachtung schafft.

Every month, Content Stadium is sharing bite-size summaries of the top social media best practices, examples and trends that came across. Both from their own experience working with clients, and from what they’ve been reading around the web.

Gutes Personal finden und binden - aber wie? Mit dieser Frage müssen sich Unternehmen dauerhaft beschäftigen, um ihre Arbeitgeber-Attriaktivität konstant hoch zu halten. Dazu geben unsere ESB Partner einige spannende Einblicke, welche Massnahmen sie hierfür ergreifen. 

Die diesjährigen Ergebnisse des Preis-Leistungs-Rankings 2023 basieren auf mehr als 900.000 Online-Interviews, die YouGov im Zeitraum vom 01.01.2022 bis 31.12.2022 täglich für den YouGov BrandIndex repräsentativ für die deutsche Bevölkerung ab 18 Jahren durchgeführt hat.

Storytelling ist ein beliebtes Tool für Unternehmen, um Informationen, Werte und Emotionen zu vermitteln. Die Zielgruppe erhält die Angaben nicht in normaler Textform, sondern bekommt eine Geschichte im Videoformat erzählt, untermauert von stimmiger Musik und Designs. Auf diese Weise kann der Kunde für eine Marke oder ein Produkt emotionalisiert werden und erhält dabei leicht verständliche, greifbare Informationen. Aufgrund der simplen und stimulierenden Form der Vermittlung, ist Storytelling auch im Bereich der Wissensvermittlung, vor allem bei Kindern, äusserst beliebt.

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In den letzten Jahren haben Deep-Learning-Techniken erhebliche Fortschritte im Bereich der Verarbeitung natürlicher Sprache (NLP) gemacht. Eines der beeindruckendsten Modelle ist ChatGPT, das von OpenAI entwickelt wurde.

Auch Vereine sind gefordert digitaler zu werden. Aber wie und inwiefern können Verbände dabei unterstützen? Diese und weitere Fragen beantwortet uns Bert Hofmänner, geschäftsführender Inhaber der Hofmänner New Media GmbH.

In der Sportbranche gibt es viele Spezialisten-Positionen, in denen Erfahrungen aus dem Sportumfeld oder in einer spezifischen Sportart wichtig sind. Personalberater unterstützen Auftraggeber beim Recruiting-Prozess und können oft die Lösung sein, wenn es um die Employer Brand geht. In welchem Umfang ist die Sportbranche vom Kampf um Talente und Fachkräfte betroffen und welche Lösungsansätze gibt es? 

In Kooperation mit Handelsblatt hat YouGov zum dritten Mal die Gewinner des BrandIndex Kundenloyalitäts-Rankings 2023 gekürt. Ausgezeichnet werden diejenigen Marken, die die Loyalität unter ihren Kunden am meisten steigern konnten.

Eine höhere Kundenloyalität, direkte Kommunikation und umfassende Erkenntnisse über das Publikum. Dies sind nur einige der Vorteile, die Unternehmen durch einen authentischen Social-Media-Auftritt erfahren.

Das Metaverse ist in aller Munde als große neue technologische Welt und Spielwiese. Es ist in Deutschland aber bisher eher noch unbekannt: Im August 2022 sagten 33 Prozent der Deutschen, den Begriff „Metaverse“ schon einmal gehört zu haben.

Für 75% der Experience Marketing Entscheider ist “Nachhaltigkeit” der Mega-Trend schlechthin. Das ist ein Ergebnis des Experience Marketing Barometers 2023 von StrategyOne und dem ESB Netzwerk. Wir befinden uns im Jahrzehnt der Nachhaltigkeit: die Herausforderung für Unternehmen, Veranstalter und Verbände, hier die richtigen Weichen zu stellen ist anspruchsvoll.   

Auch im Wintersport gewinnen Nachhaltigkeitsaspekte an Bedeutung. Aber wie kommuniziert man positive Entwicklungen am sinnvollsten? 

Wir haben ESB Partner befragt, welchen Beitrag sie zur Nachhaltigkeit leisten und wie sie dies kommunizieren. 

Mitte Dezember 2022 feierte das Elfmeterschießen Festival Trier Premiere. Bei der zweitägigen Veranstaltung traten mehr als 50 Mannschaften im Elfmeterschießen gegeneinander an. Für das Event verwandelte sich die Trierer Messeparkhalle in eine Mischung aus Sportarena, Weihnachtsmarkt und Dancefloor; an beiden Turniertagen stieg nach der Pokalübergabe eine Party. Verschiedene Partner nutzten die Veranstaltung geschickt zur Markenaktivierung.

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Keine andere Frauensportveranstaltung in Österreich erreicht auch nur annähernd eine so große Aufmerksamkeit wie das Upper Austria Ladies Linz. Nach 20 Jahren in der TipsArena feiert nun das Upper Austria Ladies Linz ein Comeback im Design Center, die 32. Auflage von Österreichs bedeutendster Frauensport-Veranstaltung findet hier vom 5. bis 12. Februar 2023 statt. Umgesetzt wird die Veranstaltung von der MatchMaker Event GmbH. Geschäftsführerin Sandra Reichel im Interview mit der ESB.

Die WM ist vorbei, nun lässt der Schlussantrag von Generalanwalt Rantos in dem EuGH Verfahren C-333/21 (European Super League Company, S.L.) aufhorchen. Hatten viele Juristen der European Super League Company, S.L. (ESLC) und A22-Sports Management bislang sehr gute Chancen im Verfahren um die Errichtung einer Super League in Aussicht gestellt, hält der Generalanwalt die Genehmigungspflicht von FIFA und UEFA jedenfalls grundsätzlich mit EU-Wettbewerbsrecht für vereinbar. Nun ist die Entscheidung der EuGH-Richter abzuwarten.

Was sind die Influencer-Marketing-Trends für 2023? Zum fünften Mal in Folge hat die adesso-Tochter Reachbird, Spezialist für Influencer Marketing, Expertinnen und Experten befragt und die wichtigsten Trends für das neue Jahr zusammengetragen.

Nachdem bereits am 10. November 2022 das Europäische Parlament die Corporate Sustainability Reporting Directive (CSRD) verabschiedet hatte, folgte am vergangenen Montag, 28. November 2022, nun auch der Rat und billigte die Richtlinie. Es handelt sich um eine grundlegende Reform der bisherigen verpflichtenden Nachhaltigkeitsberichterstattung in der EU. Neben der inhaltlichen Erweiterung und stärkeren Standardisierung wird auch der Adressatenkreis von EU-weit bislang ca. 11.000 auf 50.000 Unternehmen erweitert.   

Für 75% der Experience Marketing Entscheider ist «Nachhaltigkeit» der Mega-Trend schlechthin. Das ist ein Ergebnis des Experience Marketing Barometers 2023 von StrategyOne und dem ESB Netzwerk - einer Studie mit 150 EntscheiderInnen aus dem Schweizer Markt.

Purpose Marketing ist in den letzten Jahren im Zuge der zunehmenden Bedeutung von Corporate Social Responsibility (CSR) immer mehr in den Fokus von Marken gerückt. Was bedeutet es eigentlich und warum ist es für das Sportsponsoring so wichtig?

Finanzdienstleister PayPal, der im Oktober 2022 bereits als „Marke des Jahres“ von YouGov ausgezeichnet wurde, ist in diesem Jahr auch Sieger des Banken- und Zahlungsdienstleister-Rankings. Mit 64,7 Scorepunkten führt PayPal die Top 10 des Rankings an und kann damit die Verbraucher im Bereich Banken und Finanzdienstleistungen am meisten überzeugen.

Wer denkt, dass Nachhaltigkeit eine Momentaufnahme ist, der hat weit gefehlt. Nachhaltigkeit ist ein fortlaufender, sich ständig entwickelnder Prozess. “ESG” steht für betriebliche Standards betreffend Umwelt, Soziales und Unternehmensführung. Dahinter verbirgt sich die Pflicht für Unternehmen, sich an Ziele zu halten, Transparenz zu schaffen und zu rapportieren. 
Wie aber schafft der Sport Awareness für Nachhaltigkeit und welchen Beitrag leistet er für das allgemeine Nachhaltigkeitsbewusstsein? Wir haben das ESB Netzwerk befragt.

Der Global Media Landscape Report 2022 von YouGov zeigt Mediengewohnheiten und deren Veränderungen für 18 Märkte weltweit.

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Content als Serviceleistung. Bundesliga-Bewerbssponsor ADMIRAL bringt sich abseits des klassischen Sponsorings mit zielgruppenrelevantem Content in die Bundesliga-Partnerschaft ein und schafft so für Vereine, Fans, Spieler und Medien Mehrwerte in der Kommunikation.

70% der Schweizer Markenentscheider halten Markenerlebnis und deren Emotionalisierung für die wichtigste Orientierungsgrösse (KPI) im Markenmanagement. Dies ergab eine Studie mit 150 Entscheidern und Entscheiderinnen im Schweizer Markt. Das „Experience Marketing Barometer“ von StrategyOne und dem ESB Marketing Netzwerk zeigt vor diesem Hintergrund auf, wie wichtig es ist, die Verantwortungen in einer Omnichannel-Welt zu klären, da das Management von digitalen Kanälen zumeist in anderen Händen liegt als das traditionelle Markenerlebnis in der Werbung, am POS oder bei Sponsoring und Events.

Der Markt für Influencer Marketing im deutschsprachigen Raum wächst kontinuierlich. Mehr Auswahl bei den Anbietern bedeutet zugleich aber auch mehr Komplexität. Um die Branche und ihre Player besser einordnen zu können, haben die adesso-Tochter Reachbird, Spezialist für Influencer Marketing, und das Influencer-Marketing-Technologieunternehmen Storyclash, eine Influencer Marketing Map für 2022 herausgebracht.

“Welches Metaverse ist denn das Richtige für mich?” - Diese Frage höre ich häufig, wenn ich Kunden bei den ersten Schritten im Metaverse begleite und unterstütze. Eine berechtigte Frage, zu der bisher nur wenige Beiträge vorliegen, entsprechend ein klarer Fall für die Metaverse Kolumne, hier an dieser Stelle ein wenig Licht ins Dunkel zu bringen! Viel Spaß mit dem Artikel und….#DYOR*

YouGov veröffentlicht mit dem Global Best Brand Ranking 2022 die besten Marken in 41 Märkten weltweit.

Der EV Zug steigert das Markenerleben nachhaltig mit einem aktuell entwickelten Audio Branding. Wie gelingt es einer Marke wie dem EVZ, die Kombination sportlich und unternehmerisch in einem ganzheitlichen Markenauftritt zu positionieren? Eine innovative Markenführung nutzt ab sofort auch den Mehrwert vom Audio Branding.Carl-Frank Westermann (CCO, WESOUND) und Ibrahim Can (Leiter Marketing & Verkauf, EVZ) gaben beim SPORT.FORUM.SCHWEIZ Einblicke.

StrategyOne und das ESB Marketing Netzwerk haben die Entscheider im Experience Marketing, Sponsoring und Event befragt und liefern topaktuelle Zahlen und Fakten aus der Branche zu den Herausforderungen im Experience Marketing sowie Trends. Wie entwickeln sich die Budgets? Welche Rolle spielt Sport, Sponsoring und Experience Marketing im gesamten Marketing-Mix? Pascal Kreder (Managing Partner, StrategyOne) und Patrick Seitter (Leitung Kongresse & Academy, ESB Marketing Netzwerk) stellten beim  SPORT.FORUM.SCHWEIZ die Erkenntnisse der Umfrage vor.

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Seit 2015 zeichnet YouGov gemeinsam mit Handelsblatt die „Marke des Jahres“ aus. In diesem Jahr werden zum achten Mal die beliebtesten Marken unter deutschen Verbrauchern prämiert. Die diesjährigen Ergebnisse des Rankings „Marke des Jahres 2022“ basieren auf mehr als 900.000 Online-Interviews, die YouGov im Zeitraum vom 01.09.2021 bis einschließlich 31.08.2022 für den YouGov BrandIndex repräsentativ für die deutsche Bevölkerung ab 18 Jahren durchgeführt hat.

Der Markentrend H1 2022 von Media Focus Schweiz analysiert die Werbe- und Medienpräsenz von über 300 Marken aus 22 Branchen in der Schweiz. Es wird aufgezeigt, dass Coop dank der Werbepräsenz die sichtbarste Marke – „Fahrzeuge“ dank der Medienpräsenz die sichtbarste Branche der Schweiz ist. Bei den «Battles of the Brands» werden ausserdem bekannte Brands verglichen.

 

Im ersten Deep Dive-Webinar zur Zukunftsstudie Brave New Sport von Infront diskutierten Nick Meacham, CEO SportsPro Media & StreamTime Podcast Host, Hendrik Menz, Brand and Agency Sales Director bei Anzu.io und Andre Fäckel, ehemaliger Head of Gaming & Esports bei Infront, wie sich die Rechte von Sportmedien und ihr Wert für Entscheider in der Branche verändert haben, wo die Chancen liegen, welche Tools in Zukunft relevant sein werden und welche es jetzt bereits sind.

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Das MARKENFESTIVAL und der eps ARENA SUMMIT vereinten im September ungefähr 1'000 Teilnehmer in Düsseldorf und Frankfurt und boten eine Plattform für Kontaktanbahnungen, Beziehungspflege sowie Know-how. Was die ESB Partner rückblickend zu den beiden Kongressen sagen, erfahren Sie hier.

Die Veränderungen, Herausforderungen aber auch Chancen in der Welt der digitalen Werbung im Sportumfeld kennen weniger besser als Stefanie Koch, Head of Media Sales & Digital Advertising bei LAOLA1. Im Interview mit Michael Fiala von sportsbusiness.at erklärt Sie Ihren Zugang zur digitalen Werbewelt.

Wie beurteilen Schweizer KMU die wirtschaftliche Lage? Welche Auswirkungen haben die globalen Lieferengpässe und die steigenden Energie- und Rohstoffpreise auf ihr Geschäft? Und wie gestalten sie ihre Lieferketten nachhaltiger? Diese Fragen beantwortet die KMU Mittelstandsstudie.

Nach den Smartphones, der Cloudtechnologie und dem Web 2.0 kommt nun Blockchain, Web3 und das Metaverse. Hierbei werden nicht nur Texte und Bilder von Nutzern geteilt, sondern auch virtuelle Gegenstände erschaffen, gehandelt und Grundstücke verkauft. Die neuen Standards und Trends bringen neue Rechtsfragen, mit denen sich Unternehmen beschäftigen müssen. Welches Recht gilt in der neu geschaffenen Welt? Was muss im Datenschutz , Urheber-, Marken- und Finanzaufsichtsrecht beachtet werden? Über diese Fragen diskutieren Fabian Reinholz, Partner bei HÄRTING Rechtssanwälte, Dirk Seeburg, Rechtsanwalt & Clusterleiter Compliance / Governance / Datenschutz bei BAY und Jan Herrmann Senior Associate bei Osborne Clarke auf dem MARKENFESTIVAL 2022.

Obwohl das Metaverse in vielen Dingen noch eine Art Black Box ist, so ist eins bereits gewiss: für die Markenführung bietet es viele neue Möglichkeiten, kreativ zu werden. Marken können noch lebendiger und Brand Experiences noch überzeugender gestaltet werden. Die unbegrenzten Möglichkeiten des Metaverse können auch intern genutzt werden, um Mitarbeitende aktiv die Marke leben zu lassen. Welche Möglichkeiten kann das Metaverse bieten, um das Brand Engagement einer Organisation zu steigern und so die Marke konsistenter und überzeugender zu gestalten? Diese Frage beantwortet Willem Haen, Brand Engagement Lead bei Frontify auf dem MARKENFESTIVAL 2022.

Eine Marke sein, reicht allein nicht mehr aus, um eine erfolgreiche Kommunikationsarbeit zu leisten. Spätestens im Zuge der Digitalisierung greift Schema F nicht mehr, die Öffentlichkeitsarbeit muss sich anpassen. Was muss Kommunikationsarbeit in Zukunft leisten, um der steigenden Komplexität und Geschwindigkeit gerecht zu werden? Wie können sich vermeintlich austauschbare Marken noch stärker voneinander abheben? Welchen wachsenden Ansprüchen müssen Familienmarken heutzutage gerecht werden, um bestehen zu können? Über diese Fragen diskutieren Tomma Rabach, Geschäftsführerin von rabach kommunikation, Jörg Meister, Geschäftsführer von little big things und Gerrit Rüsken, Head of User Experience bei RTL Deutschland auf dem MARKENFESTIVAL 2022.

Aus der Perspektive der Gaming-Industrie ist Metaverse „alter Wein in neuen Schläuchen“. Eine Bestandsaufnahme zeigt, welche (Gaming-)Plattformen relevant sind und welche Marken bereits Metaverse-Erfahrungen gesammelt haben. Präsentiert von Daniel Luther, CEO bei KiNG eSport und Präsident des eSport-Bund Deutschland auf dem MARKENFESTIVAL 2022.

«New Work» beschreibt eine Arbeitsweise, die mehr Freiheit, mehr Selbstbestimmung und eine Flexibilisierung des Arbeitsortes mit sich bringt. Solche Ansätze halten verstärkt auch Einzug in die Angebotswelt des Tourismus – während der Covid19-Pandemie erfuhren sie einen regelrechten Entwicklungsschub. Die Fachhochschule Graubünden untersuchte im Auftrag des Amts für Wirtschaft und Tourismus Graubünden das touristische Potenzial, das sich daraus ergeben könnte. Die Studie zeigt, dass das Potenzial nicht unbedingt im Volumen an zusätzlichen Gästen, sondern in der längeren Aufenthaltsdauer dieser «New Work»-Gäste liegt.

Teil 3: ESG - was darf Werbung und was muss Kommunikation leisten?

Die Präsenz des Themas Nachhaltigkeit am Markt und die Selbstverständlichkeit, mit welcher Unternehmen dieses Thema in ihrer Außenkommunikation präsentieren, lässt vermuten, dass die genauen Anforderungen an „nachhaltige“ Produkte und Unternehmen einheitlich und abschließend bestimmt sind.

Gemäss dem europäischen Lieferkettengesetz werden Unternehmen zunehmend in die Verantwortung gezogen, ihre Lieferketten zu kennen und auf die Environment-, Social- und Governance-Konformität (ESG) zu prüfen. Das bedeutet auch für Sponsoren, dass sie ihre Veranstalter oder Sponsoring-Anbieter auf Erhaltung der ESG-Standards prüfen. Wir haben Anbieter im Netzwerk gefragt, mit welchen ESG-Massnahmen sie ihre Lieferketten bezüglich Nachhaltigkeit optimieren

Emotional, bunt, bold – in den Regalen der Apotheken und Drogeriemärkte zeigt sich plötzlich ein ganz ungewohntes Bild an Healthcare-Packagings. Für die Designer und Strategen der Peter Schmidt Group ein Anlass, die neuen Markenauftritte der Branche genau zu analysieren und in einem Whitepaper „Better Brands in Health“ zusammenzufassen.

Beim Markenfestival am 14. September in Düsseldorf dreht sich alles um das Metaverse und dessen Bedeutung für Unternehmen. Unter dem Motto „Marken im Metaverse“ erleben 500 Teilnehmerinnen und Teilnehmer eine Mischung aus Experten-Wissen und Inspiration liveauf dem Festivalgelände in der MERKUR SPIEL-ARENA. Gemeinsam mit Meetaverse™ transferiert die Veranstaltungslocation ihre Business Lounge in einen digitalen Zwilling und bietet so erstmals eine Metaverse-Experience.

Folge 2: Ein Apell an die Kreativität

Anknüpfend an unserem ersten Artikel dieser kurzen ESG- Reihe stellt sich nun die insbesondere für die Praxis bedeutsame Frage, wie ESG eigentlich ganzheitlich umgesetzt werden kann. In diesem Zusammenhang kommt es maßgeblich darauf an, für den notwendigen, ganzheitlichen ESG-Transformationsprozess zu sensibilisieren und die (Erfolgs-) Chancen für das Unternehmen aufzuzeigen.

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Nike, Gucci, NFL, Spotify, Samsung, ZARA, Snoop Dogg sind Marken und Künstler mit starker Präsenz im Metaverse. Anlässlich des Markenfestivals haben wir uns die Strategien verschiedener Marken näher angeschaut: 

Im Expertview mit Philipp Schneider (Head of Marketing DACH, YouGov Deutschland) erhalten wir wertvolle Insights über die jüngste Studie von YouGov zur Bekanntheit des Metaverse in Deutschland. Die Zahlen verraten, dass nur jeder dritte Deutsche überhaupt schon einmal vom Metaverse gehört hat.

Online-Business-Mentorin Sigrun beschreibt in ihrem Podcast «6 reasons why women don’t make more money” Unterschiede im Führungscharakter zwischen Männern und Frauen. Wir haben weibliche Führungskräfte im Netzwerk gefragt, wie sie ihr Business führen und ob sie geschlechtsspezifische Unterschiede in Führungsstilen sehen.

Kundenservice ist ein spagat zwischen den traditionellen und modernen Kommunikationskanälen. Am exklusiven Event von Sprinklr wurden die Vor- und Nachteile der Digitalisierung diskutiert.

«Business Coaching für Frauen» ist das Geschäftsmodell von Sigrun Gudjonsdottir, die nach eigenem bekunden damit selber Millionärin wurde und anderen Frauen zu skalierbaren Millionen-Umsatz Geschäftsmodellen verhilft. In diesem Podcast erfahren Sie, wie Sie mit Podcasts Ihr Produkt verstärken können.

Im heutigen Expertview sprechen wir mit Evelyne Schmid (Outside Society Schweiz) über das Outdoor Office und wie diese Art von New Work den Arbeitsalltag nachhaltig beeinflussen kann.